特约记者 龙艾青   通讯员  彭绍银

　　今年4月28日，三立集团持有的“三立”牌商标正式被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。这是我州继“酒鬼”之后创下的第二个中国驰名商标，也是全州有色金属行业唯一的一个国家级驰名品牌。

　　“中国驰名商标”，是中国企业品牌的最高荣誉，它预示着生机，预示着希冀。经过10多年孜孜不倦的努力，三立人梦寐以求的夙愿终于实现了。

　　前不久，记者慕名来到三立集团实地采访，探寻“三立”商标驰名全国的奥秘。

　　精心培育， 壮大品牌实力

　　走近三立集团大门，由一个“菱形”和两个“三角形”组成、形象逼真的“三立”商标图形跃入眼帘。陪同采访的集团有关负责人饶有兴致地向记者介绍了“三立”商标的寓意：立信、立德、立业。

　　看似简单的“三立”商标图案，实则蕴含着三立人“务实创新、追求卓越、永争一流”的雄心与抱负。为了实现这一美好愿望，10多年来，他们矢志不移、精心培育。

　　三立集团成立于1998年8月，是一家以有色金属化工冶炼为主的综合型股份制民营企业，前身为20世纪90年代初的花垣县化工建材厂。创业当初，由于企业没有自己的品牌，主导产品锌锭时常因“师出无名”而被拒之门外。没办法，他们只好“傍大款”、将产品低价卖给有资质的销售大户，依靠别人的品牌来销售自己的产品。

　　“我们要培育自己响当当的品牌！”痛定思痛，企业领导向全体职工发出了创品夺牌的动员令。1992年8月起，他们一方面组织生产经营，以质量和信誉赢得客户和市场；一方面把商标注册申报列入重要议事日程。1996年2月，企业正式获得国家工商局颁发的“三立”牌商标注册证书。

　　商标注册成功后，企业成立专门的知识产权办公室，配备专职人员加强商标管理，积极开展争创著名商标、驰名商标等系列工作。1997年以来，“三立”牌商标连续3次被认定为“湖南省著名商标”；今年4月，成功摘取“中国驰名商标”桂冠。

　　通过培育、壮大品牌，三立集团走出了一条以品牌战略带动跨越发展之路。企业现有资产9.85亿元，已形成电解锌8万吨、硫酸24万吨、金属镉1000吨的年生产能力。近几年，集团创造的产值和税收均居全州同行业前列；仅2007年，他们就实现销售收入14.5亿元，缴纳税收1.2亿元。

　　质量优先，打造品牌形象

　　质量是品牌的一个重要构成要素，而实施品牌战略，又对质量提出了更高的要求。为此，三立集团切实建立起能及时满足市场需求的质量保证体系，不断提高产品质量。

　　他们注重在员工队伍中牢固树立“质量第一”意识，把“国内保领先、国际争一流”作为企业追求的质量目标，使“质量优先”成为全员的共同价值理念；“道道工序为用户”成为集团上下的自觉行动。同时，把国际质量论证体系标准贯穿于生产、销售、服务全过程。 1999年、2002年，企业分别通过了ISO9002和ISO9001质量保证体系认证。

　　三立集团还配备了具有国内先进水平的系列分析及检测设备，对生产流程的每一道工序进行严格的检测，确保质量的可靠性和过程控制的准确性。10多年来，他们的产品在历次抽检中，生产、销售合格率均达100％。2003年5月，“三立”牌锌锭获评“中国著名品牌”；2004年12月，又被评为“湖南省名牌产品”。

　　为使质量保证体系有效运行，三立集团推行了从原材料购进、产品生产直至交付全过程的可追溯性管理，及时向市场发布信息并及时反馈处理客户意见。同时，在上海、广州、宁波、长沙等地设立专门办事机构，提供通向全国市场的物流设施及管理，形成了优质高效的销售服务网络体系。

　　三立人坚持用真诚和严谨维护产品的质量，从而在国际国内市场中树起“三立”品牌的良好形象。目前，“三立”牌锌锭以其品牌、质量和信誉远销国内外，不仅在华中、华南、中南地区掌握一定话语权，而且在美国、加拿大、韩国、日本及东南亚地区日渐形成较大的市场份额。

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