吴文星

　　近年来，凤凰乡村旅游随着该县“旅游带动”战略纵深推进，充分利用丰富资源和区位优势，如雨后春笋般迅速发展起来，显示了良好的发展前景，取得丰硕成果。 

　　一、科学规划，把“风景”与“产品”整合

　　要充分认识发展乡村旅游是加快发展凤凰旅游和推进农村经济发展的一个战略决策，是全面建设农村小康社会的一项重要措施。要以此为契机，加快凤凰乡村旅游产业结构调整，把发展民族文化旅游和发展农村经济整合起来，把“风景”与“产品”整合起来，实实在在带动凤凰人民发展致富。在进一步规划乡村旅游发展时，要把打造精品旅游线路、打造景区景点与打造景区景点旅游消费产品整合起来，调整结构，突出特色，围绕民间工艺与现代工艺，做大做强景区景点相应特色旅游产业。要把乡村旅游精神文化定位与物质文化发展定位统一起来，两手抓，两手都要硬，做到以点带面，以面为体，全面整合，带动凤凰乡村游与经济建设全面发展。像蜡染、扎染、苗族银器、土家服饰等都是凤凰乡村看家工艺品，都是值得作为旅游产品来做大做强开发的产业。除此之外，还有民俗文化、民间艺术、民族节日、名人佳作等都是值得挖掘的“宝”。 

　　二、加大投入，把“基建”与“产业”整合

　　积极拓宽融资渠道，加大投入，把乡村游“基建”工程与“产业”工程整合起来，是从根本上解决凤凰乡村旅游发展的“瓶颈”问题。因此，要建立“政府引导，市场运作，企业开发，多方参与”的开发建设机制，以政府投入、业主开发为主体，社会资金为补充，项目经费绑捆使用的模式，科学整合各类旅游项目、特产开发项目和涉农建设项目，把设施改善、环境改善、产业改善整合起来，把观光、休闲、娱乐、营生整合起来，打造原生态乡村旅游精品。 

　　三、挖掘特色，把“民俗”与“自然”整合

　　凤凰乡村旅游资源十分丰富，自然风光优美，民族文化积淀深厚，构成了发展乡村旅游突出的资源优势。开发乡村旅游要在竭力用好自然资源的同时，还要特别注意保持凤凰乡土“民俗”本色，讲究自然、闲情和野趣，突出凤凰苗家土寨的纯朴、绿色、清新等别具一格的田园环境，展现乡村旅游的独特优点。特别是绿色生态保护与重建要合理开发，科学构建凤凰原生态乡村旅游精品，展示出凤凰乡村旅游的“民俗”与“自然”魅力。同时，要突出凤凰乡村人文、民俗、民风内涵，为乡村旅游注入旺盛生命力， 要进一步深入挖掘，精心包装，打造经典传统节日游、民间文艺游、民俗风情游、田园风光游、农家乐等乡村特色旅游品种，塑造个性鲜明的乡村旅游形象，铸造品牌活力。

　　四、促进消费，把“物质”与“精神”整合

　　消费是经济活动的起点和归宿，是推动经济增长的重要因素，随着社会主义物质文明与精神文明建设的发展，人民群众的物质文明与精神文明消费水平也在不断提高，所以适时的提供游客需要的物质文明与精神文明消费产品，是促进凤凰乡村旅游健康发展的必要。在开发“物质”与“精神”消费产品时，必须立足游客的旅游心理需要，从“猎奇”与“取经”上下功夫，深入研究旅游市场和旅游消费变化的新特点，将“物质”与“精神”两个层面的消费需要有效整合，组织好与之相关的商品和服务，不断扩大消费市场空间，最大可能的激发游客的消费欲望。

　　五、加大宣传，把“广告”与“品牌”整合

　　没有“品牌”的“广告”是没有说服力的招牌，更是没有公信力的宣传，加大凤凰乡村旅游的推介力度必须把旅游“广告”与“品牌”整合起来，用品牌的力量来说服游客，用品牌的质量来取信游客，把凤凰乡村旅游打造成世界知名的旅游精品。俗话说“工欲善其事，必先利其器”，要做好凤凰乡村旅游宣传工作，其关键是要在凤凰乡村旅游“品牌”自身内涵的开发上下大、下深、下真功夫，要推出一系列确实有旅游价值的旅游项目、旅游景点与旅游消费产品，本着“一切为了游客，为了游客的一切”的服务宗旨，提升凤凰乡村旅游品质与服务质量。与此同时，要充分利用文字、图片、影视、网络等有权威的媒体多层次、全方位地对凤凰乡村旅游进行向外宣传，提高凤凰乡村旅游的知名度，打造知名品牌。