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　　2011年3至4月，吉首市委、市政府对备选方案进行了反复讨论，确定了《州府吉首城市品牌体系策划方案》。吉首城市品牌的目标定位是：武陵山区旅游中心城；主品牌语是：谷韵吉首，带您走进神秘湘西；起支撑作用的三个子品牌则是：神奇谷（生态吉首）、神秘谷（文化吉首）、神仙谷（活力吉首）。

　　目标定位、主品牌语和三个子品牌的确立，得到了社会各界和广大市民的高度认同。

　　2011年6月21日，在吉首市第七次党代会上，州委常委、吉首市委书记秦国文铿锵有力地提出：新型城市化和新型工业化是经济发展的两个轮子。在吉首，实现经济转型发展尤其要突出城镇，全面实施城市品牌战略，用“品牌化引领城市化，城市化带动工业化，产业发展与城镇建设协同推进”理念引领跨越发展，逐步把吉首市打造成为“环境友好、特色彰显、宜居宜游、和谐繁荣”的武陵山区中心城市，不断扩大吉首城市的凝聚力、影响力、竞争力。要高起点规划城市。按照“山区特点、民族特色、时代特征”的总体要求，结合优势资源、自然景观、乡风民俗、历史人文，大手笔谋划城市发展，高起点修编各类规划，形成独具特色的城市风貌，突出城市标志性项目和标志标识系统等建设，扮靓城市亮点，提升城市承载力，提高城市影响力，扩大城市竞争力。

　　2011年6月22日，市长李卫国在吉首市实施城市品牌战略的新闻发布会上，就这一战略向新闻界进行了精彩的诠释。“旅游集散地和休闲目的地，是吉首市旅游主导产业的目标追求，因而我们要将吉首打造成武陵山区旅游中心城。”“吉首这座城市，生态因谷而生，文化因谷而孕，城市依谷而建，特色因谷而现。因此吉首城的最大特色，体现在峡谷上。于是，我们提出了‘谷韵吉首’；而吉首是州府所在地，是进入其他7个县的桥头堡，所以我们又提出了‘带您走进神秘湘西’。‘神秘湘西’，在我国当今的旅游市场上，已是一个知名度和美誉都很高的品牌，‘湘西’也因此而被评为‘中国旅游最佳去处’。‘吉首’与‘湘西’，你中有我，我中我你，两相结合，必将释放出更大的魅力。”

　　而此时，打造“武陵山区旅游中心城”这一城市品牌的客观条件，也正日渐成熟。

　　从吉首市与外界的交通条件来看。2008年12月，常德至吉首的高速公路的开通，使偏远的吉首，从此融入了全省的“四小时经济圈”。吉首至茶峒的高速公路、吉首至怀化的高速公路、张家界至花垣的高速公路，则开通在即，加之正在修建的吉首至湖北恩施的高速公路。这些高速公路一旦全部开通，吉首就成了全国18个“高速公路枢纽城市”之一。

　　从吉首市的区位优势来看。北边的湖北恩施、西北边的重庆黔江、西南的贵州铜仁、南边的湖南怀化、东北的湖南张家界，都是“偏远城市”。唯有位于武陵山区腹地的吉首市，堪称“中心城市”。同时，吉首处在张家界与凤凰这条黄金旅游线的“黄金分割点”上。

　　从自然资源条件来看。德夯大峡谷，已是知名度很高的“国家重点风景名胜区”；峡谷中的峒河，又是国家湿地公园；正在峡谷之巅修建的“矮寨特大悬索桥”，举世瞩目，创造了“四个世界第一”，今年年底即将建成通车，资源形成“叠加”，必然产生很强的吸附效应。

　　从文化资源条件来看。德夯大峡谷里，苗族文化灿烂多彩；堪称“湘西文化窗口”的乾州古城里的“湘西非物质文化遗产园”和“湘西坊旅游文化创业园”，又将湘西土家族苗族的优秀文化和文化成果“集结”在一起，形成叠加。

　　全国政协常委、州政协副主席、吉首市城市品牌战略顾问田岚，在接受采访时说，吉首的城市品牌，是市民情感的载体、是管理者理念的载体，它可解决两大关键问题，一是投资者来吉首做什么发展什么？二是旅游者来吉首看什么玩什么？这充分反映了吉首市管理者的文化自觉和民本的执政理念。

　　“这在西部少数民族地区，是一个了不起的、华丽的转身。”田岚说话时掷地有声。

　　打造品牌：大手笔的策划

　　冬天的阳光，暖和而温柔。站在矮寨特大悬索桥茶峒岸的桥头，只见工人们正在加紧给桥面施工，以便保证吉首至茶峒的高速公路，按计划于今年12月底正式通车。而大桥下的德夯大峡谷里，云蒸霞蔚，209和319国道在此重叠在一起，蜿蜒曲折在桥下的山坡上。太阳照在桥体上，闪闪发光，仿佛一弯彩虹，横亘在峡谷之巅，这份壮观和美丽，给人一种强烈的精神震撼。

　　吉首大学教授、张家界《魅力湘西》总策划、吉首城市品牌战略顾问张建永说：“这就是梦中彩虹、心中故乡。”

　　在接受采访谈及德夯大峡谷和矮寨大桥时，张建永教授充满了激情：“打造城市品牌，其实是美学语境下的一个命题，特别要注重城市的个性和特质，即这座城市的不可复制性和不可替代性。德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥，便有这样的个性和特质。”

　　德夯风景名胜区管理处处长、吉首市旅游局局长田赤告诉我们，“德夯”，系苗语的音译，意即“美丽的峡谷”。2006年1月，德夯大峡谷由国务院批准为“国家重点风景名胜区”。

　　德夯大峡谷，地处云贵高原与武陵山脉相交所形成的武陵大峡谷中段，面积108平方公里，是武陵大峡谷自然风光最精彩部分。峡谷地质属寒武纪地质年代，古生物化石丰富，属高原台地边缘岩溶峡谷地貌，国际地质界称之为“金钉子”剖面，科研价值极高。德夯大峡谷长约50公里，宽约1.5公里至3.5公里不等，峡谷垂直高度在400米至600米之间。大峡谷中高达190米以上的瀑布，有20多个。落差最高的流沙瀑布，216米，是全国瀑布高度之最。

　　德夯大峡谷，是自然给予吉首的奇异馈赠；而矮寨特大悬索桥，创造了四个世界第一，是人类的一个工程奇迹———桥面上走车，桥面下则是可走人观光通道，更是绝无仅有。吉首在城市品牌战略中，必须抓住这一个性和特质，通过大手笔的策划，将工程奇迹，打造成文化产业的奇迹。

　　正在为德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥做旅游项目策划的张建永教授认为，要实现这一目标，可将德夯大峡谷，与美国的科罗拉大峡谷和英国的苏格兰高地，进行品牌对接。

　　对接可以从三个层面展开。

　　首先是地质地貌的对接。三者都是山地中的峡谷地貌。“我在英国度假，自驾游到达苏格兰高地时，有一种仿佛就回到了我们的湘西一样的感觉，其地貌特征与湘西太神似了；我在科罗拉多大峡谷的马蹄形观光通道上行走时，感觉到德夯大峡谷就是‘绿色的科罗拉多大峡谷’，两者太神似了。”

　　其次是民族文化的对接。德夯大峡谷里有18个纯苗族村，人们讲苗语，穿无领绣花衣，以歌为媒，自由恋爱。人们用原始的方法造纸、织布、染布、榨油。民族风情奇异而独特。苏格兰高地上的苏格兰人，则讲盖尔语，着短裙，吹风笛，成为独特的民族文化风景。科罗拉多大峡谷里，居住着美国的土著印第安人，使用印第安语，其生活与习俗更是别具一格。

　　第三个层面，便是民族英雄的对接。吉首伟大的民族英雄有罗荣光、杨岳斌、吴八月等，他们都因抵御外来侵略而名垂青史；苏格兰最伟大的民族英雄，是13世纪反抗英格兰人入侵的威廉·华莱士。上个世纪90年代，好莱坞以其为原型，拍成大片《勇敢的心》，风靡一时，更加提升了苏格兰高地的全球知名度和美誉度；“印第安人最伟大的英雄之一”的杰罗尼莫，是19世纪美国印第安阿帕部落的一位酋长，曾领导族人抵抗美国白人的扩张。

　　通过品牌对接，形成“二带一”的局面，让德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥，与苏格兰高地和科罗拉多大峡谷比肩而立，随着两个成熟的、具有相当知名度的旅游品牌的带动，逐渐成为世界级的旅游品牌。

　　塑造品牌：大处着眼小处着手

　　古今中外，凡成大事者，莫不是大处着眼、小处着手。吉首市在实施城市品牌战略的过程中，有对德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥的大手笔策划，也有从细微处入手的精妙之笔。

　　7月29日，吉首市在当地媒体上发布公告，面向社会公开征集市树、市花、市鸟、市徽、市歌（歌词）、城市吉祥物。2000多市民和全国各地的热心人士，积极参与，彰显了一种浓浓的氛围。市民们提出了各自心中的市树、市花、市鸟。被提名推荐的湘西名贵树木有：桂花树、武陵松、黄心夜合、金合欢、水杉、五角枫、枫香树、椿树、柏树、银杏、南方红豆杉、香果树等；被提名推荐的湘西名贵花有：兰花、紫薇、栀子花、腊梅、丹桂、映山红等；被提名推荐的湘西名贵鸟有：红嘴相思鸟、白鹭、杜鹃、布谷鸟、竹鸡、红腹锦鸡、喜鹊、画眉等。

　　8月6日至8日，细雨中的矮寨苗族古镇，更显神秘；云雾中的德夯大峡谷，更显雄奇；位于古镇之上、峡谷之巅、主跨世界第一的矮寨大桥，则更为壮观。“2011首届中国德夯国际山地户外旅游节”，在国家级风景名胜区德夯大峡谷如期举行，国内外100多个户外运动俱乐部的8000多名“驴友”和200多名滑翔爱好者参加了开幕式。

　　据德夯风景名胜区管理处处长、吉首市旅游局局长田赤介绍，为打响“谷韵吉首·带您走进神秘湘西”的城市品牌，打响德夯大峡谷“百年路桥奇观、千年苗寨风情、万年峡谷风光”的旅游品牌，旅游节举办了全国规模最大的无动力滑翔挑战赛、户外铁人三项赛、国际山地车赛、峡谷负重徒步穿越挑战赛、风情湘西夏夜露营狂欢，使德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥的知名度得到迅速提升。

　　“在中国旅游界素有‘策划大师’之称的叶文智，正在筹备于明年5月，在矮寨特大悬索桥上进行国际滑翔挑战赛，并将成为每年举行一次的长设性比赛项目。届时，德夯大峡谷和矮寨特大悬索桥在世人心目中的知名度和美誉度，将大大提升。”田赤说话时信心百倍。

　　10月初，吉首市第八届人大常委会第32次会议审议，决定将丹桂定为市树，兰花定为市花，白鹭定为市鸟。

　　在市歌的征集上，全国各地的歌词作家、歌词创作爱好者等专业和非专业人士，共创作了100多首歌词，可谓盛况空前。

　　市徽的征集中，湖南师范大学艺术学院拔得头筹。一个从四个方向看都包含有一个“吉”字、且从形态上看又极似土家族织锦与苗族花带的图案，被拟定为吉首市的文化标志，一个以市树、市花、市鸟和苗鼓、银项圈、明月等抽象造型组成的精美图案被拟定为吉首市的市徽。

　　11月18日，吉首市吉祥、吉韵、三维、海圳四家出租车公司，全部完成新车的更换。新更换的绿色出租车上，全部涂上了城市标志，车身的两边，从前至后，则分别涂上了具有文化符号意义的土家族织锦和苗族花带的图案，顶灯上出现的则是这样的文字———谷韵吉首，带您走进神秘湘西；游湘西，奔乾城。出租车跑在吉首的大街小巷，构成了一道独特的风景。