彭南署

　　近年来，在民族文化旅游开发大潮中，我州民族文化资源得到了一定程度的开发，形成了一定规模的民族文化旅游点和旅游线。但仍然面临诸如整合、开发、群众参与保护、旅游目的地升级力度不够等问题。能否突破这一系列问题，关系到我州文化旅游产业和经济能否健康稳定的发展，我们须把文化旅游产业攻坚克难作为一项重要政治任务来抓好抓实。

　　一、聚焦文化旅游资源整合，推动文化旅游事业发展    

　　当前，要加大以“神秘湘西”这个主题总揽旅游产业发展始终的力度，实行一体化规划，多实体经营，全方位拓展，捆绑打造“神秘湘西”这个旅游目的地，以形成“湘西”品牌自己的核心价值和神秘特色。一是要纵向整合。合并开发同类景点资源，合理组成相似线路，以“同”求规模，以“似”扩影响，避免游客分流。如以凤凰古城、芙蓉镇、乾州古城为重点的古城古镇旅游产品有机串连起来，成为全面反映湘西古城专题文化旅游产品；以猛洞河漂流、坐龙峡为重点的生态旅游产品；以德夯苗寨、边城茶峒为重点的民俗风情旅游产品，全面反应湘西的民俗风情；以南方长城、里耶秦简为重点的历史文化旅游产品，全面反应湘西的历史文化；以凤凰山江和勾良苗寨、古丈夯吾苗寨、龙山“惹巴拉”为重点的乡村游产品；以塔卧为重点的红色旅游产品。二是要横向整合。我州部分景点尚缺乏观光接待的能力与条件，所以要可以整合各种旅游资源，在旅游资源优化配置的资源开发格局中形成旅游产品的多元组合。如吉首旅游，可以整合乾州古城、德夯风景名胜区以及矮寨大桥等各种类型的旅游资源；龙山旅游，可以整合里耶古城、八面山、龙山捞车河民俗文化区等各种类型的旅游资源；推出精品一日游、两日游等项目，以反映各相关县市文化旅游整体面貌。科学整合更能给游客留下深刻的印象，从而吸引更多的游客。

　　二、聚焦垄断性文化资源建设，推动文化旅游事业发展    

　　湘西州旅游资源丰富，在文化旅游开发过程中可以选择具有垄断性、稀有性的资源，作为文化旅游开发建设的重点区域，形成具有竞争力的优势品牌，如龙山里耶古城遗址、永顺老司城等地区。根据资源优势和市场需求重点培育垄断性的文化旅游产品，并将其作为带动区域旅游资源全面开发的增长极。以龙山里耶古城遗址文化为例。龙山里耶古城遗址文化具有很强的垄断性，它是战国时期秦、楚两国相继开发、对峙、征战的前沿地区，作为秦楚之争的前沿城堡，里耶古城的发现发掘，在秦楚关系研究方面有着重要地位。其被专家称为“进入21世纪以来中国考古学上最为重要的发现”,被评为“2002年全国考古六大发现之一”，里耶古城遗址被国务院增补为全国重点文物保护单位。2005年里耶古镇被命名为“中国历史文化名镇”。“北有西安兵马俑,南有里耶秦简牍”，里耶古城遗址具有极高的历史文化研究价值。里耶古城遗址的绝对垄断性对于湘西文化旅游整体形象的提升，具有重要推动的作用。由此，在里耶古城遗址文化博物馆的基础上，开发“博物馆-里耶古城遗址”旅游专线，将古城遗址纳入文化旅游线路中去，发挥资源的垄断性优势，吸引更多的游客。

　　三、聚焦旅游目的地升级转型，推动文化旅游事业发展    

　　一是传统旅游目的地的升级转型。以凤凰古城旅游为例。长期以来，凤凰古城旅游都是我州一张特色性的名片，虽然在发展过程中，不断面临着周边地市的竞争，但由于着良好的品牌形象建设以及目的地接待服务质量的不断改善，依然吸引了大批游客。但是目前，古城旅游长期以来处于以观光为主的收入来源成为制约古城旅游进一步发展的严重问题。首先是要深入挖掘凤凰当地文化旅游资源，结合各种民俗节庆、艺术活动，开发参与性、体验性强的旅游产品；其次是要开发休闲度假产品。在注重凤凰古城文化旅游资源保护的基础上，合理开发富有地方特色休闲度假产品，丰富产品类型；再次是要与凤凰古城目的地附近其他类型旅游资源的整合。如可与当地生态旅游、农家乐旅游等旅游产品整合，进行捆绑营销，提高文化旅游的层次和水平，扩大文化旅游目的地的整体水平和竞争力。二是自然旅游目的地的升级转型。长期以来，我们往往会忽视自然型旅游资源文化属性的开发。以我国著名的自然旅游区九寨沟为例，在开发初期，其文化元素的提炼是非常少的。随着旅游开发和管理水平的提高，其文化内涵也在逐步丰富和完善中，并成为其旅游活动的重要内容。从最初单一的神奇自然美景概念，到逐步将神秘的藏羌文化等许多人文元素锲入其中，发展到形成一个特色鲜明的景区文化形象系列，使之成为我国目前发育最为完善的旅游目的地之一。而我州的自然旅游区如猛洞河漂流等自然景区也应注重文化因素的提炼，应该更多地融入当地的土家族文化，而不是单一的漂流，可以在漂流沿途开展土家摆手舞、毛古斯舞等民族文化特色鲜明的表演，以形成一个特色鲜明的景区文化形象系列。这样就会在同类旅游景点给游客不一样的感受。因为即便是再优质的自然资源，都是以游客以体验的方式来消费的。随着旅游者的文化素养不断提高，丰满的文化元素可以为旅游者提供更高更多的旅游享受，旅游景区也可以藉此获得更多更好的效益回报。

　　四、聚焦民俗资源开发，推动文化旅游事业发展    

　　一是民居开发。我州的特色民居有诸如“吊脚楼”、“花桥”(风雨桥)、鼓楼等建筑，都极具湘西特色和风格。加大对这些特色民居开发能够深度挖掘民族文化内涵，充分彰显民族建筑特色，促推我州旅游业又好又快发展。二是民间工艺品的开发。民间工艺品包括编织,印染等,做这些民间工艺品开发的时候我们要做到突出特色,不能千篇一律,要多突出一些能代表当地特色的商品,而不是一些到处可见的外来品。如土家织锦,土语为“西兰卡普”,其历史可溯至汉代,被列为全国六大名锦之一,其图案花色及纺织技巧都具有独特的民族风格和地方乡土气息，应该加大这些特色产品的开发。同时，应该提高产品质量,档次,做工。三是地方特色饮食开发。品尝地方风味,是旅游行程中重要的环节,是旅游六大要素之一。如湘西就有菜豆腐,湘西腊肉,社饭,血粑鸭,小米粉蒸肉,酸菜豆腐汤等等.将这些民族风味饮食开发成地方特色的餐饮产品,并突出和强调旅游饮食文化产品和文化底蕴,在满足游客基本生存需要的同时,带来精神上的享受。四是节日习俗、婚俗礼仪开发。把带有民族特色的节日办好，办出规模，让游客对民族文化习俗有深刻的了解，同时也能更好地让游客深入到文化氛围中。其次是婚俗礼仪的开发，把带有地方特色的婚俗礼仪推介出去，能够更大的刺激游客的消费，游客也可以穿带有地方特色的服装参与到其中来，这样给游客带去的难忘的旅游回忆，就能让游客把湘西更好介绍出去，使湘西的旅游在国内国际旅游市场有更大的竞争力。五是民间经济、生产活动开发。一些原始的或传统的生产劳作方式及其场所、工具,这也是一种具有特殊价值的民俗旅游资源。如传统水辗坊、土法制纸、水乡的捕鱼、深山老林的“赶山”(狩猎)等无一不是一幅幅独具魅力的民俗风情画。

　　五、聚焦百姓参与开发，推动文化旅游事业发展    

　　在旅游开发与发展的过程中，一是要从民族旅游规划的初级阶段开始就要强调当地居民的积极参与，使居民了解旅游的好处及带来的经济效益和成本，以得到他们的支持。二是要听取当地居民的意见，使他们了解旅游规划和发展的进行情况。三是要和当地居民一起制定管理计划，让他们参与管理和经营工作，避免旅游目的地的经营被外地企业垄断。同样，目的地的管理工作也在相当大程度上需依赖当地居民的支持和配合才能落实执行。