向小红

　　当前,引进国际电视节目模式已成为当今中国电视业的一个重要现象。本文主要从节目设定、节目内容和表现形式上探析实现中国电视节目模式的本土化。

　　一、电视节目模式及本土化的基本内容

　　所谓“电视节目模式”，它是一项具有高度创意性的电视节目制作方法，具有着系统的节目结构和完善的制作体系，最重要的是其能够通过改编与复制，实现至少在一个国家区域内的销售流动。    

　　电视节目模式在中国的本土化。从经济学来说，所谓“本土化”，是指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中，在人员、资金、技术开发和营销等方面都实施当地化策略，借此以迅速适应当地的经济、社会、文化背景，从而占据有利的市场竞争地位。也就是说，本土化的改造生产，既能够有效保护我国本土文化，也可以作为一个市场策略创造巨大收益。   

　　节目模式的引入和借鉴，是将原有模式移植到一个与之前该模式所生存的语境不一样的另一个意义系统与文化背景中，其新的意义生产和新的竞争生命力的获得，需要从本土的意义系统和文化背景当中获得，这即是电视节目模式本土化改造的过程。从我国引入电视节目模式进行本土化情况来看可分为两大特点，一是节目设定的本土化，二是节目内容和表现形式的本土化。

　　二、节目本土化设定的基本理念

　　从节目设定的本土化层面对国际电视节目的国内再生产实施窥探可见，中国电视节目从节目名称方面即尽可能的实施了本土化策略。比如《中国梦之声》这一引进模式节目名称即同原版模式节目《美国偶像》予以了定向区分，其并未完完全全的将节目名称设定为《中国偶像》，它较之于原版节目对“偶像”的注重，中国本土节目则更多强调了梦想，由于中国梦的大势，梦想一再被抬上舞台，而且并不仅是实现自己的歌唱梦想，更是中国的梦想。由于东西方的历史文化、价值观念以及思维意识的不一样，西方人比较崇尚个人主义、自由主义，他们追求平等、独立，以及在竞争中个人价值的体现，《美国偶像》在每个选手表演前，都会播放一段参赛选手的个人采访，大部分的选手都是极其自信的表现出自己以必得第一决心以及喊出我就是美国偶像，他们追求的就是自我的价值体现。而东方人则含蓄、内敛、感性，他们更加注重的是家庭、集体的观念，追求和谐，这也是具有中华民族特质的灵魂。《中国好声音》以及国内众多选秀节目都是如此，选手们竞争虽然激烈，但节目更多呈现出来的是选手之间，选手与评委之间的和谐与爱，一种集体大于个人的爱，比赛次于友谊的爱。

　　弱化功利强化感情、公益的设定也是国外节目模式进入中国本土化的一大特色。早期央视益智节目《开心辞典》的成功不仅在于对原版《谁想成为百万富翁》的场景设置、游戏规则等节目形式上，更在于它把原版模式节目对金钱利益的追逐转向为亲情、感情之上的设定，央视节目《梦想中国》就在原模式基础上把公益放到最大化，原版《合唱团之战》是最后获胜的冠军队可以为家乡赢得一份慈善性大奖，而《梦想中国》每一支队都可以参与公益，每一集也都会设置两三个公益点。2014年浙江卫视引进韩国模式的《奔跑吧兄弟》自开播以来就获得高收视，它每期冠军队伍奖品也都以不同方式进行了公益捐赠。

　　三、节目表现形式本土化的基本方法    

　　根据节目经验、收视，适时做出改编也是节目成功的一大要素。2013年湖南卫视推出了由明星变为参赛选手同台竞演的节目《我是歌手》一举成功，收视节节升高，成为2013年最热门话题。《我是歌手》是引进韩国MBC的一档节目模式，在前两季，《我是歌手》是按照原版节目模式定位。但2015年第三季《我是歌手》在节目设定上进行了本土改变，脱离了韩国原版节目把精力放在过气歌手的咸鱼翻身上的模式，逐渐变成当红、顶级的实力歌手的歌唱竞演，少了过气歌手的标签，让《我是歌手》的成为一个顶级高手过招的舞台、观众每周五晚的饕餮盛宴。据大数据分析，我们可以发现，《我是歌手》从第一期到总决赛总体呈现出上升的态势，从第7场开始市场份额破10，4月12日总决赛那一期，收视率更是突破了4%，收视份额也达到了12.6%。根据消费收视习惯，适时的进行本土化，是《我是歌手》成功延长节目生命周期的一大策略。    

　　根据国情以及以往节目经验，适时从节目定位、传播理念等方面对节目的设定进行本土化的再生产，从口碑以及收益上都能实现巨大价值。在方法上，不仅在节目设定上找到原模式节目在本土背景下的核心理念并彻底消化吸收，还要在原有模式基础上融入自身具有的特质和本土优势，这就要求在价值理念取向和节目的内容选择和表现形式上都要有质的飞跃。节目设定的本土化主要是从节目定位以及传播的价值理念上的本土化改变，节目内容和表现形式则主要是从节目内容的设置和节目叙事节奏表现上来实现本土化的体现。比如我国非常有名的婚恋节目《非诚勿扰》相比于它的原版模式《Take Me Out》，在内容设置上新增了心动女生和情感专家两个板块，心动女生板块的加入不仅让节目更加具有悬念感也使得男嘉宾有一次主动选择的机会，而情感专家板块的加入更使节目内容更加丰富化，为节目内容增加了情趣性和不同的色彩，也符合了中国人的审美观念和收视习惯。以背后故事的悲情牌来打动中国观众的节目还有《舞林争霸》《激情唱响》，以煽情来打动中国观众这一点在中国观众当中非常受用，它符合中国观众喜欢听故事的收视习惯以及中国人具有的以亲情、感情、家庭为重的传统观念。近几年韩国顶尖的综艺节目也相继引进过来，比如《我们结婚了》、《两天一夜》、《花样爷爷》还有最近火热播出的《奔跑吧兄弟》。韩国综艺节目有个明显的特点就是消费明星行为，韩国节目的成功不仅在于一流的节目制作，还有韩国艺人出彩的综艺能力。在节目的表现形式上韩国版更多注重嘉宾艺人们的个人艺能表现，包括他们的讲话、行为举止，都以引人发笑为目的，比赛结果是其次。而国内的《两天一夜》、《奔跑吧兄弟》则在表现形式上更加注重明星们的团队表现、互帮互爱，弱化了以损人或艺人丑态来搞笑的表现。在内容本土化中，明星消费成为我国节目一大趋势，中国版《极速前进》嘉宾首次用“全明星阵容”替代原模式中普通素人嘉宾，并也取得较好的效果。