本报记者   欧阳文章   刘 炜 

　　4月27日下午，吉首大学风雨湖畔，苗鼓喧天，苗歌阵阵。由吉首大学文学与新闻传播学院和保靖县葫芦镇联合举办的“葫芦杯”吉首大学手机微刊新媒体设计大赛颁奖典礼暨“互联网+精准扶贫”实践基地授牌仪式正在举行。吉首大学副校长李定珍，州县和葫芦镇相关负责人，以及州内各大主要媒体参加颁奖活动。

　　颁奖典礼和授牌仪式简约，欢快。特别是精彩的茶艺表演，更让来自大山深处的“保靖黄金茶”香飘校园。

　　“保靖黄金茶”“互联网＋”“精准扶贫”无疑是这次活动上的三个关键词。这是一场普通的保靖黄金茶营销活动。开幕致辞中，吉首大学副校长李定珍大赞保靖黄金茶品质上等后，转而谈及黄金茶产业发展中存在的一些问题，特别她一句“恨铁不成钢”的惋惜，让在座的大家陷入沉思。

　　李定珍是国内知名经济学家，一直从事流通产业理论和零售组织研究。她为何会对保靖黄金茶生发如此感慨？一个偏远乡镇和吉首大学为何能走到一起，携手举办这次规格颇高的黄金茶营销活动？

　　背后的故事或许更耐人寻味。

　　大山深处有黄金

　　保靖县，位于云贵高原东侧，武陵山脉中段。恰到好处的经纬度，优越的生态环境，再加上酉水贯穿县域全境，奇异的山水浸润，神秘的文化熏染，造就了天然好茶———保靖黄金茶。

　　保靖黄金茶具有“高氨基酸、高茶多酚、高水浸出物”和“香、绿、爽、浓”的品质特点。黄金茶采用独特的制作技艺，所制产品味道醇爽、浓而不苦，耐冲泡。

　　自古“一两黄金一两茶”，保靖黄金茶被誉为“山区农民致富的绿色金矿”和“中国茶树品种资源宝库”。

　　造化钟神秀，天然出妙品。

　　因为黄金茶，千百年来，保靖县域，山水之间，遍地“黄金”。

　　近年来，州县政府越来越看到“黄金产业”的广阔前景，开始花大力气发展保靖黄金茶产业。据统计，2004年，保靖县黄金茶仅1000余亩。2012年后，该县每年整合各类资金不低于1亿元发展黄金茶，产业迅速壮大。目前，全县发展黄金茶标准化生态有机茶叶基地8万亩，产值过3亿元。

　　特别要提到该县的葫芦镇，作为保靖黄金茶的源产地和主产地，黄金茶产业是全镇重点打造的产业。近年来，该镇党委政府千方百计发展黄金茶产业，寄望黄金茶产业帮助老百姓实现精准脱贫的“黄金梦”。目前，该镇有2.8万亩的黄金茶，40个茶叶合作社，其中省级示范茶社有5家，国家级示范茶社有2家。

　　躲在深闺人未识

　　家有“黄金茶”，不一定能实现“黄金价”。

　　李定珍多年来一直在湖南省商学院任教、任职，2015年来吉首大学任职后，她多次实地考察了保靖县的黄金茶产业。

　　在她看来，保靖黄金茶品质上好。然而，要成为上好的产品，最终成为畅销全国甚至影响世界的品牌，还有很长的路要走。

　　采访过程中，李定珍谈到她多次深入基层，走访保靖黄金茶茶农，每当看到茶农家里简单的加工作坊和粗放的茶叶加工方式，便不由忧心忡忡。

　　“保靖黄金茶必须要有一整套现代化的种植、生产、加工模式，才能成为大品牌。”李定珍说。

　　保靖县副县长胡文峰，在参加这次颁奖典礼的前几天，才从长沙回来。4月20日，保靖黄金茶刚刚在长沙举办了一场高规格的见面会，来自国家茶叶界的专家领导，省领导及省直涉茶部门、行业组织领导，全省茶叶龙头企业和来自全国茶叶经销商500余人出席了这次盛会。

　　“这些年来，自治州、保靖县在保靖黄金茶品牌的营销上，的确花了大力气，效果也非常显著。但我们的品牌影响力和黄金茶本身的品质还不匹配，在省内，我们的知名度还算蛮高，但在全国范围内，保靖黄金茶更多还是‘躲在深闺知之少’。”胡文峰多年来致力于黄金茶文化研究，和该县众多致力于产业脱贫的领导干部一样，打响保靖黄金茶品牌也是他从政的一个梦想。

　　互联网助梦高飞

　　“品牌建设是一个长期的过程，不可能一蹴而就。”吉首大学文学与新闻传播学院院长助理林铁博士直言。

　　林铁是这次手机微刊新媒体设计大赛的主要策划者。对于为什么要举办这样一次活动，林铁为记者讲述了多方面的原由。

　　“把我们的学生放到乡镇去，让他们为镇上这些茶叶合作社制作微刊，宣传他们的产品，既锻炼了我们的学生，又宣传推广了当地产品，服务了地方经济，可谓一举多赢。”林铁说。

　　校企合作，服务地方，一直是吉首大学办学的一大特色。2014年，随着“互联网”时代网络新媒体的风起云涌，吉首大学与时俱进，创办了网络新媒体系，由林铁担任系主任。

　　林铁谈到，这次微刊大赛最直接的起因是他被葫芦镇的一帮年轻干部所感动。       

　　“县里每年跑省城，上北京，为保靖黄金茶品牌推广四处奔走。我们乡镇干部不能坐在家里‘等、靠、要’，我们必须尽我们的能力，做我们应该做的事情。”保靖县葫芦镇党委书记梁科说。

　　保靖黄金茶的种植面积、生产规模上去了，甚至大幅度提高。然而，它的品牌影响力暂时还没有相应地跟上来。这就是保靖黄金茶当前的“尴尬”，也是李定珍“恨铁不成钢”的地方。

　　面对这一“尴尬”，近年来，在葫芦镇，以镇党委书记梁科、镇长龙婵为首的一帮年轻干部，一边带动当地老百姓大力发展黄金茶产业，一边不断为当地黄金茶宣传推广“动脑筋”。

　　2月下旬，梁科和镇人大主席石云祥等几位年轻干部，特意从镇上前往州府吉首，找到“互联网＋湘西”创新实践的力推者林铁博士，请他为该镇黄金茶宣传推介提供帮助。

　　几番交流后，几位年轻人一拍即合。

　　很快，葫芦镇和吉首大学联合举办的这场微刊大赛拉开了帷幕。近一个月时间内，该校网络新媒体系的30余名学生以该镇6个合作社为主要宣传对象，他们深入茶园，采访茶农，了解葫芦镇丰厚的地域文化，然后，精心策划，拍美图，写美文，最后，设计制作成精美的微刊，大力宣传当地黄金茶。一时间，葫芦镇、黄金茶在吉首大学校园内外成为“热词”。

　　据了解，此次微刊大赛共收到全院20余件微刊作品，微刊点击量超过100万次。经过大赛组委会的精心评选，共有8份作品分别获得一、二、三等奖。

　　“整个活动所有花费不到一万元。”对于这次小成本、大效益的营销活动，梁科感到特别满意。他说，今天，葫芦镇有幸成为吉首大学“互联网+精准扶贫”实践基地，今后，我们将充分利用好这个平台，认真做好黄金茶产品，打响黄金茶品牌，让老百姓的“黄金梦”梦想成真。

　　不到两个小时，颁奖典礼和授牌仪式便结束，梁科和镇上干部、合作社的代表们满载而归。

　　只有不多的人知道，这场简单的活动背后，寄托了太多人的“黄金梦”。