饶志敏   广告限播将导致卫视竞争加剧

　　9月11日，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法明确限制了电视剧插播广告的时长和时段。对此，江苏卫视广告部企划主任饶志敏在接受媒体专访时表示，这一限制令将会导致卫视竞争加剧，强势台和弱势台的差异将拉大。

　　国家广电总局出台的广播电视广告播出管理办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。并对广告播放时间也作出了严格限制。

　　饶志敏说，限制令由于明确针对电视剧做出了广告插播的规定，部分卫视可能采取黄金时段不播放电视剧的方式来解决，更有能力的卫视如江苏卫视、湖南卫视等可能加大自制剧投入，采取更加新颖的广告投入形式，比如植入式广告。

　　江苏卫视即将开拍的《海岩三部曲》因为广告限制令而立刻进行了调整，加大了植入式广告的投放。

　　饶志敏表示，这意味着广告价格将会急剧上涨，一方面，大客户会加大投入，小客户则只能指向边缘时段，另一方面更重大的影响是，卫视竞争将加剧，强弱格局将会更明显，部分卫视甚至可能面临生存危机。

　　饶志敏说，面对广告限制令，强势的地方卫视可以通过加大自制剧和综艺节目投入等形式消化，而弱势的电视台则面临难以消化的窘境，只能依赖于提高广告价格。如此一来，可能导致收入减少，市场份额随之急剧缩水，而自制能力强的电视台则进一步拥有更多份额，最终形成强弱分化的格局。              （椰  子）