本报记者  向培东  周胜军   通讯员  孙 丹

　　10年前，他说自己来这里开发乡村文化旅游，既不是为了满足游客的好奇心，也不是为了圆个人的发财梦，而是为了弘扬民族文化，发展旅游经济。10年后，他做到了。在他的带领下，凤凰县山江镇年旅游收入突破千万元大关；17家旅游景点合为一体，正向现代股份制企业的道路积极迈进；他带领当地群众走上了旅游扶贫，旅游富民的道路。

　　他是苗族文化的践行者，会唱苗歌，会吞筷子、踩铧口、定鸡等苗族绝技；他是苗文化研究的专家，洞悉赶尸、放蛊、落洞等苗族奥秘；他是文化旅游实干家，深谙文化与市场经济发展的规律。

　　从一名普通中学教师，到湘西州副州长，到如今的“金凤凰经济文化开发有限公司”董事长，龙文玉的每一次转身，都是一道美妙的弧线。他今年71岁了。他的学识太深厚，他的成绩太耀眼，他的经历太传奇；他是一本厚厚的人生大书，很难读完，很难读懂，很难读透。

　　今天，我们不妨翻开他与乡村文化旅游的篇章。

　　与从文先生的一个约定

　　龙文玉把目光锁住乡村文化旅游并非偶然。上世纪90年代，他就非常看好文化与旅游联姻。作为苗学研究专家，龙文玉深知苗族文化的璀璨精深，“无论是文化人，还是普通大众，只要接触苗文化，都会感觉到有嚼头。”

　　在担任副州长期间，他建议开辟“沈从文文化旅游路线”，先后拨出专款维修凤凰县黄丝桥古城，在边城茶洞修建“从文小屋”和“翠翠石雕”。自告奋勇担任永顺老司城保护领导小组组长，为老司城景区建设奠定基础。同时，还参与北景（张家界自然风景）南情（南边苗族风情）一条河（猛洞河）的旅游决策，积极支持德夯苗寨的旅游开发。

　　1996年上海国际旅游节提出“张家界旅游线路的终点在凤凰”的新见解后，龙文玉在此基础上提倡建立“大湘西盘瓠文化旅游圈”，囊括了沅陵、泸溪、麻阳、凤凰、吉首5县市多个乡村文化景点，分别纳入了多个旅行社团队的行程，对乡村文化旅游的发展发挥了导向性、开拓性作用。

　　2002年，退休后的龙文玉在凤凰县山江镇亲手建立的“苗族博物馆”一期工程竣工，9个展馆，占地面积1864平方米，藏品2000多件。他完成了和沈从文先生在20多年前的约定———沈老在写给他的信中期待：走进博物馆能“读一部苗族生活的简史，饱览一幅苗族社会的缩影，畅游一座苗族文化的殿堂，欣赏一幅苗族英雄的画卷”。

　　山江“苗族博物馆”的建立，既是一个心愿的完结，也是一个梦想的开始。

　　乡村文化旅游，从山江出发

　　山江苗寨，湘西苗疆最典型的苗寨，风光秀美，苗族风情浓厚。这里也是凤凰县最贫困的地区之一。

　　苗族博物馆竣工后，龙文玉向当地政府建议，提出了以山江“苗族博物馆”为龙头，弘扬苗族文化，开发苗族山寨，繁荣民族经济的思路。2005年，湖南省第一个跨越行政区划地域界限的“山江苗族文化保护区”正式成立。保护区覆盖16个乡镇，成为凤凰乡村文化旅游宝地。为扩大山江的影响力，龙文玉自筹资金策划承办了“天下凤凰美群星演唱会”，邀请宋祖英、徐沛东、阎维文等十大明星演唱赞扬凤凰的8首新歌，从不同角度美化凤凰的悠久历史、自然风光和人文风情，并借助各大媒体宣传，弘扬苗族文化，掀起了凤凰乡村文化旅游的新高潮。

　　山江的影响力逐渐扩大，吸引了大批开发商进驻旅游开发。为帮助兄弟景点发展，龙文玉先后将自己草拟的《勾良苗族文化村建设草案》、《马鞍山古苗寨———民族应试拍摄基地》、《凤凰山景区的设想》等十多份乡村文化旅游策划书和撰写的叙事长诗《翠鸟》、《天公龙》、《血鼓》等有关文字材料、影视资料和相片图册，无偿支持兄弟景点发展。

　　在大家共同努力下，一个由山江“苗族博物馆”、“苗王洞”、“老家寨”、“乌龙山”、“苗人谷”、“梦幻苗疆”17个景点组成的乡村文化旅游的网络形成了。仅两平方公里的山江苗寨核心景区，却将大自然的鬼斧神工和灿烂的苗族文化巧妙结合：纵横交错的峡谷溶洞，悬崖峭壁的飞瀑流泉，竹遮林掩的飞檐翘角，炊烟缭绕的碉楼石堡，歌舞翩跹的跳花场……

　　当地百姓也因此受益。以前5块钱一顶的苗族帽子，卖到了60多元，几十元一套的苗服卖到了300元，工人日薪从15块钱提高到80元，收入明显提高。许多苗族能工巧匠的才艺也得到充分施展和丰厚的回报。国家级苗族银饰传承大师龙米谷，就从当初的贫困户一跃而成拥有80多万元家产的富裕户。

　　为苗族文化正名

　　山江旅游市场的发展，并不是一帆风顺。旅游市场形成之初，某些景点的开发商便动起了“歪脑筋”，他们利用大众猎奇的心理，开始渲染土匪文化和迷信色彩。把苗人谷称为土匪谷，把赶尸、放蛊、落洞等概念延伸炒放大作，不断地刺激着游客猎奇的心理，也为乡村旅游涂上了一抹迷信色彩。

　　看到这种状况，龙文玉坐不住了。“搞文化旅游是要大张旗鼓，但是打着文化牌，利用污蔑、歪曲苗族文化来盈利就不行。”

　　凭着多年来对苗族文化的深厚研学，他及时撰写了《苗王龙云飞》、《赶尸内幕》、《放蛊真伪》、《落洞之秘》等文章来正本清源。并通过不断培训导游和讲解员的方式，引导游客跳出湘西血色文化和封建迷信思想的怪圈，充分欣赏乡村的美丽风光，品味苗族多彩文化，及时扭转了歪曲苗族文化的势头。

　　对于文化旅游，龙文玉坦言：“旅游要做，但不能被盈利蒙蔽眼睛。湘西旅游要实现科学发展、永续发展，必须始终坚持这样一个理念———人民利益第一，人才培养第二，合理利润第三。”在他看来，保护民族文化和发展文化旅游不是冲突的，而是相辅相成。“保护民族文化，为了赚钱而保护，做不好。为了保护而赚钱，才做得好。”

　　为了使乡村文化旅游持续发展和不断提质，龙文玉积极支持民族文化科研事业和非物质文化遗产保护工作。在他的努力下，山江景区争得国家级民族文化传承大师两人。

　　近年来，龙文玉还进行了一系列的策划：筹资20万元修建了“山江苗族跳花场”，在2009年“四月八”跳花跳月活动中，有8省市5万多人来观看跳花大赛；由他策划、凤凰县政府主办的“中国·凤凰苗族银饰文化节”中，全国各地苗族盛装队和银匠大师，来此参加苗族银饰制作和表演……每一次大型策划，都获得了中央、省、州媒体报道宣传，为乡村文化旅游的蓬勃发展打下了坚实的基础。

　　向现代股份制企业进军

　　经过多年的培育，山江的文化旅游品牌开始逐渐打响，旅游市场得到快速发展。

　　但是，新的问题又来了。2010年，山江各旅游景点为了提高收入，竞相降价，硝烟四起，乡村文化旅游出现诸侯混战的局面。

　　“当时，很多开发商都在采取降价等方式吸引游客，整个市场被搅乱了。”龙文玉说。

　　其实，这是所有人都不愿意看到的结局。在一些景点开发商推举下，70岁的龙文玉再次站出来，他提出了乡村旅游景点大联合的战略思路，得到各个景点开发商的认同。当年，凤凰16个景点和他的“金凤凰公司”，形成了山江17个乡村旅游景点大联合。

　　统一思想、统一品牌、统一线路、统一价格、统一营销的发展思路，山江旅游业取得立竿见影的效果。从2010年7月18日到9月30日之间，创收500万元，纳税32万元，仅纳税一项，就是2009年全年纳税额的4倍。当年，山江镇年旅游收入一举突破千万元大关，这对贫困的山江苗区来说，无疑是一声惊天春雷。

　　可喜的成绩，让开发商们喜上眉梢，更增强了龙文玉深化公司改革的决心。在凤凰县旅游局的组织领导下，龙文玉牵头草拟了组建《金凤凰乡村文化旅游股份有限公司的策划书》、《资产评估细则和操作办法》等文稿，山江文化乡村旅游就此迈开了股份公司组建的步伐，走向更为广阔的天地。