国家对医疗广告的管理力度日益加大,这将是今后的大趋势。纵观医疗市场，竞争异常激烈。于是形形色色、质量良莠不齐的医疗广告开始充斥在我们身边的每一个角落。医院的品牌塑造是一个长期复杂的过程，关键是选择什么媒体，以什么样的形式宣传。     医疗广告刚起步时，由于市场竞争不激烈，没有太多的创意空间，它的确为许多平庸的广告人提供了饭碗。举个例子，那时的报纸广告，只要把话讲清楚：我们这里有什么专科，是治肛肠的，还是治不孕的，是治疗肿瘤的，还是治疗肝炎的，坐哪几路车可以到达，引进了多少设备，聘请了多少大城市的专家，电话多少。广告文案人员只要把这些最基本的元素搬进报纸、电视。广告设计人员只要找一张男女亲热相偎的图片放上去就行了，一点脑筋都不用动。而那时的患者，很多是看广告去的，很多是自发去的，因为那时的市场空间很大，竞争不激烈，不需要太高的广告水平，大家都有饭吃，每个点都能赚到钱。所以到处充满了不但没有创意，也没有美感的广告。这不叫广告，叫公告。而这些广告现在不吃香了，因为它不会引起患者的注意，无法刺中大众的眼球。

　　因此，没有创意的医疗广告由于市场空间的饱和，渐渐要退出广告的舞台。取而代之的是有权威、有可信度、有创意、具美感的医疗广告、软文、品牌新闻和科学严谨的整体策划。

　　▲图为2月23日，湘西州和谐文化传媒有限公司、《团结报》广告部与吉首曙光（男科）医院举行宣传策划座谈会。

　　图文/原木