国产惊悚影片发展至今，在电影拍摄的各个环节都存在不足，曾经的票房喜人景象已渐成明日黄花，如果要重新振作这一受众广大、潜力巨大的重要电影类型，以下几方面的问题绝不可忽视。只有一点一滴、全心全意地在这些问题上弥补，国产惊悚电影才能走向真正的繁荣。

　　一、故事：智商是硬伤

　　在放映厅门口能让观众笑声不绝于耳，除了喜剧片，大概就是国内惊悚片了。《孤岛惊魂》当年虽然卖出9000万的好票房，但当陈小春饰演的彭飞跳出来坦白自己就是杀死所有人的幕后元凶时，所有人都笑了。惊悚片那些死后总会复活的配角，突如其来的琼瑶式煽情，前后性格永远反差很大的主人公，常常将惊悚制造出了“喜剧”的效果。

　　不管何种类型，讲好故事都是第一要素。“不要把观众当傻子，硬塞给他一个结局。”《笔仙》系列制作人裴琳说，“首先你要保证剧本的故事性，自己看完剧本觉得有信心向朋友推荐，这才是成功的第一步。”

　　二、技术：手段是软肋

　　演员们一转身甭管认不认识就先亮嗓地尖叫和突然出现的恐怖画面是国产惊悚片吓人的两大法宝。化妆技巧也一律是抹白脸、彩色美瞳、黑直发垂在脸颊两侧……

　　“很多片子之所以效果不太好，就是因为成本压缩得很厉害。”恒业电影总经理陈辉道明了其中缘由，“投资小就没有演员阵容可言，也不会有很好的剧本，更不会有优秀的后期制作团队，其实不应该对惊悚电影抱有以小博大的心态，应该用对待武侠片爱情片的态度来制作。”

　　三、票房：黑马不再黑

　　据不完全统计，自2008年《荒村客栈》以300万投资博回2000万票房，小成本惊悚片的吸金资质逐渐显露：2009年《午夜出租车》300万成本收获1800万。2010年《异度公寓》以180万成本收获1910万。2011年暑期档，《孤岛惊魂》以500万的投资成功吸金9000万，成为个中翘楚。2012年，这股势头仍然保持，《笔仙》、《绣花鞋》分别以6010万和4430万票房拔得年度惊悚头筹。

　　进入2013年后，虽仍有28部惊悚片的上映规模，但票房遭遇滑铁卢，累计票房2.69亿，除《笔仙2》异军突起赢得8140万票房，《枕边有张脸》2328万、《电梯惊魂》2175万外，再无影片突破2000万大关。

　　首都影院总经理于超认为，现在市场同质产品越来越多，票房跟演员阵容、宣发投资有很大关系，所以观众的预期值也越来越高，就算票房高了也不是黑马了。

　　四、题材：越真实越虚幻

　　像《京城81号》这样从民间传说中汲取养分的电影不在少数，《笔仙》、《碟仙》、《绣花鞋》这样的名字对观众的吸引力直观有效。曾成功打造《绣花鞋》的编剧文隽在最初筹备《京城81号》时，就认识到片名的重要性：“很多人跟我说这个名字改得好，这三个字只要说出来观众就会觉得恐怖，因为《一双绣花鞋》这部反特小说曾影响了中国几代读者。”

　　此外，将惊悚片与时下热点结合的也很多，《午夜出租车》、《诡拼车》、《午夜微博》、《电梯惊魂》等皆是如此，亲切的噱头吸引着观众走进影院，只是影片质量往往不尽如人意，白白浪费了好题材。

　　五、宣传：寄生营销触礁

　　近年来，最出名的国内惊悚片营销案例非《笔仙惊魂》莫属：2012年，由国内导演关尔执导的《笔仙惊魂》抢在韩国导演安兵基执导的《笔仙》之前上映。其后《笔仙3》定档今年7月4日，与此同时没有拍摄第二集的《笔仙惊魂3》再次抢档率先在4月4日公映。为国内影视行业首例“寄生营销”案例，7月1日，北京市第三中级人民法院判定《笔仙3》胜诉，《笔仙惊魂3》片方因“不正当竞争”被判赔50万。

　　如此看来，不论如何，中国惊悚电影营销还是要走自己的路，不能模仿，不能钻空子。

　　（本报综合）