张言文

当前，生态文化旅游业迎来“井喷式”发展，各地区之间形成了百舸争流态势，旅游业正成为资本追逐的“兴奋点”，乡村旅游作为旅游产业中的“生力军”，已成为新常态下推动农村经济增长的“新引擎”。对此，笔者建议，应突出“三个坚持”，助推泸溪乡村旅游发展迈上新台阶。

一、坚持规划先行，抓布局、彰特色，助力乡村旅游唤醒美丽乡村新魅力。一是加强顶层设计，在规划上做文章。加强政府主导地位，立足全县乡村旅游资源优势和产业特点，对乡村旅游进行统筹布局、科学规划。把乡村旅游规划与全县经济社会发展规划、新型城镇建设、美丽乡村建设等规划相衔接，按照“因地制宜、彰显特色、打造精品”的原则，高起点、高标准、高规格制定泸溪县乡村旅游发展总体规划和实施方案。加大对旅游扶贫重点村的规划设计，在因村而异、量身打造的基础上，坚持把各重点村串点成线、穿线成片，着力打通各重点村之间的“毛细血管”，做到特色彰显、错位竞争、融合发展。二是加强统筹协调，在保护上做文章。抢抓武陵山片区区域发展、扶贫攻坚试点、西部大开发，以及州委推进全域旅游等政策机遇，加大旅游扶贫重点村申报力度，力争更多村进入国家级旅游扶贫重点村“笼子”。加大乡村旅游资源摸排调查力度，及时对旅游资源进行整理归档，做好保护规划。建立健全乡村旅游资源保护财政投入保障机制，县级财政每年拿出一定资金，投入到古村落、古民居、古庙宇、古村巷、古墓群、古遗址等抢救、修缮和保护上，着力夯实资金保障。继续加大对农村遗留下来的老水井、老农具、古石磨、老物件等保护力度，最大程度留住农村的原汁原味。强化对农村群众旅游资源保护的宣传教育，提升群众保护传统文化资源意识，努力形成“政府主导、部门联动、群众参与”的旅游资源保护氛围。三是加强多元引导，在开发上做文章。大力引入市场化经营模式，拓宽乡村旅游开发融资渠道，积极鼓励县内外各类企业、团体以及其他民间资本，采取独资、合资、合作、联营、承包等多种形式参与乡村旅游开发。充分调动农民的主体积极性，以推进新型城镇化建设和新农村建设为契机，出台相关优惠政策，鼓励采取股份合作等形式，项目区农民以房屋、宅基地、土地使用权、资金等资源入股，吸引外部资金共同参与乡村旅游开发。及时开发好民俗村落，重点开发好辛女岩、辛女溪、盘瓠洞、辛女祠等自然和人文景观，着力打造盘瓠文化民俗村，为盘瓠文化传承打造一个载体和平台。

二、坚持服务至上，夯基础、补短板，助力乡村旅游提升精准脱贫新动力。一是夯实基础设施薄弱“基点”。积极抢抓政策机遇，把扶贫开发、新农村建设与乡村旅游发展相结合，加大资金整合力度，着力解决重点村道路、水电、游客服务中心、停车场、标识标牌、旅游公厕，以及重点村绿化、亮化和美化等基础设施配套，夯实乡村旅游硬件基础，着力优化服务、完善功能。积极完善特色餐饮、农家乐、农家宾馆、娱乐、购物等配套服务设施，大力发展农家休闲、农果采摘、农庄垂钓、体育健身、乡土风情、农业科普等吃、住、行、游、购、娱等配套项目，提升景点接待能力和服务质量。二是擦亮景区管理无序“盲点”。建立健全乡村旅游景区景点管理制度，对乡村旅游服务行为实行规范化管理，提升服务水平和档次。推动质量监督体系建设，紧扣消防、交通、食品、环境、治安等重点领域，加强监督管理，建立相关部门联合执法机制，推动乡村旅游法制化、规范化管理。积极开展城镇星级酒店和重点村的农家乐、特色餐饮店、农家宾馆结对帮扶活动，通过管理帮扶、经营帮扶、服务帮扶，推进乡村旅游管理长效机制建设。加大对重点村的违章建筑、安全隐患、无证经营等行为排查整治力度，不断净化乡村旅游市场。三是弥补人才支撑匮乏“缺点”。拓展人才引进方式，拓宽选拔范围，通过公开招考、高薪聘请的形式，引进一批旅游市场管理、策划、营销等专业人才。加强专业导游队伍建设，针对重点村落特色景点、民俗习惯、宗教历史等情况，抓好景区导游和专业讲解人员培养。通过依托职校培养等形式，对乡村旅游从业人员开展旅游管理知识、营销宣传知识、礼仪服务知识等培训，组建一支乡村旅游服务管理专业人才队伍。加强文物维修管理专业队伍建设，引进一批具有扎实专业知识的文物维修管理人才，积极招揽民居传统工艺技术工匠，提升传统村落特色资源维修保护水平。抓好特色民族文化传承人保护，培育一批民族文化艺人，确保传统村落特色民俗文化传承后继有力。

三、坚持精心策划，育品牌、提内涵，助力乡村旅游激活特色文化新活力。一是加大宣传造势，提高对外魅力。充分借助央视、湖南卫视、互联网等主流媒体，加大景区景点的宣传，主动对接重庆、长沙、成都等客源城市，积极开展以招商、商贸、会展等方式为主流推介，加大对传统村落宣传促销的深度、广度和力度，不断提升传统村落生态文化旅游的核心吸引力。充分利用中元祈福节、龙舟节、“三月三”“六月六”等民俗节日，大力开展节会促销活动，推动“民俗节庆+乡村旅游”融合发展。及时建立乡村旅游网页，并依托微信公众号、QQ群、微信微博、手机报等载体推介力度，构成全方位宣传促销。二是深挖文化内涵，激活内生动力。加大对传统文化的挖掘力度，组织全面、深入的田野调查，把散落在街头巷尾、田间地头的文化瑰宝和奇闻趣事收集起来，充分挖掘当地的故事、传说、名人轶事等，及时整理和保护，提升乡村旅游的历史厚重感和文化生命力。从“食、住、行、游、购、娱”等方面入手，充分挖掘泸溪独特的乡土文化，重点挖掘盘瓠文化、屈原文化、瓦乡文化和巫傩文化，及时包装利用，推进“文化+景点”“文化+产品”融合发展。大力推进传统文化与时尚文化深度融合，创新传统文化发展方式，及时改进踏虎凿花生产方式，利用机械化生产，及时融入现代元素，激活传统文化的时代活力，提升市场效益。三是培育特色品牌，释放市场潜力。着力在乡村旅游品牌打造、产品包装上下功夫，加快推进旅游产品研发，重点对古建筑、传统技艺、特色小吃等地方特色文化元素进行深度开发和利用，深挖特色元素背后的传说故事和文化渊源，进行创意包装，丰富其内涵，彰显文化魅力。重点培育苗族数纱、踏虎凿花、杨柳石雕、菊花石雕等特色文化品牌，打造一批民族文化精品，提升品牌影响力。积极对辰河高腔、苗族跳香等特色文化进行内容和形式上创新，融入时代元素，着力打造一批具有泸溪特点、民族特色、时代特征的文艺作品。大力开展乡村美食节、采摘节以及乡村写生、乡村摄影、乡村骑行等活动，不断丰富乡村旅游节庆体验、文化体验、生活体验，推动乡村旅游从单一观光型向休闲度假型、娱乐康养型转变，提升景区景点品位和档次，增强竞争力。