田晓兰

在新媒体时代，传统纸媒发展受到了一定的冲击，其难以代替新媒体传递信息的及时性和便捷性优势。而在此背景下，纸媒如何在新时代扩大自身的传播影响力，这是每个纸媒工作者所要思考的问题。

当前，新媒体在信息技术的发展下应运而生，其具有传统纸媒所不能及的时效性、多元性以及互动性的特点，成为当前受众首选的信息获取方式，这对传统纸质媒体起到了一定的冲击。因此，传统纸媒需要不断地提升自身的竞争力创造力，才能够在当今生存空间被不断挤压的情况下，找到扩大自身传播影响力的有效途径。

一、新媒体的发展现状对纸质媒体的影响

新媒体的发展为人们的生活提供了较多的便利，但同时也对纸媒造成了较大地冲击，传统纸媒中的较多不足成为其在当前环境下阻碍发展的主要因素。特别是纸媒自身的版式和内容与网络内容重复等问题，让其在读者的心中影响力逐渐降低，其难与新媒体的多元化、新颖化、便捷性特点相媲美。因此，新媒体的发展加速了纸媒衰退的步伐，大量的纸媒纷纷退出了行业队伍。新媒体的优势呈现，让纸媒的弊端更加凸显，这使我们清楚地看到，传统纸媒要想寻求发展必须要走创新之路，才能够在当前的生存挤压中更好地提升自己的竞争力。

二、纸质媒体的优势所在

新媒体借着自己新闻信息时效性强、信息传播速度快、传播范围广等优势，成为当前新闻信息传递的主流。但其与纸媒相比还有着一定的弊端，纸媒的地位还是新媒体无法取代的。其优势有三：首先，纸媒的信息真实性强。新媒体近年来遍地开花，较多的自媒体都是以盈利为目的，其为了吸引受众的目光，而在新闻上大搞噱头，出现了很多的不实新闻报道。而纸媒的新闻则是经过谨慎甄别的，对信息的来源和真实性有着高度的鉴别，为受众提供的是当下最真实的新闻内容。其次，纸媒的新闻内容具有一定的价值，其在内容的挑选上都是经过了编辑工作者精挑细选的，并且编辑人员又将新闻版面的内容进行了大小的排序，为读者提供了阅读的指引，让其可以根据新闻事件的大小来进行选择。最后，纸媒的内容和解读都具有一定的专业性。纸媒的新闻工作编辑都具有较高的素养，其在新闻信息内容的编辑工作中具有一定的职业操守，对新闻内容的评论也具有客观性，为读者受众提供了较好的引导，并且对引领社会舆论向着正确方向发展有着重要的促进作用。

二、纸媒在新媒体环境下发展的措施

1. 融合发展。新媒体的出现，极大地满足了受众对信息丰富性和时效性的追求，而这恰恰是纸媒所不能比拟的地方。纸媒在大数据时代背景下，要积极调整自己的发展战略，积极融入网络发展中。在融合过程中，纸媒要注意的是网络板块的内容设置，其不仅仅是纸媒的替代品。因此，纸媒在网络板块的设置中要将其作为纸媒的补充与发展，二者是相辅相成的关系。例如：纸媒可以借助微博、微信公众号等新型传播载体，融入纸媒中的重要新闻，同时也可以融入专业的心理测试和心理知识的引导等内容，这样做的目的是可以吸引大批的受众利用碎片化时间来进行浏览，保证了纸媒受众的粘性并且开拓了新受众群体。

2. 质量取胜。在当前的网络大环境下，各种新闻信息呈现海量翻倍的速度增长，有效地满足了人们的碎片化时间的阅读需求。人们的角色也由阅读者变为新闻传播者和制造者，这导致网络中的不实新闻随处可见，部分的新闻还对人们起到了不良的影响。而纸媒在质量上则有着自己的优势，其在受众的心中有着一定的公信力。因此，纸媒也需要继续打造新闻质量的战略，确保新闻的真实性，借此来保证纸媒的权威性。另外，在保证新闻质量的同时，也要不断增强报纸等的可读性与丰富性，在语言风格上适当地调整，使新闻语言风格更加风趣幽默，并且在评论中可以尽量多应用网络的流行语，这样可以更好地拉近与受众之间的心理距离，从而产生情感共鸣。

3. 多元模式。纸媒要在当前的多媒体竞争中保持良好的发展态势，需要融合网络并且让纸媒更加具有多元化特点。其可以在报纸上开辟更加多元的板块，结合网络中受众群体的不同特点，如受众的年龄、爱好、关注焦点等方面进行分析，并且根据分析的结果来进行新闻板块的推广、推送。纸媒与新媒体的有效融合可以形成良好的从线下到线上，再从线上反馈到线下的循环，从而实现纸媒的强劲竞争力目标。

综上所述，大数据时代的全面到来对传统纸媒起到了巨大的冲击作用，使纸媒的发展遇到前所未有的挑战。作为新时代的纸媒工作者，要紧跟时代步伐，在工作中不断地提升自己的工作能力和工作素养，在为传统纸媒谋求发展的同时，更好地服务于广大读者。