在网络上正当红的小姐姐们，如果她们来到湘西，那么一定会去芙蓉古镇“打卡”。

到芙蓉古镇留下自己的靓影，证明“我看到，我来过，我拍了”，是时下抖音、快手等短视频平台上的时髦事。

一条最火的芙蓉古镇的打卡短视频，在抖音上可以获得上千万点击，上百万个点赞。

不知何时，芙蓉古镇已经从一座古朴的文化小镇走向了一个网红景区。

天生丽质   因电影而名

谈到湘西旅游，多数人就会想到凤凰古城。

其实，芙蓉古镇开发旅游的设想，比凤凰古城还要早。

1986年，著名导演谢晋拍摄的《芙蓉镇》上映，影片大热，捧红了刘晓庆，捧红了姜文。

《芙蓉镇》的拍摄地永顺县王村也随之大热。

王村, 是一个拥有两千多年历史的古镇, 凭借着酉水之滨, 舟楫之利, 成为古时候重要的通商码头，是湘西的“四大名镇”之一。因吊脚楼建于瀑布边上, 又被称为“挂在瀑布上的千年古镇”, 古镇山水优美、建筑独具民族特色, 是人们探古寻幽的绝佳去处。

从那时起，开发王村旅游的设想，从官方到民间都跃跃欲试。

奈何当时交通不便，硬件设施不配套。一算投入，对当时穷困的湘西来说，是一笔天文数字，设想难成现实。

2000前后，凤凰古城后来居上，“这座古城，为你等待了千年”的广告语传遍中国。

2003年，张（张家界）罗（罗依溪）二级公路建成通车, 芙蓉镇成为连接张家界至凤凰黄金旅游通道上的“明珠”, 旅游业开始兴起。

2007年, 当地政府为了大力发展旅游业, 将王村改名为芙蓉镇, 大大提高了芙蓉镇的知名度。

之后，湘西州政府和县政府先后组建山水芙蓉旅游产业发展公司、芙蓉镇景点圈旅游投资开发公司和芙蓉镇文化旅游开发公司，以开发芙蓉镇旅游，誓要让这座“挂在瀑布上的千年古镇”在旅游市场上占领一席之地。

步步为营   因装扮而亮

芙蓉镇旅游一迈步，便处于尴尬境地。

从地理位置上看，它的一端是凤凰，另一端是张家界，二者在全国旅游市场甚至是全球都赫赫有名。凤凰古城被誉为“世界上最美的小城”，张家界是“世界自然遗产”。处于中轴地段的芙蓉镇，就显得格外弱小和落寂。

芙蓉镇自是不甘，它有极具特色的电影文化、码头文化以及土家文化，它在旅游上可以有更大的空间和舞台。

为了实现芙蓉镇的旅游梦想，永顺县进行财政投入，组建山水芙蓉镇旅游产业发展公司，对芙蓉镇旅游进行运作。

1999年，政府对五里石板街进行全面整修。2007年，又对古镇进行了全面维修。同年，新建翼南广场（即现在的铜柱广场）。2009年，扩建荷花池广场。2009至2010年，实施仿古民居改造工程。

“投入的是面，收益是点，游客量增加了，但这种模式不可持续。”芙蓉镇副镇长肖军认为。

随后，2009年9月28日，芙蓉镇景点圈成立，将猛洞河、坐龙峡和红石林等优质景点一齐拉入阵营，以期于壮大自身，增加收入，实现可持续发展。

2012年，芙蓉镇举办了隆重的“中国(湘西)土家族社巴节”，用声势浩大的原生态节庆形式向世界展示了厚重的土家族文化传统，是芙蓉镇旅游的一次成功的品牌营销。

但是，交通仍是限制芙蓉镇旅游发展的重要原因之一。作为旅游热门线路“张家界—凤凰古城”的中点，芙蓉镇的外来游客以报团游为主，自驾游者甚少。大多数导游只安排游客作为这条线路上的“过路”景点，游览2个小时左右，就赶往下一站了，很少选择在当地留宿。

“到古街走一圈，到瀑布看一下，吃碗米豆腐。”肖军形象地形容游客的“过而不宿”。他说，芙蓉镇旅游的投入增加了，人气旺了，但老百姓的口袋依然没有鼓起来。

厚积薄发  因网络而爆

芙蓉镇在等一个时机。

2017年底，永（顺）吉（首）高速开通，一举破解了芙蓉镇的交通困境，从此芙蓉镇至吉首市只需1个小时, 至张家界只需1个半小时。此时，前期在基础建设、旅游服务以及品牌建设开始逐渐释放能量。

芙蓉镇，等来了它的耀眼时刻。

自2017年11月份以后, 芙蓉镇游客数量呈现递增趋势。

在2018年年中，由湖南华夏投资集团和永顺县政府共同组建的芙蓉镇文化旅游开发公司成立，他们适逢其会，左右逢源，将芙蓉镇旅游推向了高潮。

2018年7月，从电影《芙蓉镇》走出来的影星刘晓庆重回芙蓉镇，受聘为芙蓉镇的“荣誉镇长”，成为网络话题。从此，拉开了新时期芙蓉镇旅游火爆网络的序幕。

芙蓉镇文化旅游开发公司借势营销，层出不穷地推出景区活动，且看2019年以芙蓉镇景区举办的活动：

——1至2月，“锦绣芙蓉夜，非遗土家年”土家年系列活动

——3月，“春暖花开丽人行，不负春光不负卿”女神节活动

——4月，“土家三月三 芙蓉女儿节”主题活动

——5月，“五月，我们湘爱吧”主题系列活动

——6月，“非遗闹端午 文脉传华夏”主题活动

——7月，“清凉湘西，瓜分一夏”主题活动

——8月，“摸泥节”主题活动

此外，他们还在抖音短视频上发起“来湘西抖过瘾”活动，让游客互相“种草”，并在公司内部实行抖音奖励机制。公司营销部员工田婷个人抖音账号（昵称“小田田，布蓝女”）拥有粉丝16.1万，单条短视频最高点赞282万。

现在如果“刷”抖音，过万赞的芙蓉镇打卡短视频比比皆是。可以说，在另一条起跑线上，芙蓉镇已经不输张家界和凤凰，甚至，比它们走得更远。

数据统计，游客数量正在以“很夸张的方式”激增。

去年最后5个月，游客同期增长45%；今年到目前为止，旅游量增加2倍以上。

今年“五一”节前，永顺县委书记石治平亲自主持协调会，为芙蓉镇旅游增派后援力量，光是交警就是增派30多名。5月1日当天，1.2万人进入芙蓉镇景区；5月2日，则突破1.9万，到了下午5点，景区不得不限流。

8月底，景区在与当地居民的一次沟通会上，一位居民说：“以前租1万块钱的门面，现在可以租5万块了。”