唐青燕
随着社会经济的快速发展，互联网信息技术的覆盖范围不断增加，以互联网为载体的新媒体，犹如雨后春笋般衍生而出，不仅给传统媒体的生存与发展构成严峻挑战，也使得播音主持环境不断发生变化，播音主持工作呈现出诸多不同以往的新特点。新媒体为我们构建了一个更加多元化的信息时代，无论是受众主体，还是传播信息，都更加多元化。而新媒体的不断兴起和快速发展，使得媒介竞争日渐加剧，也对播音主持工作提出了更高要求。在这样的背景下，播音主持不仅需要紧抓基本功，而且还要与时俱进，具有创新精神和创新能力，才能实现“专+精”的发展目标，满足新媒体时代的竞争要求。下面，我将结合新媒体时代播音主持面临的新挑战，对如何做好新媒体时代的播音主持工作，发表几点真知浅见，以期能为当代播音主持从业者的职业转型和自我提升提供借鉴。
一、新媒体时代的播音主持面临的新挑战
（一）受众需求多元化，播音主持环境改变
新媒体时代，最典型的新特征就是开放化，因为开放，使得信息的创造和传输更加便捷和高效。人们生活于信息爆炸的时代，眼界更加开阔，需求更加多元，因此，传统媒体构建的单向传输的播音模式，逐渐脱离了时代发展轨道，难以满足人们日益增长的物质文化需要。在这样的背景下，播音主持的工作环境已经悄然改变，受众的自主意识更强，传统媒介中的单向传输的播音模式逐渐向双向互动式转变。此外，信息传播载体也呈现出多元化的特点，不同的传播载体对应不同的受众群体和媒体环境，因此，需要播音主持具有多重角色的扮演能力，满足不同受众和媒介环境的个性化需求。这些因素的变化，无形中加大了播音主持的工作难度，对主持人的专业能力、反应能力提出了更高的要求。
（二）转型发展阻力多，播音主持专业要求高
新媒体时代，受众群体对播音主持的要求更多更高，播音主持需要进行重新定位，通过转型，突破发展瓶颈。然而，转型之路，需要破旧立新，充满了各种阻力，播音主持要想在提高专业能力的基础上，朝着精益求精的方向前进，面临的困难和压力，可想而知。一方面，当前的媒体市场发展迅速，节目内容多元化。财经、综艺等栏目的创设，要求播音主持人具有专业性，能够在专业化的栏目主持中，体现出栏目的媒体特征;另一方面，专业化的同时，也要求播音主持的“精”，能够在精细化的播音主持中，提高传播效力。因此，转型发展面临“专”与“精”的阻力播音主持专业性要求的提高成为新定位中的新要求。
(三)话语权趋于平等，播音主持竞争大
新媒体面向社会大众，各种自媒体不断兴起，借助于网络，发布和传播视频、文章、短片，使得信息得以快速传播。新媒体作品的不断涌现，逐渐形成了鲜明的特色和风格，迅速吸引和社会群体的广泛关注，并以高的关注度作为收益的创造源泉。依靠新媒体这一平台，大量非播音主持的专业人士也纷纷成为播音主持人，凭借自身特色和鲜活的内容，迅速取代传统电视媒体行业的播音主持人，进一步加大了播音主持界的竞争力，也降低了传统播音主持人的精英地位。在这样的背景下，话语权逐渐从少部的专业人员手中，转移到了普罗大众的手里，话语权的平等性进一步扩大。
二、新媒体时代播音主持的创新思路
(一)基本功为支撑，提高自身修养
新媒体的诞生和发展为播音主持工作者提供了更多更大的平台，因此，播音主持工作者也要与时俱进，不断更新观念，转变风格，结合新媒体渠道，平台和技术的实际需求，有目的有针对性地提升自己的播音主持基本功，提升专业素养，使自己不断适应新媒体时代的发展需要。对于新媒体而言，涉及内容涵盖广，种类多，但最主要的特点是要足够吸引人，具有较高的关注度和收视率，才能在海浩如烟海的新媒体平台和产品中脱颖而出。对于专业出道的播音主持工作者而言，自身在发音、咬字、语言积累等方面具有其他非专业人士不可比拟的优势。然而，新媒体时代，除了必备的基本功以外，更加需要的是主持人的临场反应和随机应变能力，这需要主持经验的日积月累，需要不断地学习、创新和反思，才能在正确发音吐词的基础上，全面掌控播音主持现场，协调各方关系，灵活调节气氛，应对突发危机，形成独具特色的主持风格。例如，针对不同的受访群体，应采用不同的态度和语言，跟老人沟通时，要尽可能使用大众化或者地方性语言，满足老人的语言和理解需求；跟孩子沟通时，要尽可能照顾孩子情绪，从谈话过程中及时总结孩子们感兴趣的话题，借题发挥，调动孩子们的积极情绪等。除此以外，当代播音主持人还要自主学习和了解新媒体的平台、技术、主要受众的特点和要求，改进基本功中的不足之处，确保主持能力的提升和新媒体发展实现同步。
(二)以生活为蓝本，变更主持风格
新媒体之所以能够迅速成为主流，吸引大量观众，主要还是归功于新媒体创作内容取之于民，与人们的现实生活密切相关，俗称“接地气”。举个例子，湖南电视台曾经推出了一档亲子节目，叫《爸爸去哪儿》，一经播出，就迅速收获了大量的关注度和收视率，成为电视节目中的明星产品。究其原因，还是在于这种亲子共同体验生活，共同培养感情的模式非常平民化，通过明星效应，让我们看见明星光鲜的背后，也与普通人一样需要做饭洗衣，需要出行规划，需要教育子女，需要团结协作。随着不同生活内容的展现，也让观众感受到了父母与子女相处时光的珍贵，从而陪着他们一起哭，一起笑，然后再行反思自己对子女的教育方式。这种节目模式，无比贴近民众生活，以观众生活中的各类事件为切入点，实现节目与观众之间潜在的情感交流，最终获得了空前的成功，也为当代播音主持人对栏目内容的创新，价值发掘和主持风格的转变提供了新的思路。新媒体时代，播音主持需要从生活中汲取经验和智慧，发掘百姓生活热点，了解民众的情感需求，才能在面对冲突和矛盾时，胸有成竹的一一化解，及时控制场面，化悲为喜，避免为节目口碑造成负面影响。栏目创作风格日渐亲民，也为当代播音主持工作者的主持风格提供了新思路，值得我们学习和揣摩。
(三)把准时代脉搏，适应时代要求
新媒体的迅速崛起对传统媒体行业形成了巨大冲击，使得媒体意识和发展模式呈现更加多元化的特点。在这样的背景下，传统媒体也不甘落后，纷纷凭借自身的传统优势，寻求与各大网络平台的全面合作，将单一传播途径转变为多渠道传播，因此，播音主持人也要随机而变，在强化基本功的同时，灵活调整自身的主持风格，从以往的“象牙塔”逐渐走向贫民化，满足人们日益增长的物质文化需要。新媒体具有信息传输量大，传播速度快等特点，因此，吸引了大批观众，而播音主持人则需要利用新媒体的这一显著特点，多元化地吸收信息，强化知识积累，拓宽自身眼界，探寻人性深处，从而在主持过程中，实现与观众的情感互动和沟通。与此同时，播音主持人还应深入研究新媒体平台运行的基本特点，着准自身的风格定位，跟上时代发展步伐，及时带领观众探索他们最感兴趣的话题，让观众感觉到新颖和有趣。
总而言之，新媒体时代，受众的自主意识更强，话语权更大，个性化要求更多，因此，我们要在充分利用新媒体信息传播载体的基础上，顺应新媒体时代的新要求，不断强化播音主持的基本功，从生活中汲取智慧和灵感，创造更加亲民化，互动性更强的节目内容，成为民众和节目的沟通桥梁。唯有如此，才能实现“传+精”的播音主持转型目标，为民众们创造更多更好的节目作品。