文字整理 石 健 向 靖
走马观花，浮光掠影，是旅游的第一个层次，旅游的高级层次是要获取深度的体验、精神的愉悦、灵魂的丰盈，而文化正是满足高层次旅游需求的重要内核与引领。文化与旅游相生共兴，相辅相成。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游融合发展，已然大势所趋。
因湘西州民族风情浓郁、非遗资源丰富，土家族苗族文化生态存续状况良好，2010年5月，原文化部批准设立武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护实验区，保护区范围与行政区划一致。2019年12月，通过文化和旅游部评估验收，批复设立武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区。
10年来，湘西州委、州政府以文化生态保护区建设为契机，健全完善政策法规和管理机制，不仅积极开展非物质文化遗产的挖掘整理、传承保护、宣传传播、发展利用等工作，探索出了具有湘西特色的建设保护模式和实践经验，而且加快文化与旅游融合发展，积极推动文化旅游大发展、大跨越，使之成为湘西旅游产业发展的新亮点。
明确目标——
2010年文化生态保护区挂牌之初，州文化旅游广电局与中国城市规划设计院合作启动了《武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护实验区总体规划》编撰工作。经过深入调研，九易其稿，终于在2013年完成《总体规划》并通过原文化部专家评审。该规划与湘西州委、州政府明确提出的“把湘西打造成国内外知名生态文化公园”的战略目标实现完美对接，同时实现文化生态保护区内非物质文化遗产保护规划与文化旅游、乡村振兴、“三古”保护利用等规划有效融合，形成“1+X”的保护规划体系。按照“562”发展思路，瞄准全域生态、全域文化、全域康健、全域旅游的发展定位，全力打造集自然山水大画园、民族风情大观园、绿色产品大庄园、休闲旅游大乐园、和谐宜居大家园为一体的国内外知名生态文化公园和旅游目的地，
促进融合——
着力推进文物遗迹和文化遗产景观化。积极把原始资源状态有效转化为游客喜闻乐见的旅游产品，武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区展示馆（州博物馆非遗馆）总建筑面积3.8万平方米，馆内设有固定阵列展和大师工作室。
有力推进民族传统节庆活动，唤醒民族文化记忆，彰显民族文化特色，使其成为活态传承非遗的最大平台，通过几年的连续支持，已基本形成了以土家族舍巴日、苗族赶秋为主的一县一节，一乡一品的民族传统节庆品牌活动。
除此之外，在全州广泛推进“非遗进校园”活动，民族文化“五进入”活动常年不辍，深入挖掘自然等非文化景观的文化属性，提升文化品位贯穿到旅游业全过程。这些举措全面而生动地诠释了“神秘湘西”品牌，吸引了国内外目光的聚焦与关注。
推进项目——
项目建设是旅游发展的关键环节，文化旅游的大发展更需要有大项目来支撑。
大力实施传统工艺振兴计划。2016年，文化部在湘西州设立了全国第二个传统工艺工作站，以全国“非遗+扶贫”重点地区花垣县为核心，启动温馨的“让妈妈回家计划”，通过苗绣产业发展带动农村妇女回乡就业，通过推动传统工艺与现代生活相结合，促使优秀的文化遗产资源转变为优质的脱贫致富助力。该计划被评为全国非遗扶贫品牌行动。
积极开展抢救性保护。投入资金200余万元，组建州非遗数字化保护中心，完成26个国家级项目的数字化保护和3名国家级代表性传承人抢救性记录工作；完成3个省级项目数字化保护，配合省非遗保护中心完成省级项目数字化采集60余项。
“非遗”进景区。支持传承人进景区开展传承活动，对在州内3A级以上景区进行传习经营的州级以上代表性传承人给予场地租金补助。自2013年以来，国家文化和旅游部支持文化生态保护区专项资金9707万元，省文化和旅游厅支持文化生态保护区专项资金800余万元，州财政文化支出达4.2亿元，平均增长28.5%。
积极营销——
为提升文化旅游的影响力，在这一眼球经济中抢得先机，加大宣传力度，积极智慧营销。
在编制宣传资料方面，拍摄制作了大型历史人文纪录片《神秘湘西》，非遗微纪录片《不老乡音》等一批影视作品，出版了80余种以非遗为题材书籍和20余种内部资料。
在宣传推介湘西经验方面，加强与各级报刊媒体合作，开展“文旅融合看湘西”系列宣传，举办传承人群抖音培训和短视频大赛，运营“湘西文旅”抖音号等。
在组织展览交流方面，组织非遗项目保护单位和代表性传承人参加成都非遗节、山东博览会、上海进博会等国内重大节会活动，交流湘西文化生态保护区建设经验，宣传推介湘西民族文化，打造“神秘湘西”文化品牌。
在主办系列主题活动方面，组织开展“神秘湘西·文化寻根”大型系列报道，举办非遗主题大赛活动，完成“文旅融合看湘西”系列征文、短视频征集工作，成功举办“神秘湘西·多彩非遗”摄影大赛。
结语——
湘西州委、州政府把武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区建设列入了湘西经济社会发展规划、政府绩效目标管理、乡村振兴“十项工程”、“美丽湘西”建设等重大战略部署当中，统筹安排，扎实推进。湘西州文化生态保护区建设机构健全，制度完善，职责明确，管理到位，形成了“党委政府主导，文化部门牵头，相关部门联动，社会各界参与”的文化生态保护良好氛围。2018年、2020年，湘西土家族苗族自治州先后被国家文化和旅游部、湖南省文化和旅游厅评为全国、全省非物质文化遗产保护工作先进集体。
十年披荆斩棘，十年追梦逐梦。2019年，全州接待游客5720万人次，实现旅游收入526亿元。当前，文化生态区正以《武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区建设规划（2021-2035）》为指导，紧紧围绕4个全域的国内外知名生态文化公园和旅游目的地的战略目标，不断加强非物质文化遗产传承保护、开发利用、管理创新，形成符合非物质文化遗产保护规律、具有湘西特色的非物质文化遗产保护传承、宣传展示、开发利用“三位一体”的保护体系和工作格局，大力发展文化旅游。未来，将在《规划》指引下，大力在深度和广度上促进文化旅游相互融合，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展。
本版图片由州文旅广电局提供