刘琪洲

景点需要符号化，需要“贴标签”，这点属实重要。

旅游，说到底是人的流动，是一群人到另一群人的地方去，是山上住的去体验原上跑的生活，原上跑的去体验海里游的生活，体验完了再回到自己的山上和原上。拉动地方GDP靠的是外地人。

那么，作为旅行者，作为外地人，一辈子真有那么多可以去的地方吗？大概，除了早早实现财富自由无需干活随时放假那类，一辈子我们还真去不了多少地方。不要忘记，也还有好大一部分困难群众的梦想仅限于天安门打卡、登万里长城而已。

旅行选择如此重要，游客的判断正是基于景点符号是否鲜明，景点符号是大是小。

有些符号很大且深入人心。每个没出生在北京的中国人都想着有朝一日到首都去看看天安门，且大多数人会在漫长的一生中完成这个基本既定目标。看过天安门的人，他的孩子也会去看，孩子的孩子还会去看。天安门广场永远不缺人，便是因为它拥有国家符号。

符号也不是当地人以为的，而是外地人想的。比如笔者刚去过的重庆，在那里，解放碑商圈就永远要比观音桥商圈的人多，而本地的重庆人游玩却大多集中于舒适、实惠、不坑人的观音桥。没办法，这个还真是外地人说的算，谁叫解放碑名气大呀，重庆解放的象征立在那里，这便是符号的力量。

符号的最终呈现是人。没有什么比人更具有号召人的力量，人永远要比风景丰富。笔者曾渡过大理洱海，曾游过杭州西湖，就观感而言，蓝天碧浪清新自由的洱海远胜过人满为患的西湖。但名气上，两者显然不是一个级别，答案也显而易见：洱海没有人的符号。而史上最有名的才子苏东坡和史上最有名的妖精白素贞都与那湖关系甚紧，实在是做到了雅俗共赏。这，你拿什么比？人的符号就是厉害！

也需意识到，很多符号都是可遇不可求的。上天不会再赐予西湖一个苏东坡，也不会再给凤凰古城一个沈从文，拥有绵延悠久历史的故宫更加不可复制。作为后起之秀的景区景点，作为想要发展旅游的地区，我们还是要在创造符号上下真功夫。有些符号还能用的，我们倍加珍惜，把它发扬光大；有些符号不再鲜明的，我们便要想方设法注入新的元素。景点符号要立足于地区特色，要与时俱进，还要寻求名人效应，引爆流量。