田应明

作文，要打好腹稿，行事，要预备好策略，打仗，“兵马未动，粮草先行”等等，都说明了一个问题：工欲善其事，必先利其器。只有把前期准备工作做足，才能达到自己的目的。清末民初学者陈澹然也在其《寤言二·迁都建藩议》一文中有道：“惟自古不谋万事者不足谋一时，不谋全局者不足谋一域。”它再次证明：欲成就一番事业，必须精心策划，以“谋”为先。好的谋略或者策划就是行事之纲，纲举则目张。

（一）

我党历来十分重视宣传工作。在长期的革命和建设实践中，毛泽东同志特别善于运用多种宣传形式，宣传党的路线方针政策，并亲自谋（策）划、主笔，留下了许多名篇佳作。《我三十万大军胜利南渡长江》一稿，为毛主席解放战争胜利阶段发给新华社的重头报道，该文气势恢宏，言简意赅，堪称新闻典范，为我中国人民解放军解放全中国起到了决定性的鼓舞作用！还有令人引以为傲的是：我们湘西州委机关报报头“团结报”三字，为毛主席1952年10月亲笔题写。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，发表了有关方面的重要讲话，深刻阐述了这项工作的重大意义、职责使命、方针原则和创新发展等一系列问题。为我们坚持正确舆论导向、提高新闻工作水平、适应新时代发展、展现中国美好形象打下了坚实理论基础，指明了新时代前进的方向。

（二）

当社会进入数字化时代后，新兴媒体蓬勃兴起，不同媒体组成的信息网纵横交错，风起云涌，在“抢先发布、占领高地”的思维影响下，新闻同源、同质、同推现象屡见不鲜，差错也在所难免，受众被误引误导引发的不同程度的舆论混淆、颠倒黑白现象也不断出现，这在一定程度上给社会带来了不稳定因素。

作为一家地级党管主流媒体，有如一座桥梁，肩负着上传下达的使命任务，如何正确发声、主动发声、生动发声、有效发声，就成了我们撇不开的话题。

（三）

在变幻莫测、不可预期的大千世界中，新闻时时有，好坏各不同。面对林林总总的新闻事实，抓好主题、分清层次、突出重点就是我们要强调的硬核。考虑受到人力、物力、财力和时间等各种掣肘因素的制约，就必须通盘考量，精准发力。下面，结合本人策划的“今日十八洞”云直播，谈谈新闻策划以及怎样策划的重要性。

首先， 所有的策划必须以新闻事实为基础新闻，事实是第一性的新闻，报道是第二性的，这是新闻策划立足强调的最根本法则，不可撼动。其次，新闻报道是可以策划的，虽然事实不能策划，但事实本身里的焦点、亮点、高点可以依据选题需要，深挖浅探，联点成篇。再次，策划后的执行在大方向确定的情形下，记者要深入现场，下足功夫，充分采访，实现“选择策划、精巧构思、实地采访、后续成篇”的目标。

（四）

2013年11月，习近平总书记来到了湘西州花垣县十八洞村考察。在这里，他提出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要论述。其重大意义就是：抓住了治国理政和执政建设的关键着力点，体现了精准扶贫是新时期促进经济发展和国家治理的有效途径与关键抓手，也是我国集中力量解决贫困地区、贫困人口种种困难的根本遵循。

作为“精准扶贫”的首倡地，这样一个重大题材，无疑是我们地区得天独厚的新闻资源。那么，由党的十六大报告里提出的“小康社会”概念，是从2001年到2020年，用20年时间，全国全面建成惠及十几亿人口更高水平的社会形态。在这个快要实现目标的节点，在习近平总书记于湘西提出“精准扶贫”重要论述后，作为党的喉舌，必须忠实地记录下十八洞村这个中国典型贫困地区的脱贫历史，就显得十分重要！

（五）

我们敏感地抓住了这个题材，在过来良好报道的基础上，经过充分策划和准备，报社决定选派两名年轻记者前往十八洞村驻点，与村民同吃、同住，用自己的笔和镜头触摸这片土地的脉搏。在策划“今日十八洞”大型融媒体直播时，考虑独特性、地缘性，突出“十八洞”“天天”“直播”因素，做到人无我有，人有我特。在此基础上，包括社长在内的其他编辑记者也不定期加入到报道行列。从2018年记者节那天开始，他们生动践行“走转改”，运用报社综合平台，每日进行直播，全面反映十八洞村的脱贫步伐，反映村民生活的点点滴滴，尽心尽力，甘于寂寞，善于发现，克服了一切困难，直至2020年底全国小康社会的胜利实现。可以说，这个举全社之力的“爆款”栏目圆满地实现了策划中的设想。

（六）

践行是前提，效果是导向。我们在做直播时，用心用情用功提升脚力、眼力、脑力、笔力，变生硬说教为平等交流，变概念口号为生动故事，把宏大叙事同个体体验结合起来，把讲道理与讲故事结合起来，写既有态度又有温度的新闻，讲既有意义又有意思的故事。精心制作内容，讲好脱贫故事，我们是这样破题的。

首先融入生活找题材。驻村记者俯下身、沉下心，参与到十八洞村大小事务当中。与村民一起干活，一起翻山越岭，在日常劳作中与村民聊家里的事、聊公司的事、聊村里的事。时间一长，得到了村里的认同，还为驻村记者颁发了十八洞村荣誉村民证书。而且，一有报道题材，村民就会第一时间联系记者。其次，内容多元“接地气”。“今日十八洞”大型融媒体直播用“放大镜”讲述发生在十八洞村的大小身边事，内容涉及脱贫攻坚、乡村振兴、基层治理、非遗文化、民俗风情等，每天都有关于十八洞村的美好呈现在用户面前。第三，前后联动“保质量”。专栏以前线记者与后方编辑联动协作的形式，讲求“速度、角度、温度”。每天一个编前会，每天一条生产线，并且严格落实“三审制”，坚持新闻管理原则，审核环节层层把关，确保直播零事故。

（七）

除了内容着手外，作为有着70余年办报历史的传统媒体，我们必须与时俱进，运用好全新的技术手段来讲好新时代的好故事，增强融合本领。

基于此种思考，我们在表现形式上，强化了端、微、网、报的融合力度：一是创新“策采编审发”流程。把融合发展理念贯穿于组织指挥、采集编发、终端覆盖全过程，通过对新闻报道流程、发稿运行机制、采编组织架构重塑、重整、重构，尽力实现各种媒介资源、生产要素有效整合，信息内容、技术应用、渠道终端的共享融通，努力打造适应“全程、全息、全员、全效”媒体特点的新业态。二是综合运用多种技术。短视频、Vlog、H5、海报等传播手段，实现个性化制作、可视化呈现、互动化传播。三是建立媒体数据库。我们在建立十八洞村新闻报道数据库方面，更是费尽心机。驻村两年多，一共收集了10万多张图片，上千个视频，写下了驻村期间的日记。每天记录的有关十八洞村生产生活的方方面面，汇成了一座史诗般的精准扶贫云博物馆。

（八）

该直播自2018年11月8日开始，至2020年12月31日结束，历时26个月784天，以团结报社红湘西客户端为平台，运用新华社现场云图文、视频等形式，对十八洞村进行全方位直播，共发回报道15680余篇（幅）。《【直播】今日十八洞（020190917）：向祖国献礼》是其中代表作，记录了十八洞村民拍摄苗语版《我的祖国》的过程，表达了“精准扶贫”首倡之地各族群众对新中国成立70周年的幸福、感恩、祝福之情。

“今日十八洞”大型融媒体直播单平台收获500多万人次的阅读量，全网阅读量突破2000万人次，因其政治站位高、题材策划实、直播时间长、形式手段新、宣传效果好等突出特点，获评湖南新闻一等奖，第五届中国报业新媒体大会“中国报业融合发展优秀案例”。