余江明
今年夏天，最火的词莫过于“村超”，而贵州省黔南东南州榕江县一时间成为网红打卡地。5月“村超”开赛以来，榕江县吸引了数万游客现场观赛，这让当地的民族文化、民俗活动、农特产品通过几十亿的网络流量走进了更多人的视野。截至7月底，榕江县夜间消费人数达365万余人次，实现了旅游综合收入38.34亿元。
在这场全民狂欢的背后，“流量赋能”可谓功不可没，这也为运用新媒体赋能乡村振兴提供了鲜活的实践样本。
一、榕江县以新媒体助力乡村振兴的实践
（一）政府牵头，以政策扶持新媒体产业
榕江县积极推进新媒体产业的发展，特别设立了一个由县委、县政府领导担任双组长的工作团队，在20个乡镇（街道）、250个村（社区）分别设立新媒体服务中心、新媒体服务站。成立指挥部办公室临时党支部和网络主播党支部，以“云队伍、云教育、云服务、云沟通、云竞技”模式为载体，规范新媒体党员管理，不断增强党在新媒体领域的号召力、凝聚力和向心力。抢抓广东省佛山市对口帮扶榕江县的机遇，借助清华大学、深圳、佛山等资源，打造了集培训、直播、体验等为一体的县域新媒体产业园，搭建6个乡镇级新媒体直播中心，在直播示范基地、授信担保、创业贴息、税收奖励等方面给予政策支持。通过建设新型电子商务产业园和县级云仓，实现“云上建仓、乡村集货、云仓集单、数据互通、统仓共配”的电子商务供应链体系。
（二）吸纳人才，以专业赋能乡村振兴
劳动力是乡村振兴的关键要素。榕江县2021年11月，启动“万人行动”计划培养当地的网络直播营销人才，使村组干部、返乡创业青年、非遗传承人、留守妇女、易地搬迁群众都能够成为“村寨代言人”，并且开发“榕易拍、榕易剪、榕易编、榕易播、榕易卖、榕易创”教学体系，以促进当地的经济社会发展，推进乡村振兴。通过孵化12000余个账号，建立2200余个当地网络直播营销团队，为“人人都是主播，人人皆可带货”创造出良好的环境。同时，聘请名人担任“名誉村长”，引进北京家乡来客、贵州山呷呷等企业领军人才，并邀请名人参加“村超”等活动。
（三）因地制宜，以特色助力村级经济
榕江县抢抓新媒体数字经济发展机遇，依托新媒体宣传和销售功能，将新媒体与足球赛事、民族文化、生态环境、特色产品等深度融合，打造“新媒体+赛事”“新媒体+旅游”“新媒体+文化”“新媒体+产品”等“新媒体+”矩阵，向世界展示侗族大歌、多耶舞、苗族芦笙、摆王木鼓舞等民族文化，让更多游客从山水、文化、滋味中感受“多彩贵州”，全面带动餐饮、零售、住宿、旅游、农业等行业的发展，催生融合业态的特色发展路径，为乡村振兴提供了教科书般式示范。
二、新媒体助力乡村振兴工作的启示
由于信息技术的迅猛发展，新媒体已经深深融入了日常生活。据2023（第22届）中国互联网大会发布的数据显示，中国网民数量已经达到10.67亿，而5G移动电话用户数量也超过了6.5亿。在全媒体时代，新媒体对农民、农村、农业发挥着重要作用，成为了实施乡村振兴战略的重要环节。
（一）新媒体为农民塑造新观念。利用新媒体的优势，农民们不仅可以轻松获取最前沿的思想、最新的政策、最先进的农业技术、最新的市场需求，而且还可以扩大他们的视野，增强他们的农业现代化意识，从而引导他们更好地参与到现代化的进程中，共同分享现代化的成果。
（二）新媒体为农村提供新动力。新媒体为农村创新发展提供了平台，促进农村地区的信息化和数字化进程，让农村更广泛地接触到外部市场，拓展销售渠道，推广品牌，实现农村经济的现代化转型升级，还可以让更多农民参与到文化创新中来，促进农村文化的发展和传承，高质量地助推乡村旅游、创新创业等乡村共享经济的蓬勃发展。
（三）新媒体为农业带来新机遇。随着社交电商和兴趣电商的兴起，现代农业正在转向关注用户的新需求，自媒体、预售、分享共享等线上线下体验营销方式，为消费者提供了丰富的农产品信息，并建立多样化的产品供应链，从而提高消费体验。
三、新媒体助力乡村振兴的对策
实施乡村振兴战略是一项系统工程，新媒体则需要更好地为乡村振兴具体内容服务。
（一）以新媒体助推产业兴旺。以发展现代农业为核心，充分利用地域资源优势，将新媒体融入互联网金融、农产品、特色乡村旅游等业态，积极宣传乡村特色，探索新的营销策略，构建乡村产业体系，实现乡村第一产业、第二产业、第三产业的有机融合，推动地方经济的可持续发展。
（二）以新媒体提升治理效率。发挥新媒体在乡村振兴中发挥优化资源配置、资源信息共享的作用，打造综合服务平台和乡村信息枢纽，增强大数据分析能力，加速基层信息流通，及时传达政府决策，反馈群众问题。同时，及时向社会输送乡村发展和需求信息，动员社会各阶层发挥力量积极参与乡村建设，将新媒体优势服务于乡村振兴中。
（三）以新媒体保护生态文化。通过利用新媒体技术，将乡村传统文化和独特的地域资源有效地融入可视化、数字化和便捷化的传播中，充分发掘乡村历史文化资源的多元价值。满足乡村文化发展的需求，完善公共文化服务，做好人才队伍建设，引导农民成为乡村文化的主动创作者、表达者与传播者，增强乡村文化感召力，重拾乡村文化自信，为乡村振兴注入新动能。