本报全媒体记者 吴 刚
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8月31日，周四，阴历七月十六，晚上11点，凤凰古城，十字街，古色古香的文史文创店“晋风堂”门外。
三名穿着苗族风情服饰的高颜值少女，在若有若无的月光之下，围绕着一条石凳，不停地摆着各种姿势，相互拍照。
“马上就要开学了，我们几个约好开学前在凤凰碰头，抢两天时间，拍几组美图，再一起回学校。”她们说，“刚才旅拍店的摄影师才走，我们就发现巷子里这条凳子，在月光下很有感觉，就过来拍照了，可惜摄影师走了，我们拍不出好照片。”
“今天是暑期最后一天，又不是周末，凤凰的人流量少了很多，估计是平时的一半左右。”凤凰旅拍协会会长、“五号公民”旅拍店店主向忠辉说。
向忠辉所谓“少了很多”，绝非寥寥无人，而是通过虹桥到沙湾那段不足百米的路不会被人挤着推着前进的意思。
如今的凤凰古城，曾经满街满巷的姜糖店、牛角梳店、果脯店甚至酒吧和餐厅，很多都消失不见了，变成了旅拍店。
“可能有一半是旅拍店。”向忠辉说。
不当街的地方，也有旅拍店。“我的店子就不当道，有4个摄影师、4个化妆师，主要通过网络定制旅拍业务，这两个月每天都有20多单，最高峰一天接单超过40单。”沙湾附近清溪巷内的“甜豆旅拍”店主吴建刚说。
据不完全统计，凤凰古城现有旅拍店约有1000家左右（这个数字包括了开展旅拍业务的民宿等其他店铺），化妆师6000多人，摄影师3000多人，2023年7月和8月“暑期档”内，全城日均接待“旅拍”业务约1.5万单左右，每单均价300元左右。
这组数字意味着什么？
其一，凤凰古城景区今年暑期两个月，仅旅拍一个单项业务的毛收入，就高达2.7亿元以上。
其二，单单在化妆师、摄影师和旅拍店老板三个职业上，旅拍就为凤凰制造了超过10000个工作岗位。
其三，日均15000名美女穿梭在凤凰古城的每一个角落，她们穿着各种美丽衣裳，妆容精致，姿态养眼，大幅度提高了凤凰古城的颜值；而在旅游景区之间的竞争中，“颜值即正义”。
凤凰旅拍，在2023年的夏天，火出天际。
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在吴建刚的眼中，凤凰早已成为“中国旅拍第一城”。
“我原本是从事互联网+旅游行业的，很早就关注旅拍这个事，最近也到过丽江、西双版纳、乌镇、平遥等热点景区，考察旅拍业态。”吴建刚说，“我觉得，在旅拍流量上能和凤凰比一下的，只有西双版纳。但是西双版纳出图的风格比较单一，主要是傣族风情图。而凤凰不一样，凤凰特别能出图，不仅能出当地的苗族、土家族风情图，还能出新疆西藏等其他少数民族风情的图，还能出汉服图、民国风、侠客风、异界风，还能出JK、洛丽塔、lo裙等新潮风格的图，而且出图的质量都非常高，随便来个人，都能在凤凰拍出适合自己风格的大片。所以无论是从旅拍流量上讲，还是从旅拍的人群普适性、出图质量上讲，凤凰都可以说是中国旅拍第一城。”
“这也得益于凤凰古城的文化感，得益于这种文化感的‘百搭’属性。”向忠辉说。
这个“百搭”，来自扎实的湘西禀赋：历史的纵深感，风情的异域感，气质的含蓄感，场景的抽象感……凤凰一城山水，底色丰盈、意向多元，当然契合更多审美主题乃至情绪主题的高级表达。
“上有天堂，下有苏杭，都不及凤凰的灯火辉煌。凤凰夜景，烟火人间，就是出大片的最好背景。”沱江边，一位摄影师对自己的客人说。
“我们凤凰，是个出诗人、作家、画家的地方，有图像敏感，有审美优势，两年一次的凤凰摄影双年展也培育了大批摄影师，我们还有漂亮的民族服饰，知不知道，沈从文就出了一部书叫《中国古代服饰研究》？”另一位摄影师对另一位客人说。
这两位摄影师，难道是被照相耽误的顶级导游？话术担当，赞！
向忠辉说，凤凰旅拍目前有几十种画面主题供选择，最终选择“苗疆少女”的，至少占一半。由此可见，湘西民族文化风情，对新生代游客，很有吸引力。
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窃以为，旅拍的火爆，来源于互联网对人性深处“自我价值表现”欲望的释放。说穿了，旅拍漂亮大气，就能成为熟人之间面对面点赞的载体，或者让宿敌羡慕嫉妒恨的毒药。因此，旅拍的本质，不过就是自我形象的“溢价表达”、熟人暗战的“群伤魔武”而已。
吴建刚则认为，旅拍是人类在改变交互方式之后的“顺势而为”，具有“打卡属性”，因此很难在商业上期待太高：“又不是扮猪剧情需要强烈打脸，那么你愿意花多少钱装一次？所以旅拍的价格上不去，平均只有三四百，算薄利多销。”
“抓住一次风口不容易，而风向是会变的，而且很难预测。”因此凤凰旅拍越是火到天际，向忠辉的危机感越是强烈，生怕整个行业滑入“价格卷”的深渊。
当沱江边的每一米空地上，都站着一名美丽动人的小姐姐时，旅拍已经在事实上改变了凤凰旅游的基本形态，重构了底层逻辑。如何让旅拍这股“风”，在凤凰吹得更久、更畅，已经成为关系到凤凰旅游经济未来的重大课题。
提供旅拍业务培训、制定规范行业标准、加强行业监管执法、成立行业协会等动作，是凤凰做出的积极应对。客观地说，凤凰已经做得十分到位，走在了全国的前面。
从“火中思危”的角度出发，那么这些还不够，还应该花大力气稳量、提质、扩容。
稳量，就是稳住业务存量——稳住“中国旅拍第一城”每天多少多少人的业务量。这个好理解。
提质，就是提高业务品质——提供更好的流程、更好的化妆、更好的摄影以及更好更多更惊艳的服装选择，还要想方设法催生一批网红旅拍店和专家级化妆师、摄影师，实现单位收益增值。
扩容，就是扩展业务内容——将旅拍行业与文化业、节会业、美容业、食宿业、康养业甚至农林业等其他行业进行融合，同时从游戏策划、影视技术、传播炒作等角度，扩展和升级旅拍的服务形态。
——做好“人格溢价”的旅拍文章，凤凰旅游，或将创造新的奇迹。