周 堃
融媒体时代，对传统媒体特别是民族地区党报的影响是巨大的，改变了曾经一支笔、一台照相机、一份报纸为宣传媒介的运行格局。在当前多种媒介技术大众化的前提下，报刊新闻信息发布的滞后，标题、内容的模式化以及大众阅读习惯的改变，让以报刊为主要宣传媒介的民族地区党媒一度遭遇发展瓶颈。
新媒体的兴起，正好填补了报刊宣传的短板，同时赋予了传统媒体“准、新、微、快”等新的功能。新媒介的运行让直播化、移动化和产品化与纸质化融合发展，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的多元传播体系，为民族地区党报发展注入了新的活力，为形成报刊发行数量和信息数据流量的双格局发展奠定了基础。
那么作为民族地区的党报，如何结合新媒体的特点，将民族地区的报刊优势发挥出来，增强媒体竞争力，增加受众黏性，是摆在当前最重要的问题。
一、民族地区党报发展现状
近年来，民族地区党报在媒体融合下，报业经营、媒体影响力上取得长足发展，但部分民族地区党报由于起步晚、底子薄、存在收入结构单一、体制机制缺乏活力、创新力不足等短板，造成参与市场竞争的能力偏弱。特别在自媒体高度发展的今天，伴随着手机端的普及和短视频信息数量的暴增，以及读者阅读习惯的转变，民族地区党报从内容到经营均呈现一定程度的下滑，受众流失、文稿冗长，新技术普及度不高，自身资源有效挖掘不够等成为当前民族地区党报的短板。
具体体现在：（一）融媒体时代，各种新媒介因其即时、高效以及良好的互动性吸引了很多受众和用户，再加上网络视频平台的普及，民族地区报纸受众分流严重。（二）民族地区党报长期依靠财政拨款，缺乏市场竞争意识，运营模式陈旧。目前大部分还按照传统的文字加图片的软文、硬广模式运营，加上发行收入，整体创收能力单一，除去行政支持外，未有完全市场化。（三）新媒介技术普及不够、个体运行能力偏弱，生产的新闻产品内容冗长、碎片化信息过多，缺乏品牌及连贯性的栏目。特别是与受众的互动不够，导致大部分新闻产品都是对本地新闻事件的简单报道，相关的新闻事件受众在网络上都可以看到，受众对于报刊的兴趣不大，阅读率也不理想。特别是品牌栏目的缺失，使其深度报道难见报端，记者调查、舆论监督等稿件呈现下滑趋势。（四）报刊在宣传中的定位不明，从业人员对新媒介技术的缺位。未形成报纸+网络+终端的系统化、立体化报道模式，基本以个体作为报道主体，团队化协作模式较弱。（五）报纸+新媒介互通技术后台未打通，媒介融合度不够。特别在新技术的引用与传统报道结合上，未能有效形成系统链接，致使信息滞后，互动性不强。（六）对自身资源挖掘不够，缺乏对地区民族特色资源、行政资源的系统开发。导致以往重要图片、文字信息使用的附加值不够，部门政务服务未有效对接，基本停留新闻信息的发布阶段。
二、民族地区党报的创新发展策略
民族地区党报受资源有限、人员水平有限，加上资金的制约，想进行创新和突破，必须要紧扣本地实际情况，建立完善融媒体运行机制，以本地文化特色与民生为突破口，加强民生新闻类、民生服务类栏目的设立，强化部门协同，实现职能信息共享，为民众提供基础服务功能。提升本地文化的深度发掘，在做好文图信息深度的同时，延伸产业链条，做大做强区域民族文化产业，实现反向赋能。除此之外，还可以从如下几个方面入手，提升民族地区党报的影响力和竞争力：
（一）作为民族地区党报，在新媒体赋能，报纸内容提质的前提下，应建立起新闻报道新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播的梯次运行模式。构建起“报、台、播、网、新媒体”的全媒体传播体系，形成以移动端为核心，按照跨部门搭配、项目制实施的方向，实现资源共享、内容共享、渠道共享、人员共享以发挥不同媒介的优势。新闻报道新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播梯次跟进，利用短视频、直播、H5、虚拟主持人、VR、无人机等各种技术创造与民族文化、地域特色相一致的更多媒体精品，提供更好的用户服务。
（二）强化节目的本土特色，挖掘当地的民俗风情。在做好民族地区党媒主责主业的前提下，完成报纸内容的深度化转变，打造一批本地文化特色栏目和民生栏目，借助大数据了解受众需求，实行精准受众的内容定位，建立数据量化运行机制，过滤零碎、纸片化的信息，增强民族地区党报的竞争力，促进民族地区党报健康持续发展。
（三）加强政务合作，做好建设型新闻。把与百姓息息相关的住房、医疗、教育、生活、交通等，通过媒体融合做成服务矩阵。培养公务员网红和记者网红，通过网红将各级政策用最通俗的语言进行浓缩性表达，使百姓看得到，听得明。
（四）加强与各级媒体及行政部门的合作，构建大数据平台下的信息采集功能，实现上传（国家、省级）、下达（民众需求）的功能，形成央媒、省媒的桥梁，政府、民众的纽带能力。
（五）建立健全完善的考核机制，提升个体化（采、写、编、拍、摄、修）业务能力与团队化（策划、立项）的协作能力，形成专业团队谋篇布局，个体添砖加瓦的良性运行模式，激发内部活力。
（六）进行文化产业及附属平台的布局，提升媒体影响力。民族地区文化延伸出的事物具备区域的唯一性和独立性，涵盖衣食住行等方方面面。除了软实力的文化记录外，特色产品的开发具备很强的市场性。应通过网络直播平台，搭建外联机制，将本土的产品卖出去。同时推动区域性品牌活动的举办，加强与国家、省级文化产品设计活动的参与力度，在加强文化属性同时，构建起区域文化产品研发、推荐、销售的综合功能，形成区域内有影响力的民族文化媒体推荐官。
在当前融媒体的大时代下，民族地区党报的发展机遇与挑战并存，不管技术如何革新，平台如何创新，只要坚守党媒使命，维护好媒体的公信力，增强内容为王的意识，提升新媒体运行的能力，那么相信民族地区党报必将迎来更好的明天。