王 羿

随着互联网和新媒体的迅猛发展，人工智能、大数据、云计算、5G等技术的应用与普及，传统报业媒体融合、转型发展加速，传统媒体与新兴媒体深度融合已经成为当前的趋势和常态。

一、报业媒体融合发展的现状

党中央、国务院高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展。对此，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》， 这是新时代党和国家推动媒体深度融合发展的全面部署和有力措施。

近年来，我国多家报刊历经改革发展，有的站稳了脚跟，有的却难以突破发展瓶颈。尽管在媒体融合背景下报业遇到了许多困难和挑战，但其长时间累积的资源和优势是新媒体无法取代的，大部分富有经验的报业主动变革，在与新媒体的融合中寻找出路，开辟新路径，实现华丽转身。

在整合转变之路上，“80后”“90后”和“00后”的年轻人参与进来，“零接触”的一代扮演了牵线搭桥的角色，建立了传统媒体和新兴媒体之间融合发展的桥梁。目前，全国性和省级报纸有960家，平均每个省区有28家报纸。由此可见，纸媒仍然覆盖各个行业和人们的生活领域。总的说来，当报纸行业受到新兴媒体的挑战和测试时，它们意识到自己的优势、资源和不足，积极融入互联网的大潮，怀着凤凰涅槃的勇敢精神和逆水行舟的壮志，在理智处理问题和融合发展的过程中，找到了新的发展路径和突破，实现了新的进步。

二、报业媒体融合发展存在的问题

有些报业在融合过程中只是将原有内容搬到网上，或者简单叠加，基本上是传统媒体内容的翻版，没有真正做到全面、深度的融合，只是做媒介形式的整合，仅限于建立“两微一端”等平台，谈不上实质性转变。

有些媒体则对资源优势的理解不足，整合过程中彼此疏离，各自为政，分开管理分别发展，反而使其失去了原有的竞争力，导致新受众没有拓展，原有受众不满意的局面。有些报业所谓的融合发展则走另一个极端，即抛弃自身原有的优势和资源，完全投入新媒体的全新形态，找不到母媒体的影子，这样的转型方式与我国纸媒转型发展的相关要求“水土不服”，也难以成功。有的纸媒没有建立线上用户社群，没有将自身的优势与新媒体优势融合起来；有的纸媒利用电视广播和网络影视等展开新媒体宣传推广，或利用淘宝网、当当网售卖纸质刊物。实践证明，以上做法效果并不好，也行不通。

三、报业媒体融合发展的路径

全媒体时代的报业在内容与形式上最明显的特征是集成化，即集成多种载体形式、内容形式、技术平台。从媒介的类型来看，它涵盖了诸如纸媒、电影、网络、电台、电视、视听材料、电讯及卫星通信等多种形式；在信息内容上，包含了视觉、听觉、图像和触觉等多重感官信息；在技术支持方面，结合了云计算、大数据、5G技术、语音识别、图像识别以及关于纸媒、音视频的网络和流媒体技术等。总体特征体现在互联网、物联网、移动智能终端、各种社交软件等技术平台已成为报刊媒体传播的重要媒介。

当下以电子屏幕“小窗户传播大信息”为传播方式的抖音、快手等迅速占据大众视野。与传统报业相比，它具有更形象、更直观、体验感更强的特点，以图像、视频等方式给人们传输信息。伴随网络的进步，移动设备的普遍应用以及短视频成为了流量的主战场，动态的短视频由于更直接、传播更迅速、效果更佳，而备受媒体的追捧。

传统报纸的信息传递方式和内容的同质化是一个无法绕过的难题，新兴的媒体融合阶段时常出现这类同质化的现象。进入互联网时代，同质化的媒体信息和传播方式难以得到受众欢迎，只有差异化、多元化、分众化的信息产品和传播方式才能吸引受众关注。赢得受众的核心竞争力来自纸媒的传统优势产品，即有新闻深度、有理论高度的深度报道，这既是传统纸媒的立身之本、本质特征，也是传统纸媒与新媒体融合后赢得读者、竞争力的核心力量， 传统纸媒要以优质内容体现自身的特色和与新媒体间的差异，这样的数字化融合改革才是真正符合报刊媒体融合发展需要的路径和方向。

在传媒业一体化发展的进程中，静态与动态是互补互助的，两者既有明显的差别，又会产生摩擦。如果静态元素在整合过程中成为优势，报纸媒体的进展会保持相对稳定和平衡；相反，倘若动态元素占据鳌头，那么数量的改变会导致质的转变，从而推进媒体的前行。这两种元素在新闻媒体的整合发展中，互有依赖、互融互通，且在特定状况下还可以互相转化。传统媒体与新兴媒体的整合，是新时代新进步的趋势和未来，相关从业人员需要能准确对静态与动态的部分进行融合。只要坚持保持报纸在新的发展场景中的竞争优势，随着新旧媒体整合的步伐加快，报纸会向全媒体发展，尽显更大的活力、传播力以及影响力。