尹铂淳

党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化建设和传播工作。在2023年6月召开的文化传承发展座谈会上，习近平总书记强调，“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”湖湘文化博大精深、底蕴深厚、源远流长，是中华优秀传统文化的重要组成部分。“讲故事”是行之有效的叙事手段和国际传播方式。要推动构建湖湘文化世界叙事体系，向世界讲好湖南故事，传播好湖湘文化，展示湖南形象，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

构建湖湘文化世界叙事体系，重点在于向世界讲好湖南故事。向世界讲好湖南故事，有益于增强国际社会对湖南的进一步了解、对中国的进一步认识，消除偏见成见，建构生动形象、客观真实、积极正面的湖南国际形象和中国国际形象，营造有利于“三高四新”美好蓝图实现、中国经济社会高质量发展的国际舆论氛围。首先，要通过湖湘文化世界叙事，向世界讲好湖南坚持以人民为中心、踔厉奋发、奋勇前行的故事，讲好湖南经济社会高质量发展的故事，讲好湖南人民生活质量持续改善、生活品质不断提高的故事，讲好湖南各界守护湖湘文化根脉确保湖湘文化生生不息的故事。其次，要通过湖湘文化世界叙事，以小见大、以点带面地向世界讲好中国砥砺前行取得卓越成就的故事。还要通过湖湘文化世界叙事，向世界讲好我国引领世界范围内人类文明发展方向变化、开启人类文明新形态、促进人类文明更加生机蓬勃的故事，讲好我国同世界各国在平等互利基础上发展友好合作关系的故事，讲好我国为世界各国在多个领域高质量发展提供重要援助、作出重大贡献的故事。

构建湖湘文化世界叙事体系，核心在于向世界传播湖湘文化蕴含的中国智慧和中国方案。湖湘文化自近代以来，深刻影响和改变了中国社会发展，是中华优秀传统文化中支撑道路自信、理论自信、制度自信、文化自信并造福世界、影响未来的特色形态、重要组成和力量支撑。穿越浩瀚历史长河，湖湘文化既继承了中华优秀传统文化的内核精华，又保持着鲜明的湖湘地域特色。“心忧天下”“胸怀天下”“兼容并包”“敢为人先”“经世致用”“淳朴重义”“勇敢尚武”是湖湘文化中最显著最鲜明的精神特征。构建湖湘文化世界叙事体系，就是向世界重点宣介“心忧天下”“胸怀天下”“兼容并包”等湖湘文化中的世界情怀和人类关怀，就是向世界大力弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，就是向世界主动提出构建人类命运共同体的中国智慧和中国方案，就是向世界展示中国共产党为中国人民谋幸福、为人类文明谋进步的使命担当和崇高理想，致力呼吁世界各国搁置矛盾、求同存异，携手应对全球性挑战，携手破解全球面临的问题与困境，携手建设一个持久和平、共同繁荣、开放包容的世界，携手创造一种互帮互助、互信互勉、互敬互爱的人类文明新形态。

构建湖湘文化世界叙事体系，关键在于向世界创新叙事、精准叙事、科学叙事。首先，要推动湖湘文化创新叙事，致力加强湖湘文化民间叙事和跨文化共情叙事，加强湖湘文化“软传播”。民间叙事指民众和民间组织的叙事活动，不同于官方叙事，民间叙事更接地气、更真实生动、更容易使民众共情。要采用海外受众乐于接受和易于理解的民间叙事，主动向世界讲好湖南故事、传播好湖湘文化。要采用融通中外的新概念新范畴新表述，打造跨文化共情传播逻辑，构建文化交融、情感相通的话语体系和叙事框架，坚持以世界视野阐释中国话题和湖湘主题，用中国话语和湖湘概念诠释世界命题。要高度重视短视频、游戏、小说、电影等海外民众喜闻乐见的“软传播”渠道，通过这些渠道渐进地、润物无声地、生动有趣地向世界讲好湖南故事、传播好湖湘文化，避免生硬的、过分直接的、千篇一律的灌输式宣传，让湖湘文化在全球实现“软表达”，以此提升海外民众对湖湘文化的接纳程度，让湖湘文化在海外获得广泛传播。其次，要推动湖湘文化精准叙事，致力打造“精准滴灌”的话语策略和模式。精准叙事强调，根据叙事对象的特点，精准地、个性化地、有的放矢地选择最适合的话语策略和模式，避免采用刻板的、一成不变的、“大水漫灌”的话语策略和模式。要充分考虑受众情况，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体的精准话语策略，着力打造符合受众文化表达、思维逻辑、价值理念的个性化话语模式，有针对性地宣介和分享能充分展现可信可爱可敬湖南形象的故事，增强湖湘文化在国际舆论场中的亲和力和吸引力，致使产生最佳的国际传播效果。此外，还要推动湖湘文化科学叙事，致力在智能传播技术、人工智能、大数据框架下加强湖湘文化世界叙事。人工智能带来了快速、廉价、大规模影响乃至控制国际舆论的巨大潜能，人们常利用社交机器人、深度伪造等智能化传播技术去影响舆论走向、提升传播效能，“智能化叙事及舆论引导”正逐渐从幕后走向前台，且势头强劲。要高度重视人工智能，充分利用智能化传播技术，在大数据支持下创新湖湘文化世界叙事模式，打造湖湘文化世界叙事体系和国际传播矩阵。

（作者系国家语委“语言治理研究融智协同创新中心”研究员、长沙学院外国语学院党总支委员、博士）