本报全媒体记者 吴 刚 摄影 李文胜

12月1至4日，“乐享消费·惠购湘西”2023湘西冬季大车展暨“文明交通 你我同行”12·2全国交通安全日主题宣传活动在湘西高新区举行；与此同时，2023“湘西长行村镇银行·火炬杯”篮球邀请赛也在高新区开赛。

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“今天你去高新区看车展了没有？”2023年尾月首日，吉首市民微信群流行这样一句话。

虽然2023年似乎是多年来最为风调雨顺的一年，但消费不振依然在慢慢消磨着市场的信心。此时此刻，一场旨在激活消费热情、聚集市场人气的商业活动，就显得很合时宜——2023湘西冬季大车展，按照“政府搭台、媒体造势、企业唱戏、百姓受益”的模式，通过线上线下全媒体矩阵曝光集客，同时举办篮球赛事、美食集市为活动助威，加上“购车享补贴”“抽金条大奖”等暖场引流，助推湘西汽车消费恢复，带动其他消费回暖乃至增长。

一般而言，二线及以下城市的车展，与一线城市的车展有本质的不同——所以，湘西车展其实是重点在“销”的“商品汽车展销会”，而非重点在“展”的“概念新车展示会”。展销活动，看重的是大众参与、场面壮观、购销两旺，所以“商品汽车展销会”通常会选择天气更好的春季和秋季。那么，本届湘西车展为何会是“冬季车展”？

原因其实已经藏在本届车展的广告语中：“年底冲量钜惠狂欢/购车享补贴中金条”——汽车厂商年底冲量和为“双十二”消费预热，车价有让利，同时我州出台政策，对汽车消费提供每车最高可达3000元的补贴。至于现场抽奖可中金条、盲盒开奖可得厂家赠送的汽车用品，以及抢油卡、分红包，当属意外之喜。

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本届车展，地点选择在湘西民族文化园的“摆手舞广场”及其附属场地，周围停车位多，布展空间广阔，很容易做现场气氛——就在一个月前，中国文联志愿者艺术团慰问湘西的演出，也在这个场地举行。

本届车展，展出面积达1.8万平方米，共有44家汽车品牌参加，耳熟能详的主流品牌都有呈现。“这是我州规模最大的一次车展。现在吉首城市重心南移，高新区是州府新城，我们的车展规模上去了，人气也就上去了。”州汽车销售服务商会执行会长吴彬介绍说：“我们组织了吉首市、高新区内的厂家授权汽车经销商及在州内各县开设的二级网点积极参加本次活动，所有政策措施共享，做好店面活动氛围营造，做到一次惠民大车展、全州大联动。”

记者在车展现场看到，车商们的展棚附近，主办方还安排了特色美食集市，各种便餐小吃也吸引了很多市民的驻足。“看车看累了，就在这里吃点，喝点，休闲一会。别说，这家的酸菜肉丝炒饭还真好吃，我想再要一份，可是女朋友不许。”在高新区某企业上班的张先生对记者说。

“展前，我们就通过网络面向市民派发2000张面值10元的美食消费券，无门槛直接抵现使用。”展会执行单位凤飞传媒的负责人张扬说。

凤飞传媒旗下，有“湘西生活网”媒体，展前即开展同城达人短视频营销，请同城网红、新媒体运营者根据活动关键信息结合各自账号风格进行作品创作，在抖音、快手、微信视频号等新媒体平台进行短视频宣传。此外，凤飞传媒还通过百度、360、搜狗、神马等搜索引擎进行车展、汽车品牌及车型关键词投放，在今日头条、抖音短视频、微信朋友圈、腾讯新闻、网易新闻等平台进行了展会宣传。

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车展首日，湘西州2023年“12·2全国交通安全日主题宣传活动”也同步举行。活动现场设宣传服务咨询点，发放交通安全手册，并在掌上湘西APP开展“文明交通 你我同行”交通安全知识有奖答题赢现金红包及湖南交警定制礼品线上活动。通过活动宣讲交通安全知识规则、引导文明规范交通行为等方式，倡导群众共同关注交通安全，进一步提高群众交通安全意识和自我保护能力。

特别值得一提的是，为了让车展活动更丰富、人气更旺盛，湘西高新区在展会期间，组织举办了2023湘西高新区首届“湘西长行村镇银行·火炬杯”篮球邀请赛，来自州内外的9支篮球队伍，就在车展现场中的篮球场上，上演了一场场群众喜闻乐见的篮球对决，吸引大批爱好者观看。

“作为特别爱看热闹的湘西人，我好喜欢这样的活动：买车的得实惠，不买车的得个好玩好吃好耍。我希望高新区多多举办这些活动，让我们吉首越来越繁荣，老百姓的幸福感越来越强烈。我想提醒的是，高新区搞活动，一定要宣传出来，不然我们住在老城区的很多人都不晓得。”吉首市民石先生说。

“希望高新区商业氛围越来越好、人气越来越旺、经济越来越发达。我刚搬过来住在高新区不久，感觉就是住在山里的CBD，或者住在CBD里的山里，很舒服，很时尚，很方便。”吉首市民龙先生说。