文/本报全媒体记者 田 华 通讯员 张 媚 图/ 本报全媒体记者 张 谨
夜幕降临，吉首市乾州古城的热闹程度随着灯光开启，直线上升。
乾城街上，五彩灯光在地面投射出牡丹游鱼等图案，引得蹒跚学步的孩子追赶嬉戏；胡家塘边，荷花仙子翩跹起舞；万溶江上，悠悠画船随波荡漾；不夜城里，湘西特色美食打开味蕾世界……这是乾州古城的夜晚，五彩斑斓里藏着热闹繁华，透着撩人心弦的人间烟火气。
近年来，吉首市聚焦文旅需求，大力推动发展夜经济，不断扩展消费场景，乾州夜间商圈人气持续汇聚，形成了完整的“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”业态产业体系，走出了一条“吉首特色”的文旅产业高质量发展之路。
在多重利好政策加持之下，乾州古城以夜游为主体，带动旅游产业全面发展，在入列国家4A级景区、湖南省历史文化街区、省级旅游休闲街区、省级非物质文化遗产园等之后，近日又入列了首批省级夜间文化和旅游消费集聚区。
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良好的交通和完备的设施，是发展夜经济的基础。
乾州古城夜间文化和旅游消费集聚区，位于吉首市乾州街道古城社区，由乾城街、河东百味坊、湘西不夜城、万溶江四大文化和旅游消费空间构成。具体是指古城核心区域内的正街、东门巷、上河街、下河街等主街道；外围的人民南路、建新路、迎宾路；以及万溶江沿河风光带和湘西不夜城。集聚区内，城市交通四通八达，有乾州古城站、人民广场站、漩潭站等多个公交站，9条公交线路直达，其中有3条线路运营至22时以后。
浓厚的文化底蕴是发展夜间经济的“天然基因”。
乾州古城始建于明洪武年间，古城内有胡家塘、罗荣光故居、翦伯赞寄寓、仁和居、文庙、三门开、杨岳斌故居、辛女桥和风雨桥等明清古建筑群。现有挂牌保护历史建筑及特色民居52栋，市级及以上级别文物保护单位19处，其中国家级文保单位1处（乾州文庙），省级文保单位3处（罗荣光故居、杨岳斌故居、九福堂）。
“夜经济”升温，离不开政策的有力引导。
2019年，国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。去年，湖南省商务厅、湖南省文化和旅游厅印发了《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》；湘西州发布了《湘西自治州贯彻落实〈关于打好经济增长主动仗实现经济运行整体好转若干政策措施〉实施细则》《湘西地区“十四五”产业发展规划》等文件，明确了发展夜间经济、打造夜间消费场景和集聚区的重点任务；吉首市委、市政府推出《吉首市人民政府关于推进夜间经济发展促进消费增长的实施意见（试行）》，提出了打造古城夜游新地标，拉开了乾州古城夜经济新一轮发展序幕。在多重利好政策助力下，“夜经济”活力不断激发。
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“夜经济”繁荣的背后是基础设施的全面升级，以及旅游场景和产品的不断丰富。
近年来，乾州古城对基础配套服务设施和夜景灯光亮化进行了全面提质改造，对核心线路、商铺街道进行绿化和文化氛围打造，形成了“人在城中、城在景中、景在绿中”的和谐画卷。
如今，沿着万溶江从迎宾路乾州大桥至湘西不夜城，河岸两侧，青砖黛瓦的传统建筑被金色灯光环绕，犹如天上宫阙，倒映在水中，显得十分梦幻。古城巷道里，各种绿植衬托得各色鲜花婀娜多姿、生机盎然。
在如诗如画的古城里，随时都能偶遇惊喜。
去年以来，乾州古城打造了“夜演”系列活动，其中最火热的是《荣光·乾城》。《荣光·乾城》是一场大型水上实景光影演绎秀，以抵御外辱的清朝爱国将领罗荣光为主线和核心，通过高科技装置与手段，在古城“三门开”因地制宜打造的一场视觉跨度达90米，水、陆、空多维度呈现的震撼秀演。
每当夜幕降临，胡家塘的“荷花仙子”，三门开的“嬛嬛”，万溶江上的红衣仙女，风雨桥下的“梁山伯与祝英台”，还有喜桥边的土家姑娘，不夜城里的不倒翁小姐姐，随机展示各式传统舞蹈，呈现不一样的偶遇与惊喜。
如果没遇见心仪的小姐姐，那就携一壶米酒，乘着夜色，登上画船，往湘西不夜城去吧。没有谁能敌过一顿烟火气十足的烧烤，更何况还在美景之中。
老场景打造新体验，内外兼修的乾州古城，逐渐打开了“夜经济”的新大门。
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以夜游为引导，乾州古城打造了丰富的夜生活场景，聚集人气，带来了源源不断的客流。2021年乾州古城旅游接待人数86.93万人次，2022年旅游接待人数105.86万人次，2023年上半年旅游接待人数183.5万人次。
种下梧桐树，引得凤凰来，迅速增加的客流量又吸引了众多商家前来置业安家。
在原有的文史书店、半亩方塘等文化场所和30余家茶叶体验店以及非遗工作室的基础上，乾州古城又吸引来了“50%”酒馆等10多家小酒馆，八尾猫等20多家旅拍店，以及轻食小院等网红餐厅，天工居等高端会所。
据统计，乾州古城夜间文化和旅游消费集聚区共有商业街4条，商户总数410家，文化类商户数量占比超65%，夜间营业商户数量占比超80%。
目前，乾州古城夜间文化和旅游消费集聚区拥有囊括各种晚宴、夜宵、小吃的餐饮100余家。此外，还有100余家湘西特色的非遗文创与地方特产店，销售如苗族服饰、银饰、黄金茶、腊味、酒、古城雪糕等非遗文创特产。集聚区内有精品酒店2家，房间323间，床位583张；特色民宿客栈30余家。
在此基础上，乾州古城还深耕本土文化，围绕特色文化，不断拓展多元“夜”态特色活动，推陈出新，丰富业态种类，增加项目供给。今年中秋、国庆“双节”期间，吉首市乾州古城的“乾州灯会”巡游活动吸引了不少市民和游客来打卡。湘西不夜城作为湘西地方美食窗口，不定期推出火锅节、美食文化节等美食活动。
可读书、可品茗、可尝美食、可小酌，夜晚的乾州古城热闹又有趣，老少皆宜。
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从今年大火的淄博和榕江来看，优秀的服务是旅游持续吸引人气的法宝，乾州古城也在这一方面下足了工夫。
乾州古城夜间文化和旅游消费集聚区，设有北城门地下停车场、河东地上停车场、不夜城停车场以及火车站南站停车场等4个大型停车场和1个停车泊位路段，总停车位约600个。周边分布有各大商场超市以及机关单位，可提供车位1000余个。
在安全方面，不仅有扫黑除恶巡逻队伍开展夜间巡逻，还依托乾州派出所、吉首市交管大队等有关职能部门设立警务执勤点。
在夜间咨询方面，设有2个游客服务中心、1个游客服务点，设有夜间经济公共服务热线，节假日有志愿者提供夜间便民服务。
店铺林立、游客往来，一次出游、多种体验。
如今，乾州古城继续努力打造沉浸式夜游场景，以夜游为主线，展现其丰富的夜景夜游魅力，持续积累人气、打响名气，将“流量”变“留量”，让古城焕发出全新的生机与活力，助力吉首旅游产业再上新台阶。