李蕙言
湘西地处湖南西北部地区，辖七县一市，土家族、苗族、汉族等多民族聚居生活，有着丰富的民族文化资源、绿色生态旅游资源和红色文化资源。由于工业不发达，文旅产业是湘西的支柱性产业、前瞻性产业，同时又存在深度游少、留客难、同质化高等瓶颈期问题，因此，如何根植本地文化土壤，增强活力，发展旅游业一直是我们思考的问题。
党的二十大报告中提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。笔者认为，以文塑旅，是用文化塑造旅游的根基，充分发挥文化的内在影响；以旅彰文，是用旅游彰显文化的特色，充分发挥旅游的外在作用，从而达到文化与经济共同发展，物质文明与精神文明互相促进的作用。湘西的旅游资源主要集中在广大农村地区，应充分发挥民族文化、乡土文化的优势，糅合打造湘西自己的文化叙事体系，通过湘西文化的叙事书写，推进文化和旅游深度发展，从而增强旅游业发展活力，充分打造支柱性产业，反哺乡村，赋能乡村振兴。
构建湘西文化叙事体系，要从主体、内容和形式出发，主体是核心，有了主体才能发展内容、创新形式，内容和形式先迈步，主体会更多，达到三者螺旋式上升发展。
构建湘西文化叙事体系，从主体出发，要充分发挥人的主观能动性。由于旅游市场逐渐回温，不少地区为了发展旅游业进行了各种各样的尝试和努力，而淄博却走出了一条因为没有短斤少两的视频爆火、政府迅速抓住时机维护市场稳定、进行烧烤宣传从而带火的新路子。淄博是工业城市转型，旅游资源较少，依托烧烤获得了一大波流量，从而发展了旅游业，这个方式很值得湘西学习。湘西的民族文化丰富，苗族有苗鼓、苗歌，土家族有摆手舞、舍巴歌、山歌、打溜子、毛古斯等等，但在旅游景观中呈现的较少，究其原因在于，在现代湘西人的生活中，这些并不是常规存在——即并不住在吊脚楼里，也不是经常跳摆手舞，喜欢和热爱这些文化的根基还是在乡村，但乡村又缺乏推动文化发展的平台，因此导致了“人”的缺位。不在景区宣传，那么游客感受不到湘西特有的民族文化，但如果在客流量较少的情况下，长期请人来表演又十分耗费成本，并且表演只是流于形式，让人感受不到真实的湘西本土文化的吸引力和表现力。因此笔者以为，只有人民群众充分参与，比如在景区定期举办民族文化的相关比赛，充分给予民族文化在现代社会的发展空间，激发群众自发参与，游客也会自发观看，把“人”的位置补充完整，湘西文化才能真正活起来。只有本土文化自己活起来，才会迸发出强大的生命力和影响力，从而感染游客一起参与、一起创作、一起发展。因此，在构建湘西文化叙事体系中，我们必须充分调动、激发广大人民群众的积极性，让群众自发参与、自发创作。
构建湘西文化叙事体系，从内容出发，要创新融合传统文化、民族文化、乡土文化的精华。一是重视市场需求。受市场影响，如今的凤凰古城苗服店蔚然成风，沱江岸五步一人，都在拍摄苗服，虽然同质化突出，相比现在非常火的洛阳汉服租借、拍摄，相比过去租借传统苗服、游客式打卡拍摄，已经充分的向市场靠拢、做出了很大的创新，更大程度地满足顾客的需求，形成租借服装、化妆、拍摄、修图一条龙服务，服装以年轻化、时尚化的改良苗服为主，化妆、拍摄向市场靠拢，从游客式拍摄向体验式、沉浸式拍摄转变，已经形成了市场体系。民族文化与当下的流行文化、网络文化相结合，一定程度上形成了创新融合，并且经过市场检验广泛获得了群众的认可，但仍然需要在同质化现象过高的情况下，积极引导创新。二是充分挖掘地方文化。笔者认为在创新过程中还需要充分挖掘地方文化，比如挖掘沈从文的《边城》等文艺作品，依托地方山水资源打造一台戏，丰富游客的夜间生活，推进深度游。桂林打造过《印象刘三姐》，张家界打造过《魅力湘西》《天门狐仙》等实景剧，成效较好，基本已经发展成为旅游地标，过去我们也打造过《烟雨凤凰》，如果能够进一步开发、挖掘，做出一部可以成为旅游地标、网红打卡必看的实景剧，那么我们的留客能力会大大提升。三是打造城市品牌。这一点可充分借鉴长沙，长沙以美食成为了网红打卡地，同时因为白天温度高，夜晚凉爽，因此夜晚烧烤、夜市、直播等等活动丰富，有很多游客为了感受长沙是否是一座“晚上不用睡觉”的城市而去游玩体验，湘西可以通过充分挖掘传统文化、民族文化、乡土文化的精华，突出自己的民族文化资源、自然资源，形成自己独特的城市品牌，打造以城市品牌为主的城市文化。
构建湘西文化叙事体系，从形式出发，要充分考虑群众喜闻乐见的方式。贵州村BA的爆火，提供了一种民族文化、乡土文化与文体产业融合创新的可能。村BA缘起于苗族春夏之交最盛大、最隆重的节日，即六月六吃新节，随着时代发展和群众的需求，诞生了篮球赛，从1936年开始，台盘村从未间断，座无虚席，今年更是有很多外省慕名而来的观众，村BA更是受到了央视的转播。将苗族的节日与群众的需求结合，是一种顺势而为的创新，经过几代人的沉淀，形成了地方特色的篮球文化，有着坚实的群众基础，有着厚重的文化根基，成为了全民热爱的娱乐，也为乡村迸发了强大的生命力。体育活动的普及面广、门槛低，将其与民族文化相结合，反而能够更快的吸引群众，湘西也可以通过民族文化与文体产业融合创新，找到人民群众喜闻乐见的方式，比如将广场舞与摆手舞相结合，将苗鼓与赛式相结合，适时开展全州村级比赛，号召群众积极参与。目前，虽然我们开展了村超、村BA的尝试，但主要还是以公职人员参与、带动消费为主，要发展成全民娱乐，还是需要更进一步的发展，更大程度的扩展参与对象。
事实上，无论是哪个城市的旅游热，都是经过很长时间的尝试和发展，最终才找到一条适合自己的路。湘西在多年的尝试和摸索中，已经在文旅上有了一些发展，为了突破瓶颈，应该打造湘西自己的文化叙事体系，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度发展，增强旅游业发展活力，赋能乡村振兴。