彭 璟

新媒体时代，传统媒体亟需转型与突破，以适应时代需求，能否明确定位，并持续探索创新路径，是决定传统媒体未来命运的核心要素。新闻传播与短视频的融合成为当前掌握流量的密码，如何在享受其便利的同时，避免信息过载和舆论操纵等问题，是当下新闻工作者所面临的挑战。

一、新闻短视频发展现状

随着网红经济和粉丝经济的迅速发展，以及现代人生活节奏加快、压力增大、闲暇时间碎片化，5分钟以内的短视频以其短频快、移动化、互动强等特点，对传统媒体行业形成了巨大冲击。

最新数据显示，2023年度新增互联网视频节目约11000万小时，其中短视频约54000万小时，网民人均每天观看互联网视听节目（含短视频）约3小时，短视频上传用户超过7.5亿。短视频吸纳了众多大额流量、受众注意力和商业资本，成为当前传媒领域发展的风口。

在此背景下，短视频快速崛起，致使以地方媒体为代表的传统媒体面临着严峻挑战，具体表现为单线传播、互动性匮乏、同质化问题严重等。以中央级媒体为例，早在2014年底，新华社就推出新闻视频产品“新闻15秒”，率先叩开了传统媒体涉足短视频的大门，之后不少主流媒体在各大社交平台都开设了视频账号，主攻新闻短视频。《央视新闻》在2019年8月正式入驻抖音平台，目前已累积89.8亿获赞、1.6亿粉丝。《人民日报》在2018年9月开通官方抖音号，平均每条视频点赞数过百万，当前总获赞数130.1亿，粉丝数更是达到了1.7亿，成为媒体抖音号中当之无愧的头部账号。此外，中央级媒体充分运用VR、5G技术，开发了5G智慧融媒体平台，使短视频质量和传播效果显著增强。与之相比，地方媒体尚处在新闻短视频的下游位置，受众少、技术水平低、用户黏性不强。针对发展问题，地方媒体必须痛定思痛，通过技术和内容创新，增强短视频内容的趣味性，以此吸引更多的受众关注。

二、传统新闻短视频转型策略与突破路径

（一）充实内容，明确市场定位

对传统媒体而言，若想实现精准的信息传播，首要任务是明确自身发展方向，以内容为核心，充分发挥自身固有优势。事实上，相较于新兴媒体，传统媒体在新闻报道领域具备显著的领先优势，资深专业新闻工作者所具备的丰富新闻制作经验和广泛资源，都赋予了传统媒体较高的社会公信力和权威性。同时，部分移动端短视频平台上充斥着大量粗制滥造的内容，为传统媒体提供了机遇，传统媒体凭借其专业能力，可成立专门的新闻工作组，借助短视频平台，主动引导社会舆论，倡导主流价值观。在向新闻短视频领域转型过程中，传统媒体应深入洞察观众的新闻获取偏好，借助其丰富的新闻传播背景与报道经验，摸索出一套适合自身的新闻短视频制作模式，以达成新闻内容与表现形式的协调统一。

另外，传统媒体还应积极开拓视野，主动寻求与新媒体平台之间的协同路径，学习新媒体在实时互动及信息迅速传播上的优势，以优化自身传播效能与社会影响力。同时，深度挖掘和解析用户活动数据，准确洞察目标群体兴趣点，以此制定精细化的内容制作与传播方案，加深用户参与度与忠诚度。此外，传统媒体需保持对科技动态的高度敏感，特别是对诸如虚拟现实（VR）等尖端技术的探索与应用，将其巧妙融合于新闻报道之中，革新信息展示手法，增强观众体验感。这样，传统媒体不仅能有效应对新媒体环境下的挑战，确保自身市场地位，还能借此机遇拓宽传播范围，推动媒体行业跨界整合与长远发展。

（二）发挥优势，强化社交交互

短视频作为一种新型媒介形式，其社交属性极为突出，正是这种特性吸引了大量观众。为有效利用这一特点，新闻短视频应积极促进社交互动、缩短与用户的距离、激发用户主动性，将用户从新闻内容消费者转变为素材贡献者和传播者。对此，传统媒体可搭建一个互动性的社交平台，使用户能够对新闻短视频发表评论、开展讨论，实现线上实时交流。同时，在新闻视频中嵌入社交元素，比如提出引人深思的问题，或是组织线上社交活动，这些举措不仅能显著提升用户体验，还能增加用户黏性，拓宽新闻覆盖范围。

在此基础上，传统媒体还应考虑与各大社交网络平台合作，多渠道分享新闻短视频，以此达成内容的多平台分发和传播，确保不同喜好的用户都能在其常用平台上获取到新闻信息，产生协同效应，从而提升新闻影响力。

（三）发展合作，开发用户内容

传统媒体应与其他媒体构建合作伙伴关系，与各类短视频平台共享高质量、有价值的信息源，积极吸引网络用户主动贡献新信息。促进用户原创内容融入的同时，用户多方面地参与还能持续挖掘出庞大的流量资源，短时间内为新闻工作者提供丰富的内容资源。因此，传统媒体转型过程中，需深度挖掘碎片化信息，依托自身新闻报道经验与专业手法，向用户提供更为优质的新闻资讯，以满足广大民众的多元化新闻获取需求。

比如，可以设计开发“即时新闻”移动应用，用户可随时随地通过此应用即时获取最新、最热的新闻消息。完成个人资料认证之后，用户可以将收集到的新闻线索通过应用直接投稿，之后由媒体对这些新闻线索进行筛选与审查，在确保这些内容真实、合理，且具有一定教育启发意义后，将其作为新闻信息进行报道。同时，亦可二次加工，与其余新闻信息梳理整合成系列新闻。通过这样的移动应用，在新闻制作过程中引入用户参与，可大幅拓宽媒体新闻信息搜集途径。同时，还可借助网络媒体平台征集公众意见，围绕当前社会焦点或民生议题设置新闻话题，与民众日常生活紧密结合，有效提升新闻实效性和权威性。通过在线讨论、场外连线等形式，可以在提高新闻话题热度的同时，最大限度保证新闻的真实性和多元性。

新媒体时代下，新闻短视频正逐渐成为现代媒体发展不可逆转的趋势，传统媒体一定要把握机会，充分利用自身优势，重构媒体传播生态体系，积极拓展新闻短视频板块，促进媒介深度融合发展，谱写主流媒体“流量”新篇章。