文/图 本报全媒体记者 胡承鼎 田 华 本报特约全媒体记者 黄文渊

4月15日，凤凰古城东正街上，“南方姑娘”传统服饰摄影馆内银铃叮当作响，几位游客站在琳琅满目的苗族服饰前精心挑选，店主武菁菁耐心地讲解着每件衣服的特别之处，帮助他们选到心仪并适合自己的拍摄服装。

一位来自山东的大学生游客在网上精心挑选，最终选定“南方姑娘”。她坐在椅子上，武菁菁帮她盘着苗族头花，精致的妆容和特色苗族服装，让这位北方姑娘瞬间变身苗家阿妹。她的妈妈忍不住赞叹：“我说一路走过来这么多旅拍店，你非要来这一家，确实很有特色。”

“南方姑娘”2019年开业，是凤凰古城里最早经营的旅拍店之一。那时，店里陈列着仙气飘飘的汉服，吸引无数游客驻足。因为坚持复原汉服妆造，专注环境人像，加上服务用心，“南方姑娘”的生意十分红火。但每当游客穿着广袖襦裙在吊脚楼前拍摄，总要找树林假山之类的小景当作背景，武菁菁总觉得缺乏些什么。近几年，凤凰古城里的汉服旅拍店数量剧增，服饰同质化严重，竞争也愈发激烈，武菁菁开始思考要如何做出凤凰特色的旅拍。

转机出现在2023年，武菁菁和她的团队带着顾客去凉灯村拍摄。凉灯村是一个保护得非常完整的传统古村落，土砖黛瓦的老屋，村民过着日出而作日入而息的生活。模特穿上从村民手中收来的老苗服，戴上银饰，走在青石小巷里，呈现出极大的故事性和感染力。这组照片一经发布，就吸粉无数，这让她下定决心，将经营了4年的汉服业务撤下“C位”，开始专注苗族服饰摄影。

但转型并非易事，汉服有大量的学者研究，规制和妆造都有可以参考和借鉴的成果；从事苗族传统服饰摄影的人却不多，各种传统服饰的搭配更是难以查询参考。武菁菁没有放弃，而是通过大量查阅书籍资料、走访各地传统苗寨、收集各式老苗服，努力尝试还原与呈现苗族传统服饰的美。

“穿上苗服往虹桥上一站，不需要说明，就知道这是在凤凰。”武菁菁一边说着一边随手拿起一本《湖南少数民族服饰》，细细回顾这些年为了学习民族服饰知识所付出的努力。

有了大量的知识储备后，武菁菁就不再单纯提供服饰和妆造服务，而是抓住一切机会，向游客输出苗族文化。为顾客化妆整理银冠时，武菁菁会自然地讲出“蝴蝶妈妈创世”的传说；帮客人系腰带时，顺道讲解“刀耕火种纹”记载传递的民族史诗。“其实大家喜欢旅拍，很多是出于对传统文化的喜爱，我就给他们讲一讲我们苗族的故事。”如此这般，她不仅拉近了与客人的关系，也让更多人了解了苗族文化。

傍晚，当别人支起补光灯时，“南方姑娘”却开始收工。“我们店不拍夜景，因为我觉得打出的灯光没有湘西风光好看，还会抢了苗族服饰本身的韵味。”“南方姑娘”执着于让游客穿着传统服饰融入当地环境，比如游客在北门码头与洗衣苗妇擦肩的瞬间，让照片自带“凤凰基因”。这样的画面，或许正是文旅融合最美的模样。

“我们的顾客与古城完美融合，就像是古城里的NPC（游戏术语，指非玩家角色），回头率非常高。”武菁菁的这种坚持，让他们的作品在社交媒体上脱颖而出。在他们的镜头中，游客的微笑与古城烟火气实现完美交融。

当服饰从拍摄道具变为文化媒介，每一次快门的按下，都是传统文化的一次新生。或许，这正是文旅融合的一种完美呈现方式，不在于刻意表演，而是让文化自然生长在古城的晨昏光影里。