杨永周
随着信息技术的飞速发展和媒介形态的不断变革，新闻传播已全面迈入全媒体时代。传统主流媒体在迎来发展机遇的同时，也面临诸多挑战，传播渠道空前多元、信息获取更加便捷，但受众聚焦点被平摊分散、舆论变量愈发复杂，传播效果和走向难以评估。大众不仅是信息接收者，更成为内容的生产者和传播者，传统的单向输入式新闻宣传模式其关注度和影响力受到冲击。如何在坚守住“舆论宣传主阵地”的同时，实现新闻采访与策划创新的突破，提升主流舆论的传播力、影响力和引导力，成为亟待破解的核心课题之一。
一、全媒体时代新闻采访模式的重构探索
全媒体时代，微博、抖音等网络平台凭借其便捷性、互动性强的特点，吸引了大量受众，尤其是年轻群体，他们更倾向于通过网络获取新闻内容，并在其中发表个体观点。传统主流媒体要想破局，需向“融合、开放、互动、服务”方向转型：
从“单点作战”到“立体采编”——改变过去单一记者、单一工具的单点作战模式。如在2024年湖南某地特大洪灾报道中，前方记者团队携带5G设备进行“手机+无人机”高清直播，后方编辑同步接入应急、气象、交通等多部门实时数据；同时通过媒体官方账号发起“#我在现场#”话题，广泛收集当地群众用手机拍摄的灾区现场图片、视频等灾情线索。这种“空中（无人机）+地面（记者）+线上（多平台）+数据（多源信息）”的立体采编模式，大大增强了报道的时效性、全面性和现场性。
从“封闭采集”到“开放互动”——打破媒体与受访者和受众之间的单向壁垒。近期《学习强国》平台策划推出了“我为‘十五五’规划献一策”专区，《新湖南》《团结报》等媒体平台也开设了“我为湖南/湘西‘十五五’规划献一策”专栏，专区、专栏上线后，大家纷纷建言献策。平台在收集社会各界意见建议的同时，择优发布“建言摘登”系列，并以建言相关内容为题进行深入报道，从“小切口”入手，让大家了解并参与党和国家的“大叙事”。这种“选题互动-过程开放-反馈融入”的模式，使采访报道的过程也成为吸引群众参与、增强宣传亲和力与传播力的有效途径。
从“记录者”到“赋能者”——记者不仅仅局限于做事件的记录者和传播者，更可以成为信息节点的连接者。比如，报道某山区农产品滞销问题时，记者可在做好新闻报道的同时，通过多元化的媒体矩阵为农户策划“助农直播专场”。这样不仅报道了民生问题，更直接促成了问题的解决，这种“报道+服务+连接”的赋能型采访，可切实提升新闻的社会价值和媒体的服务属性。
二、新闻策划创新：从“思维创新”到“产品创新”，从“事件报道”到“价值深耕”
全媒体时代的新闻策划，核心在于打破传统思维定式，以受众为中心，以产品为导向，精准策划选题，提升新闻品质，既要考虑满足受众的信息需求，也要考虑社会效益。这需要新闻采编者拥有全局思维和受众思维，比如在报道社会热点事件、独特非遗、爆火打卡现象等选题时，不仅仅局限于个例的叙述报道，更要系统分析挖掘同类型事件的共性，用数据进行可视化对比，使报道更具宏观视野和说服力。
互联网既拉近了媒体与受众的距离，也对媒体产品有了更高的要求，面对大众关切的问题，要准确、全面、及时给予回应，着力提升媒体的公信力、传播力与亲和力。比如“两会时间”的重要时政新闻，可拆解为：官方权威稿+关键要点海报+短视频解读+平台互动问答，同时根据实际情况，策划好报道的篇幅，以满足网络时代受众碎片化浏览或深度阅读的不同需求。
三、守正创新：实践路径与挑战应对
坚守导向底线，提升内容定力：无论技术如何迭代、形式如何创新，都必须牢牢坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。在追求传播效果的同时，避免新闻为了博眼球、博流量而快餐化、庸俗化，可通过创新表达方式，让主流声音更接地气、更动人心。
深化机制改革，激发创新活力：打破报纸、电视、电台、网站、新媒体等部门壁垒，推行“项目制”或“工作室制”，围绕重大主题灵活组建跨部门、跨领域的融合团队，推出更多优质原创融媒产品。
深耕本地优势，强化服务连接：地方媒体的核心竞争力在于深度连接本地。在宣传好地方党委政府中心工作的同时，通过聚焦人民群众急难愁盼的问题、独特的人文历史、新兴的市场业态和旅游胜地，进行宣传报道；强化“新闻+服务”功能，搭建交流平台，提供便民信息，着力成为本地受众不可或缺的信息枢纽和生活助手。
进一步开放合作，拓展传播格局：主动加强与省级平台、央媒的联动，借船出海提升影响力；善用网络平台（抖音、快手、微信等）的巨大流量池，精准投放、推送优质内容。探索与企业、机构、社会团体等进行常态化合作，拓展各类新闻的线索渠道和报道深度。
全媒体时代的浪潮奔涌不息，新闻采访与策划的创新探索永无止境。对于地方党媒而言，这是一场必须打赢的转型之战，唯有以自我革命的勇气拥抱变革，以融合创新的思维深耕内容，才能不断提升新闻产品的质量与亲和力，让党和国家的声音传得更开、更广、更深入。在未来的新闻工作中，我们应继续探索创新实践路径，不断锤炼“四力”，强化技术赋能，在全媒体时代唱响主旋律的“好声音”。