左顺双

习近平新时代中国特色社会主义思想，不仅是党和国家事业发展的行动指南，同时也为基层宣传部门政工工作指明了方向，提供了根本遵循。在全面建设社会主义现代化国家的关键时期，基层宣传部门作为党和政府联系群众的桥梁，要将习近平新时代中国特色社会主义思想有效融入基层宣传部门政工工作中，增强群众认同，提升工作质效，才能有效传播好党的声音。

一、习近平新时代中国特色社会主义思想对基层宣传工作的指导意义

习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新理论成果，回答了新时代坚持和发展什么样的中国特色社会主义、怎样坚持和发展中国特色社会主义的重大时代课题，对基层宣传工作具有重要指导意义。要坚持党对基层宣传工作的全面领导。基层宣传部门要牢牢把握正确的政治方向，确保宣传工作始终与党中央保持高度一致。在具体实践中，要加强对宣传内容的审核把关，防止错误思想传播，确保舆论导向正确。 要坚持以人民为中心。新时代以来宣传思想文化改革发展历程，贯穿着以人民为中心的鲜明主线，充分展示了习近平总书记深厚的人民情怀。基层宣传部门的工作必须贴近群众需求、服务群众，用群众喜闻乐见的方式传播党的政策。要创新宣传方式。随着互联网和新媒体的快速发展，传统宣传模式面临巨大挑战。创新是引领发展的第一动力，基层宣传部门应积极运用新媒体技术，扩大宣传覆盖面，提高传播效率。

二、基层宣传部门政工工作的特点与挑战

基层宣传部门政工工作有别于其他部门政工工作。特别是在新时代的浪潮中，数字技术的重构、多元价值的冲击以及社会治理的精准化转型席卷而来，基层宣传部门的政工干部既面临“本领恐慌”的危机，也在其中孕育着重塑的机遇。传播场域的数字化迁徙颠覆了传统工作模式。抖音、腾讯视频、快手等短视频平台日均活跃用户高达7亿，而微信公众号文章以及传统纸媒的阅读量却持续走低。这种传播场域的剧烈变化，迫使基层宣传部门的政工干部必须学习掌握关于短视频运营、大数据分析等数字化技能。新媒体环境下舆论引导难度加大。互联网的普及使信息传播更加迅速，人们可以快速获取海量信息，享受到前所未有的信息便利，但同时，这也带来一系列问题，如虚假信息、负面舆论等。如何提高舆情应对能力、正确应对舆情、及时澄清谣言、引导社会舆论正向发展，是当前基层宣传部门政工工作面临的重大挑战。基层宣传队伍建设不足、专业人才缺乏。部分基层宣传干部理论水平不高、新媒体运用能力较弱，在群众对信息需求更加多元化的当下，大大影响了宣传效果。因此，加强队伍建设，引导基层宣传干部探索更具互动性、趣味性的宣传方式，创新思路和方法，提升干部综合素质，是当前基层宣传部门政工干部履行工作职能的重点方向。

三、做好新时代基层宣传部门政工工作的实践路径

政工干部要确保政工工作计划紧随党的方针政策。要定期组织干部职工进行理论学习，通过集中学习、专题研讨、个人自学、知识竞赛等多种形式，确保干部职工深刻理解习近平新时代中国特色社会主义思想的理论意义，并及时将理论学习成果与实际工作相结合，以理论指导实践。

创新工作方式，持续深化技术应用。基层宣传部门的政工干部面对科技的日新月异以及传播场域的数字化变迁要乘势而上，将AI、大数据、云计算等先进科技手段与自身工作相结合。例如，通过大数据、云计算等更加精准分析基层宣传干部的需求，为之提供更个性化、更精准的服务。同时建立政工平台，通过技术应用、工作方式创新，实现多端同步、信息共享，为干部职工提供随时随地的服务。

强化队伍建设，提升宣传干部的工作能力。政工工作应重点关注干部职工的全面发展，要按照政治过硬、本领高强的要求，加强宣传干部队伍建设。要建立定期培训制度，邀请专家学者授课，组织业务交流活动，提升宣传队伍整体素质。要完善激励机制，激发干部职工的工作热情和创新活力。要不断鼓励各行各业的工作人员以及社会人士等参与到基层宣传工作中去，为宣传队伍持续注入新鲜血液。

新时代，基层宣传部门政工工作既不能固守“铅与火”的传统路径，也不能陷入“数与智”的技术迷思。只有在守正创新中构建“理论—创新—人才”三位一体的新型传播体系，不断探索新的工作方法，完善工作机制，才能推动基层宣传部门政工工作不断创新发展。