方 荣
在数字技术迅猛发展的当下，新媒体以前所未有的传播速度与多元形态重塑传媒格局，传统媒体的生存空间受到严重挤压。副刊作为报纸中承载文化、艺术与娱乐功能的特色板块，曾凭借深厚的文化底蕴与人文关怀成为读者的精神家园。然而，在新媒体浪潮冲击下，其受众流失、传播力衰减等问题日益凸显。副刊编辑作为内容生产核心主体，亟需探索转型路径，实现传统副刊在新时代的价值重构。
一、副刊编辑工作面临的问题
内容缺乏创新。一些副刊的内容仍然停留在传统的文学、文化领域，形式单一，缺乏新颖性和吸引力。在新媒体时代，读者的阅读习惯和兴趣发生了很大变化，副刊需要不断创新内容，以适应读者的需求。
对新媒体技术应用不足。部分副刊编辑对新媒体技术的了解和应用不够，仍然采用传统的编辑和排版方式。在新媒体平台上，副刊的传播效果受到了限制。例如，缺乏对图片、视频、音频等多媒体元素的运用，无法满足读者多样化的阅读需求。
缺乏跨部门合作意识。副刊编辑往往局限于副刊部门的工作，与其他部门的合作较少。在新媒体时代，媒体的发展需要各部门之间的协同合作。副刊编辑需要加强与新闻、广告等部门的合作，整合资源，提升副刊的影响力。
二、副刊编辑工作的创新路径
（一）重构内容生态
副刊编辑要注重内容的创新，结合新媒体的特点，采用多样化的形式呈现内容。例如，推出系列专题报道，将文学、历史、文化等内容与当下热点相结合；利用H5技术制作互动式的副刊页面，增加读者的参与感。《南方周末》“文化版”将副刊的文史类文章重新整合，推出付费专栏《隐秘的细节》，邀请学者深度解读文化现象，配套思维导图、延伸书单等增值内容，专栏订阅用户超10万，单篇收入突破百万元。《华西都市报》“宽窄巷”副刊与戏剧团队合作，将副刊小说改编为元宇宙短剧，用户以虚拟形象参与剧情互动。首场活动在线参与人数达2万，获省级媒体融合创新奖。
（二）强化技术赋能
副刊编辑需要加强对新媒体技术的学习和应用，掌握图片处理、视频剪辑、新媒体平台运营等技能。通过运用新媒体技术，提升副刊在新媒体平台上的传播效果。例如，《人民日报》“大地”副刊推出“有声副刊”栏目，将经典散文、诗歌转化为音频，邀请专业播音员或作者本人朗读，在其客户端、喜马拉雅等平台同步推送，取得良好效果，单期音频播放量超50万次，吸引年轻用户占比提升35%。《新民晚报》“夜光杯”副刊发起“城市记忆”主题征文，优秀稿件不仅刊登于报纸，还通过AR技术将文字与老照片、历史影像结合，读者扫码即可观看动态内容。投稿量增长200%，AR内容平均停留时长超3分钟。《北京晚报》“知味”副刊，策划“胡同菜市场”系列，用短视频记录摊主故事，搭配手绘美食地图和方言配音，线上线下联动推广。系列视频全网播放量超500万，带动线下市集客流量增长40%。
三、副刊编辑的角色嬗变
（一）从内容筛选者到价值创造者
传统媒体时代，副刊编辑主要承担稿件筛选、文字润色与版面编排工作。新媒体时代，受众需求有了更个性化与多元化发展，编辑角色从“内容守门人”转变为“价值创造者”。以《羊城晚报》“花地”副刊为例，其编辑团队敏锐捕捉到城市文化脉搏，围绕“城市夜生活”这一独特视角，深入城市各个角落开展调研。编辑们亲自走访夜市经营者、夜班工作者等群体，通过面对面访谈，挖掘出鲜活故事，并结合专业摄影记录真实场景，再融入独到评论见解，精心打造出《凌晨三点的广州：烟火背后的城市脉搏》系列专题文章。该系列打破传统纸媒传播局限，采用报纸副刊与微信公众号双线并行的发布模式，凭借真实动人的内容，在社交媒体引发强烈反响，单篇文章在各平台的累计转发量轻松突破10万次，成功实现副刊从“被动接收稿件”到“主动策划生产”的重要转型。
（二）从单一媒介从业者到全媒体整合者
新媒体打破了媒介壁垒，要求副刊编辑具备跨媒体整合能力。《解放日报》“朝花”副刊在这方面做出了有益尝试。他们创新地与B站上具有广泛影响力的UP主展开合作，将副刊中蕴含丰富文化内涵的经典散文进行艺术再创作，改编为极具东方美学特色的水墨风格动画短片。这些动画短片在B站一经发布，便凭借新颖的形式和优质的内容迅速登上热门榜单，播放量短时间内突破500万，成功吸引大量年轻观众关注。此外，编辑团队进一步挖掘传播潜力，将动画片段剪辑成适合在抖音平台传播的短视频，并在微信公众号推出动画创作背后的故事，通过“一次创作，多端分发”的策略，极大地拓展了副刊的传播范围，提升了其副刊的影响力 。
（三）从单向传播者到双向互动者
新媒体赋予受众参与传播的权利，副刊编辑需建立与读者的互动机制。《扬子晚报》“繁星”副刊在微博平台发起“我的城市记忆”主题互动活动，面向广大读者征集与家乡有关的故事、照片及老物件等。编辑团队每日对读者投稿进行认真筛选与专业点评，将其中的优质内容整理成专题在报纸副刊上刊登，同时制作成图文并茂的合集在微信公众号推送。这场持续一个月的互动活动反响热烈，吸引超过2万名读者踊跃参与，收集稿件数量超5000篇。通过这种互动模式，不仅增强了读者对副刊的认同感与粘性，还为副刊内容创作提供了丰富且真实的素材来源 。
新媒体时代为副刊编辑带来挑战与机遇并存的发展环境。通过突破现实困境、实施创新策略、实现角色转变，副刊编辑能够有效提升副刊版面的内容竞争力与传播影响力。未来，副刊编辑需持续关注技术发展与受众需求变化，以创新驱动发展，推动副刊在新媒体时代实现价值突围，为新闻事业繁荣发展注入新活力。