文/图 本报全媒体记者 胡承鼎
湖南省足球联赛开赛在即，全省各地足球氛围越来越浓。这场被球迷称为“湘超”的比赛也将成为湘西文旅发展的一个新机遇。
近年来，湘西州充分发挥自然资源和民族文化优势，积极探索“体育+文旅”融合发展新模式，通过举办系列特色体育赛事活动，带动旅游发展，为区域经济注入了新活力。
水陆空立体布局，体育赛事点燃湘西
在此次参与“湘超”之前，湘西州依托独特的自然地理条件和丰富的民族文化资源，已成功举办和承办了多次大型体育赛事，构建了多层次、多维度的体育赛事体系。
陆地体育赛事特色鲜明。花垣县双龙镇十八洞村举办的山地越野挑战赛，是国家体育总局登山运动管理中心认定的国家级赛事。赛道设计充分融合当地自然与人文景观，贯穿苗寨、茶园、峡谷等特色区域。龙山县连续多年在八面山景区举办“两赛一节”活动，通过登山赛和自行车赛，串联起里耶古城、八面山、惹巴拉景区，形成体育旅游精品线路。吉首市矮寨大桥马拉松赛已成为湘西州的品牌赛事，赛事路线途经矮寨大桥、德夯大峡谷等湘西州标志性景点，同时融入苗鼓等非遗展示，实现体育赛事与民族文化的有机结合。
水上运动项目持续丰富。2024年，泸溪县水上运动中心正式启用，新增摩托艇、桨板等现代水上运动项目。今年8月，泸溪县举办“涉江”马拉松游泳活动，800余名游泳健儿竞渡11公里沅江，途经十里画壁等自然景观。今年5月，在古丈县栖凤湖举办的“龙腾潇湘”中国传统龙舟大赛，吸引全省8个市州24支队伍近530名健儿参与。每年端午节前后，凤凰县都在沱江举办传统龙舟竞渡和抢鸭子活动，在展现民族传统体育项目独特魅力的同时，也丰富了凤凰古城旅游体验内容。
低空运动项目创新发展。2024年，吉首市矮寨奇观旅游区创新开展“高空铁三”系列挑战赛，将越野跑与云中漫步、飞拉达等高空项目相结合，为参与者提供独特的体验。八面山上，直升机和滑翔伞体验项目，展示了低空运动的魅力，为湘西州体育旅游开辟了新的发展方向。
山水搭台文化为媒，赛事融合显特色
从传统马拉松、山地越野到创新的“高空铁三”、水上嘉年华，湘西州赛事类型不断丰富。在体育赛事策划和实施过程中，注重与当地自然景观和民族文化的深度融合，使赛事活动更具内涵和吸引力，满足不同爱好者的需求。
首先是将自然景观与赛事路线完美结合。各赛事举办地充分利用当地独特的自然地貌设计比赛路线，让参与者在竞技的同时，也能欣赏到湘西独特的山水风光，使体育赛事成为展示湘西自然风光的重要窗口。
其次是让民族文化元素深度融入。各类赛事在奖牌设计、开幕式表演、赛道补给等方面都融入了当地民族文化元素。还有赛事期间的民族歌舞表演、特色饮食体验等，都让参赛者和观众感受到浓厚的民族文化氛围。
最后是把传统体育与现代体育有机结合。在开展现代体育赛事的同时，湘西州注重挖掘和推广民族传统体育项目，如龙舟竞渡、抢鸭子等传统水上项目，以及各类民族传统竞技活动，不仅使传统体育文化得到传承和发展，更是让在此举办的体育赛事独具湘西特色。
“体育+”初见成效，设施品牌双提升
湘西州“体育+文旅”融合发展模式已经初见成效。
最直观的是带动了当地消费。体育赛事期间，举办地酒店民宿入住率普遍上涨，餐饮、零售、景点门票等消费显著增加，实现了“体育搭台，经济唱戏”的良好效益。
其次是促进了基础设施建设。为配套体育赛事举办，往往会加速旅游基础设施建设和提质改造。不仅泸溪水上运动中心、各类体育场馆、旅游接待设施等得到新建或改造，提升接待能力和服务水平，还有交通、通信等基础设施也得到相应改善。
更长远的是提升区域品牌形象。通过持续举办有影响力的体育赛事，湘西州的知名度和美誉度得到提升。当“最美马拉松赛道”等品牌形象逐渐确立，就会吸引更多游客和投资者关注湘西，为长期发展创造了有利条件。
然而，湘西州“体育+文旅”融合发展也面临一些挑战。基础设施仍需完善，部分赛事举办地的接待能力、交通条件等还需要进一步提升，以应对大型赛事期间的大量人流。专业人才相对缺乏，赛事组织、运营管理、营销推广等方面的专业人才不足，制约了赛事品质和影响力的提升。产业融合深度不够，产业链条有待进一步健全完善。
深挖潜力拓链条，培育特色赛事IP
所以，湘西州在“体育+文旅”融合发展上，还有很长的路要走，未来还是要立足本土资源优势，发挥现有优势，积极探索具有湘西特色的新发展路径。
要依托自然生态本底，构建多层次赛事体系。充分利用武陵山区独特的地形地貌，开发更多特色赛道和赛事项目。在沅水、酉水等水域开发水上赛事；依托八面山等山地资源开发徒步穿越项目；利用矮寨大桥等特色地标开发高空极限运动，形成“水陆空”立体化的赛事格局。
要深挖民族文化内涵，打造差异化赛事IP。湘西拥有丰富的非物质文化遗产资源，应将土家织锦、苗绣、辰河高腔等独具特色的民族文化元素深度融入赛事设计，让参赛者在运动过程中全方位体验湘西文化魅力。
要推动文旅深度融合，延伸产业发展链条。“体育+”引流之后，还需要有丰富的消费场景留住游客。可以通过开发夜经济、文创产品、沉浸式体验等项目，让游客在观赛之余有更多消费选择，延长游客停留时间，提升消费水平。比如以体育赛事为引流入口，配套开发文化体验、生态观光、休闲度假等多元业态。设计“赛事+非遗体验”“赛事+生态研学”“赛事+乡村度假”等主题旅游线路，实现从单一赛事经济向综合产业经济的转变。
要培育本土赛事品牌，提升湘西文旅影响力。比如矮寨大桥“高空铁三”、栖凤湖龙舟赛、八面山“两赛一节”等具有地域特色的品牌赛事，通过持续运营和宣传推广，将其打造成为全国知名的体育赛事旅游品牌，助力湘西文旅产业高质量发展。
软硬兼施促长效，热度转为新动能
“体育+”模式只是众多引流模式其中一种，朝着“建设国内外知名生态文化旅游区”的目标，湘西州还需要多借助新时代的流量产物，加大引流效果，吸引更多游客。
“体育+旅游”模式虽然为湘西带来了显著的引流效果，但要想让游客满意而归并成为湘西的“回头客”和“宣传员”，除了硬件设施的提升，还需要在软件服务上下更大功夫。
未来可以多组织开展旅游服务人员培训，增强服务意识和专业水平；建立旅游志愿服务体系，在赛事期间组织志愿者为游客提供引导和帮助；加强旅游市场监管，维护良好的旅游秩序。
更重要的是，让湘西人民的热情好客成为最动人的“软实力”，让游客在欣赏美景、体验赛事的同时，感受到家的温暖。
还要注重建立“体育+”的长效机制，避免赛事或活动过后就“人走茶凉”。通过培育常态化体育消费市场，开发体育旅游精品线路，建立赛事场馆综合利用机制，提高全民健身意识、营造全民健身氛围等，提高各场馆设施在非赛事期间的利用效率，让“体育+”效应持续释放。
“湘超”的锣鼓即将敲响，湘西要抓住机会，以长远的眼光，将“体育+”的热度转化为长效发展的动能，让赛事场馆成为全民健身的乐园，让特色线路成为游客常来常新的选择，让湘西人的热情成为留住人心的“金字招牌”。