李蕙言

2025年9月，湖南省足球联赛正式拉开序幕（以下简称“湘超”），采用“常规赛+淘汰赛”双阶段赛制，14个市州独立组队参赛，截至前八轮56场比赛，共吸引116.375万人到场，各大社交媒体平台热门话题累计传播73.3亿次，热门视频传播5864.5万次，比赛直接带动交通、餐饮、住宿等消费总额高达71.59亿元，各主场城市累计接待游客3454.2万人次，其火爆程度可见一斑。这也说明湖南举办湘超是成功的，是值得我们点赞和深思的。

从文化层面来看，湘超的举办既传承了湖湘文化的精髓，又充满了湖南个性。湖南三面环山、一面环水、南高北低、冬寒夏热的地理环境磨炼出了湖南人坚韧不拔、敢于抗争的精神，从“楚虽三户，亡秦必楚”到血性湘军，从谭嗣同、黄兴到毛泽东、蔡和森，湖湘文化在千年的文化传承和历史发展中融合了心忧天下的爱国主义、激情澎湃的浪漫主义及经世致用的现实主义，形成了“敢为天下先”的担当与牺牲精神，“吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打硬仗”的斗争精神，民风强悍、不服输的执着品格。这种经世致用的实用主义体现在湘超的发展定位上，注重本土化和草根化，旨在发掘和培养优秀足球人才，繁荣湖南的足球文化，服务球迷。赛场上，14个市州不管实力水平如何都积极参与，大家都不服输、积极竞争、拼尽全力，充满着“野性”与“血性”，将“吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打硬仗”的精神展示给大家，具象化地描述了湖南人的样子，在竞技体育的魅力中传承了湖湘文化。

从社会层面来看，湘超承载了湖湘几代人的足球梦想。中国人对足球有着特殊的情感，近年来，各级足球赛事中，中国队表现亮点不足、成绩不佳、口碑下滑，大众对于职业足球失望多于期待。从村超、苏超成功以来，大众对于足球的热情重新被点亮，从职业足球走向了草根舞台。湘超面向全社会公开招募球员，不设职业门槛，参赛者涉及各行各业，以市州组队比赛的方式为家乡而战。个人的英雄主义通过赛场上协同竞技，与家乡的荣誉合二为一；赛场上的从小孩到老人的呐喊助威，是对足球最单纯的热爱，是对父老乡亲热切期待的努力，是对竞技胜利和荣誉的追求。在粤湖南人更是组成大湾区湖南人足球队参加了友谊赛，让湘超成为连接湖湘人之间的精神桥梁。这种让足球回归足球本身的定位，为群众体育提供了发展的土壤，既增强了竞技体育的魅力和观看的艺术性，又增强了大众的归属感和参与感。

从传播层面来看，湘超带动了全民的积极参与。湘超在相关部门的组织、各个部门的相互配合下开展起来，9.9元的门票降低了消费门槛，积极有效的传播营造了与民同乐的氛围，吸引了各年龄层观众的积极参与，促成了湘超的爆火。群众从旁观者变成参与者。“十三个充电宝战长沙”“永州开赛在即还没有修好球场”的调侃自嘲，官方没有回避问题，反而选择承认自己的不足，尊重民间智慧并接梗，体现了与民同乐的乐观与勇于担当的精神。笑称“充电宝”，实际是14个市州勠力同心发展了湖南；球场没修好、买不到票就爬树观赛，官方拍视频向全网汇报装修进度，从善如流在球场旁边的树上卖挂票。在互动中，体育竞技关系拟人化、剧情化，从赛场竞技到赛下情感链接，全民参与让湘超有了热度、温度和深度。

湘超是扎根三湘四水的“湘”，是超越输赢、超越体育的“超”，小小的绿茵场不仅见证输赢，还承载了个人情感、乡土情怀、历史文化与家国之爱。随着赛程进展，我们可以看到湘超所产生的影响，同时我们也看到其为体育运动的发展探索了一条新路子。

其一，湘超大大激活了消费市场，探索了一条湖南本土赛事引领经济发展的新路子。湘超是一项自上而下发起、自下而上活跃的体育运动，通过政府主导、市场运作、社会参与，用体育消费激活了城市业态。各部门相互配合，省委、省政府顶层规划、市州各级政府鼎力支持、文旅商务部门引导整合、体育部门积极运营，公安、消防、医疗、城管等部门安全保障，共同为市场主体营造了良好的消费环境，让球迷们“愿意来、留得住、消费得好”，形成了“观赛-消费-深度体验”的良性循环，为区域经济注入全新活力，直接带动住宿、餐饮、零售等相关行业消费激增，赛事打造了“第二现场”和“票根经济”，实现流量高效转化。湘超成为了县域经济发展的新动力，是湖南在举办多次赛事之后的成功尝试，全省消费市场活力激增，为体育赛事促进市场消费升级提供了样本。

其二，湘超搭建了文化展演平台，推动了湖南文旅+赛事的发展。湘超带来了第一波的关注和流量，而在赛场之外，则是本土文化凝聚住观众的眼光。湘超充分展示了地方文化特色，各市州的赛事logo设计百花齐放，主场的赛前和中场表演环节纷纷融入地方特色、民族文化，如湘潭主场万人合唱“东方红”，永州主场的“女书”展示、瑶族风情舞蹈，湘西主场的苗鼓、土家族苗族特色表演，这种将历史源流、地方特色、民族文化融合在一起的文化展演，让观众充满了自豪感、凝聚力和吸引力，创新性地打造了各地专属城市名片。加上地方特色产品、文创产品的销售，地方文化、少数民族文化在湘超中得以提升传播力、影响力和生命力。记载的文化只是文字，动态的文化焕发了新生，湘超探索出了一条新的文旅+赛事的可能。

其三，湘超推动了湖南足球运动和群众体育的蓬勃发展。党的二十大报告指出：“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”湘超既通过向全社会招募球员，挖掘优秀人才，扩大参与度，又规定每队至少3名中学生上场，为足球培养后备力量，前八轮56场比赛共进球141球，学生球员联手打进70球，吸引了更多年轻人投身于体育运动，推动了群众体育蓬勃发展。湘超能够较为成熟地、快速地发展起来，是吸取了过来的一些成功经验。从“村超”到“苏超”再到湘超，群众体育不断地做出了有益尝试，发展得越来越规范，进步得也越来越快。湖南这种敢为人先的精神、干就完事的冲劲，从规模到成本，湘超的发展也同样能为其他省份、其他运动提供好的借鉴。

当然，我们在湘超持续爆火的背后，也要总结其中的不足。如何从输血式竞技赛事到自我造血储备的全民赛事；如何构建完善人才培养体系、引导群众体育发展；如何完善将短期流量转化为长期发展的良性机制，从“网红”到“长红”，湘超还有很长一段路要走。但湘超，已经构成草根体育赛事最动人的风景，场内场外，赛事的过程都胜过输赢。千年前，屈原就在这片土地上说过：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。我们也需要超越输赢、超越体育，为全民体育赛事全域发展提供“湘超”样本。