本报特约全媒体记者 刘 番 通讯员 罗 顶

今年的国庆黄金周，2025湖南茶BA在保靖县吕洞山镇茶旅融合区热力开赛，成为当地茶旅深度融合的“催化剂”，更让夯吉村迎来了前所未有的热闹景象。“我们夯吉村现在太热闹了！国庆期间，驻村工作队后盾单位州政府办协调的两台旅游大巴，光车票收入就将近10万元。”村民的感慨里满是喜悦。5天赛事期间，超10万游客从四面八方慕名而来，场地外100余个特色摊位前人头攒动，累计销售额突破30万元；夯吉村村民龙花兰的小吃摊日均销售额稳稳达到6000元，是她以前外出打工收入的10倍，村内三家特色民宿入住率全程保持100%，日均营收超2000元。

从游客汇聚的赛场到红火经营的摊位、民宿，这幅“篮球盛宴映丰收”的鲜活图景，正是保靖县匠心打造特色节庆IP的成果——茶BA“以球为媒、以茶为魂”，不仅点燃了假日消费热情，更将赛事热度转化为茶旅融合的动力，全方位展现出吕洞山镇茶旅融合区“党建统领、产业联动、文化赋能、生态筑基”的扎实发展成效，以及独具特色的乡村魅力，让“节庆IP带动产业发展”的实践落地生根。

作为保靖县茶旅融合发展的核心引擎，吕洞山镇茶旅融合区自2024年全面推进示范建设以来，创新推行“1+1+N”协同发展模式——以夯吉村、黄金村为核心，联动夯沙村、吕洞村、茶岭村等周边村寨，整合N个市场主体，构建起“指挥部统筹+行政村联动+市场主体参与”的片区化发展格局。通过健全“县统筹、镇主抓、片区联动”三级联动组织体系，组建驻村第一书记联盟，定期召开联席会议推动经验互鉴、资源互通，有效打破了村域发展壁垒。“以前各村搞发展‘各自为战’，现在联盟统筹打造节庆IP，我们村的高粱产品能和黄金村的茶叶联动推广，在茶BA现场特别受欢迎。”组团式帮扶联络人、排捧村驻村第一书记彭武表示，跨村协作让资源活了起来，实现了规划联片、产业联促、治理联抓的一体化发展态势，为片区振兴注入了强劲组织动能。

产业振兴是片区赋能的根基。依托云雾缭绕、山高雨多的独特地理气候优势，该片区集中发展保靖黄金茶园5万余亩，建立统一的鲜叶交易集散中心，实行“保底价+优质优价”收购机制。“以前鲜叶卖不上价，还担心没人收，现在有了交易中心做支撑，茶BA节庆IP又带火了销量，清晨采摘的茶叶下午就能变现，价格稳定有保障。”黄金村茶农石冲种了30亩茶园，他算了一笔账，今年通过统一收购和节庆带动，年收入增加了1万余元。同时，片区设立10余个物流集散点，打造“八小时鲜叶锁鲜圈”，实现鲜叶当日采摘、当日加工、当日发货，春茶损耗率从8%降至2%，让节庆期间的茶产品品质更有保障。这种“五村共炒一锅茶”的产业联动模式，通过技术、土地、资金、物流的一体化运作，形成了“核心村带动、多村协同、市场参与”的产业发展共同体，为节庆IP提供了坚实支撑，带动全片区万名群众走上致富路。

文化赋能让片区发展更具活力。片区深度挖掘苗族文化资源，将茶BA、吕洞山生态文化艺术节等活动作为文化传播载体，集中展示唱苗歌、打苗鼓、穿苗服等特色文化符号。茶BA赛事期间，60岁的夯沙村村民杨云妹带领苗族鼓舞队连续5天现场展演，激昂的鼓声与篮球赛场的呐喊声交织成独特的乡村交响。“没想到我们的老手艺能吸引这么多游客，不少人看完表演还来学打鼓，村里的年轻人也愿意加入队伍了。”杨云妹笑容满面地说。此次赛事中，苗族非遗展演与篮球竞技精彩交织，茶食品、茶文创产品展销同步推进；线上端，当地抖音网红“吕洞山小帅”“子琴”等借势“茶BA”热度与流量，带动保靖黄金茶、苗绣产品等土特产销售50多万元，实现了“一场赛事带动一方产业”的融合效应。截至目前，片区已累计吸引游客50多万人次，催生临时卖场2个，带动临时就业岗位200多个，为当地村民增收200多万元，多届赛事活动累计为片区增收超1000万元。通过培育“吕洞山茶旅推荐官”，“吕洞圣山”文化旅游名片愈发鲜亮。

业态创新为片区发展拓展了广阔空间。该片区围绕“春采茶、夏避暑、秋赏景、冬品茗”的四季旅游动线，建成茶园观光步道、观景平台、茶文化体验馆等基础设施，完成夯吉苗寨5家特色民宿改造。“我把自家老房子改成民宿，国庆期间天天满房，游客不仅来喝茶看球，还会跟着我们体验采茶、制茶。”夯吉村民宿经营者张琴介绍，多元化业态让乡村旅游从“一日游”变成“多日留”。此外，片区还开发“寻茶问祖”主题研学课程，设立茶艺学堂与制茶体验工坊，培育苗鼓、苗歌表演团队，启动苗绣茶服工坊与苗银茶具作坊建设，推动苗族文化与茶旅产业深度融合。从高山生态康养度假到苗族文化体验，多元化业态满足了不同游客需求，推动茶旅融合从“单一观光”向“深度体验”转型。

吕洞山镇茶旅融合区通过打造吕洞山生态文化艺术节、茶 BA 等节庆 IP，激活乡村发展内生动力，这正是保靖县以片区化组团式推进乡村振兴的生动缩影。