杨 智

受区位地理条件限制，传统乡村产业面临“酒香也怕巷子深”的发展难题，常出现农特产品知名度低、外销渠道不畅，优质优价难以实现等问题。随着数字经济快速发展，实施电商人才“村播”计划，成为破解乡村农产品销售障碍的有效途径。推动“村播”经济高质量发展，需聚焦人才培育、产品筛选、平台搭建三大核心环节，通过系统化布局与精细化运营，让“小屏幕”撬动乡村产业“大发展”。

育好电商人才，精准培训助成长。聚焦现有乡村人才资源，将高素质农民、大学生“村官”、驻村第一书记、返乡创业者等人才培育成懂网络、能直播、会销售的“新农人”。建立精准化培训体系，围绕直播运营、内容策划、数据分析、合规经营等核心能力，采用“理论授课+模拟直播”教学模式，通过分阶段、分层次的培训，让学员在理论学习中掌握电商直播的基础知识，在模拟实践中提升直播带货的实际操作能力。设立“村播”人才孵化基地，为优秀学员提供创业指导、资金支持、场地租赁等一站式服务，着力挖掘培养本土“网红”，助力他们从“新农人”成长为“兴农人”，带动更多村民参与“村播”经济。

精选优质产品，打造品牌赢市场。将“村播”经济发展与乡村产业进行深度绑定，深入挖掘乡村特色资源，筛选出具有地域优势、文化底蕴和市场竞争力的“土特产”，进行精细化包装和品牌化打造，强化直播电商“货源”供给。培养乡村产业从业者、农产品生产者的精品意识，建立绿色种植、规范养殖、产品加工的全链条标准体系，对接“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志）设置产品质量门槛，用产品品质为“村播”塑造声誉、吸引流量。开展市场调研，根据市场需求，有针对性地进行农产品深加工、开发衍生产品，融合本土文化打造“一村一品一IP”特色品牌，提升“村播”核心竞争力。联合文旅资源，探索“直播+乡村旅游”发展途径，通过线上直播展示乡村美景、民俗风情、地域美食和特色农产品，吸引消费者从城市走进乡村，带动乡村旅游消费，实现“村播”经济与乡村旅游的互促共进。

搭建多元平台，硬件提升促销售。聚焦乡村网络直播短板，加快农村网络提速降费，实现5G网络全覆盖，保障“村播”直播质量。建立“村播”实训基地，免费提供直播设备、选品对接、技术培训等服务，降低直播销售门槛，促进“村播”经济发展。联合省州县优秀主播、农业企业、电商平台等成立“村播协会”，举办产销培训会，开设乡村特产馆，推动乡村主播与农企长期合作，拓展销售渠道，实现线上线下融合发展。建设共享直播间、仓储冷链中心、物流集散点等公共服务设施，优化物流配送体系，降低物流成本，提高配送效率，增强“村播”服务品质，促进农产品销量进一步提升。