宋逸飞

近年来，以农民为主体的“村字号”文化活动如春潮涌动，从寓教于乐的村讲、村艺、村韵，到活力四射的“村BA”、村超、村跑，再到乡韵浓郁的村歌、村厨、村集，这些扎根乡土、热气腾腾的文化实践，不仅丰富了农民精神生活，更培育了乡村文化内生动力，成为文艺赋美乡村的生动写照。据《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。如今，“村字号”已突破地域符号的局限，蝶变为撬动乡村经济的强劲引擎与凝聚乡土精神的价值高地。这些由农民自发创造、全民深度参与的文体实践，正是各地深学活用“千万工程”宝贵经验，扎实推进乡村全面振兴的生动注脚。

“农民创、农民导、农民演”是“村字号”的核心特质。无论是贵州“村超”赛场的侗族大歌，还是湖南“村厨村艺”背后的苗绣工艺，亦或是江苏“村跑”中的农民版画，无一不是乡土文化的现代表达，彰显着“农民是主体、农民是主角”这一发展定位。随着“村字号”文体活动蓬勃开展，群众的文化认同感与创造力正从“田间地头”蓬勃生长，凝聚起乡村发展的向心力。

“让广大农民共享发展成果”是“村字号”的初心使命。以贵州台盘村为例，“村BA”火爆后，台盘村进行了道路整修、环境美化等基础设施建设，极大改善了村庄的面貌和居民的生活条件，昔日的偏远村庄跃升为现代化窗口。此外，通过举办丰富多彩的文体活动带动群众走下“酒桌”“牌桌”，走上“舞台”“看台”，在自导自演、自主管理中摒弃陋习，在团结奋发、自我提升中凝聚乡风文明新共识，精神文明建设在这里如春风化雨，悄然改变了村子的面貌，让文明之风在每个角落得以吹拂。

“村字号”激发了农民守护文化根脉的自觉行动。广东普宁市泥沟村面对百年英歌舞的传承危机，通过举办全民参与的文体活动激发村民的参与热情，促成老中青少四代同台，使这一濒危技艺拂去“尘埃”，不断焕发新生机，从“深闺”走向更广阔的舞台。同样，在保靖县“村厨村艺大晒”舞台上，非遗传承人王金平带领其团队为全国观众带来了一场惊艳的土家服饰秀，其创立的“阿哒嘛”品牌服饰在活动期间受到热捧，被争相抢购，沉睡的非遗项目成功转化为引领时尚的潮流符号。

“村字号”实现了“流量红利”到“长效经济”的跨越。《报告》指出，“十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中，2025年“村字号”预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。保靖县通过举办“村厨村艺”系列活动，2024年实现旅游综合收入44.31亿元，农产品电商销售额达1.79亿元，生动展现了文体活动对县域经济的强力拉动；贵州“村马”赛事效应同样显著，2024年“村马”相关产业综合收入达9.2亿元，并有效激活了非物质文化遗产的市场潜力——水族马尾绣线上订单量同比增幅超80%。