陈光亮

近年来，湘西州古丈县坚持以茶促旅、以旅兴茶，推进茶旅融合发展，取得显著成效，形成了茶旅融合的古丈样本。笔者以古丈县古阳镇梳头溪村茶旅融合发展为例，探讨茶旅深度融合促进高质量发展的实现路径。

一、茶旅研学来势强劲

梳头溪村茶旅研学自2024年启动运营以来，初步形成了地方茶旅研学的热潮。特别是2025年以来，湖南英妹子茶业科技有限公司在梳头溪村以茶山为课堂、自然为导师，不断打造茶知识大课堂。4月份茶园基地的近万株紫藤繁花盛开、蔚为壮观，吸引了众多省内外游客来此拍照打卡。暑期夏令营“中国寻根之旅国际营”“去旷野湘西耕读营”“乡村助农少年CEO”“非遗国学营”等茶旅研学活动丰富多彩，来自国内外中小学生深度体验了茶乡之旅，收获满满。2025年1-8月接待游客5万人次，营收合计220万元。

英妹子公司在梳头溪村打造了英妹子茶旅文化园，以“茶文化、园林艺术、土家文化”为主题，开发了茶叶采摘、手工制茶、茶艺茶道、茶叶品鉴、现代化茶叶生产加工、游茶园、唱茶歌、土家文化探秘、农耕体验等多元化文化体验项目。同时建设紫藤长廊、总理亭、农耕文化体验园等文化景观，营造浓厚的茶文化氛围，年均接待文化体验游客超过10万人次。

二、茶旅研学有待深耕拓展

一是茶文化的挖掘不够深。茶文化是茶旅融合的重要根脉。梳头溪村依托湖南英妹子茶业科技有限公司，挖掘了湘西茶文化，但是在总结提炼湘西茶文化发展的历史渊源、发展脉络、历史影响、茶驿古道、茶业老字号、茶文化文献资料等方面还有待深入挖掘、整理和展示。同时在茶文化中积极发挥非遗传承人开展制茶技艺传授的优势作用还不够充分，开展茶艺、茶技等方面的传承表演展示还没有形成更具亲和力、吸引力和体验感的茶文化氛围。

二是茶品牌的宣传不够广。擦亮茶品牌是茶旅融合的重要品质。近年来英妹子公司先后获评全国农村创业园（英妹子梳头溪农创联盟特色产业园）、中国生态原产地产品保护示范基地、湖南老字号企业、湖南省茶叶助农增收十强企业、湖南省茶叶十佳旅游休闲示范基地、湖南省“五星级”休闲农庄、湖南省四星级乡村旅游区（点）、湖南省科普教育基地等品牌。每个品牌都包含了丰富的背景内涵、茶叶科普知识、公司文化价值，目前在讲好每个茶业品牌故事、创新新媒体宣传方式、针对不同研学受众特点宣传推广方面还存在差距，综合品牌的影响力和感召力还没有深入人心。

三是茶旅设施建设不够完善。梳头溪村的茶旅基础设施建设已经初具规模，停车场、住宿客房、多功能餐厅、多媒体教学厅等茶旅研学场地设施初步建设并投入使用，取得了一定成效。但是在达到高标准、高质量、体验优良等方面还需要进一步提升，同时针对不同茶旅研学群体的特点设计打造相适应的服务设施方面还需要加强，为各类消费群体提供更加多样化、舒适化的体验设施。

三、积极打造具有全国影响力的茶旅融合新地标

一要规划引领茶旅融合新发展。规划是事业发展的方向。要把梳头溪村茶旅融合发展通过制定县级专项规划，纳入上级政府“十五五”文化和旅游发展规划，争取各级政府大力支持，为未来五年乃至中长期茶旅融合发展提供有力引领。要树立长远目标，围绕打造具有全国影响力的茶旅融合发展新地标，持续发力、久久为功。要坚持国际视野、政府引导、企业主体、产业融合、联农带农，推动茶旅深度融合，促进文旅产业发展、乡村振兴和县域经济高质量发展。

二要建设完善一流茶旅融合新设施。坚持科学布局、项目为主、合理承载、有序实施。要发挥交通优势，打造精品线路。凭借湖南省土家探源和苗家探秘两条文旅精品线路在此相融交汇，发挥梳头溪村距高铁古丈西站8公里、张花高速12公里，距湘西边城机场和张家界荷花机场平均90分钟车程的交通优势，不断优化茶旅精品线路。要完善茶旅设施，提升体验感。打造梳头溪茶乡河道“四季有景”景观带，紫藤长廊茶旅空间体验区，改造百个网红康养庭院，扩建非遗文化长廊和茶文化体验馆，建设研学多功能大厅，完善研旅住宿及配套设施，建设生态停车场等基础设施，为广大研学群体和游客提供更加优质可感的体验设施。

三要创新升级茶旅融合发展新场景新业态。要在打造新场景上下功夫。加快升级改造英妹子公司名优红绿茶全自动生产线及观光通道，着力提质梳头溪研学观光科普茶园1000亩，万株紫藤花海廊道，建成“国家级古丈毛尖原种保护基地”“湖南省非遗茶文化传承基地”等项目，持续推出茶旅融合发展新场景。要在创新“茶旅+”新业态上下功夫。围绕打造茶之谷、花之溪、云之巅三大主题茶旅游，进一步充分挖掘茶文化，讲好茶故事，提升茶品牌的影响力。

四要巩固拓展茶旅融合新市场。要坚持市场主导，积极支持和发挥市场主体作用，不断巩固拓展全村及周边村的茶旅融合新市场，增强茶旅产业的市场竞争力。要专注提升茶旅研学游，强化专业团队建设，提供更加优质可及的茶旅融合的新产品，积极做精国际市场、做优国内市场、做大地区市场，从而形成公司增值、农民增收、旅游增效的良好发展格局。