杨 智

赶集是农村独具特色的周期性商业模式，其核心是满足周边乡镇村民交易需求，如售卖农产品、采买生活用品等，是促进村镇区域经济活动的主要方式。但由于周边村民的消费能力有限，传统集市又面临销路单一、产品零散等问题，导致农产品销售范围受限，难以形成规模效应，农民增收困难。而“云集市”这一创新模式，借助互联网平台打破地域限制，将传统集市搬到线上，能有效破解偏远乡村农产品“销售难”的困境。要成功打造乡镇“云集市”，需聚焦“场地、人才、货物、服务”四大关键要素，从基础设施建设、电商人才培育、严控产品质量、送播下乡助农四个维度精准发力。

完善乡村基础设施建设。建设好乡村网络基站，实现乡村5G网络全覆盖，确保网络信号稳定；整合乡镇农贸市场、沿街店铺、电商基地等现有资源，结合“赶集日”的周期性特点，合理规划线上线下的融合场地，为“云集市”提供稳定且便捷的交易场所。如凤凰县吉信镇联合吉信电商基地，将闲置市场打造为“云端集市”，设置免费摊位50余个用于农户摆摊，配合主播讲解传递产品特色，仅开播5天，便创下日均线上订单2000单、营业额5万元的好成绩。

培养专业电商人才队伍。聚焦驻村第一书记、村两委、大学生“村官”、返乡创业人员等高素质人才，培育出一批“懂技术、会经营、能带头”的本土电商人才；实施“传帮带”机制，以本土电商带头人为核心，辐射带动更多村民学习电商知识，掌握直播带货、线上运营等技能；积极与高校、电商企业等开展合作，引入外部优质电商教育资源，定期邀请电商专家、网红主播等开展讲座、培训等活动，不断提升乡村电商人才的专业素养和创新能力。

严格把控农特产品质量。产品质量是“云集市”的生命线，要对参与“云集市”直播销售的农产品进行严格的质量检测，确保无农药残留、无有害物质超标等问题；要制定统一的农产品质量标准和分级制度，根据农产品的品质、大小、新鲜度等指标进行分级，为不同等级的农产品制定合理的价格区间，让消费者能够清晰了解产品品质，放心购买；要积极推广“三品一标”认证，引导农户采用绿色、生态的种植养殖方式，提高农产品的品质和口感，以优质的产品赢得消费者的信任和口碑。

实施送播下乡助农服务。“云集市”虽依托互联网技术打破了地域限制，但偏僻乡村仍因交通不便、网络不通等原因，难以将农产品卖出。为此，可创新“送播下乡”服务机制，组建专业的直播团队，配备便携式直播设备，定期深入乡村开展流动直播带货服务，实现农产品与消费者的“面对面”交流，拓宽销售渠道。例如泸溪县“大山里的娅梅”直播团队，通过在赶集日直播，将带货服务延伸到农户家里，有效打通网络销售“最后一公里”，让山野乡货乘“云”飞向山外。