冬季以来，社交媒体上#排骨羽绒服穿搭#、#泡芙羽绒服叠穿公式#等话题热度持续攀升。三合一冲锋羽绒服、机能风、撞色、抽褶绗缝……羽绒服正打破“臃肿”刻板印象，成为冬日穿搭单品。

品牌方面，波司登2025叠变系列中将机能风引入冲锋衣的设计，用科技与时尚的破壁，解锁新穿法；太平鸟引入“色彩心理学”与“场景化设计”，让羽绒服成为“情绪穿搭”的一部分；FILA RGB羽绒，主打以多元鲜活色彩打破冬季服饰“黑白灰”的沉闷感。

传达时尚设计感，还体现在品牌营销上。包括波司登、高梵、斐乐、耐克、阿迪达斯等品牌纷纷发布“明星同款”，通过明星联名、代言，参与时装秀场等方式突出产品的时尚潮流风格。

此外，更注重穿搭感与体验感的消费者，开始不再为“季节性”买单，而是为“场景性”付费。“随着露营、滑雪、Citywalk等生活方式的兴起，以及旅游恢复后‘到了目的地才买’的应急消费需求增加，市场需要一件羽绒服能够应对多元化的场景。”羽绒金网负责人吴宇表示，羽绒服不再只是冬季通勤的专属，覆盖更多元场合是未来的发展趋势。

（纪校玲 杨莹莹）