本报全媒体记者 龙 霞
水声如诉，千年未歇。
11月30日，全国文旅品牌国际传播交流大会在北京召开，湘西州芙蓉镇成功入选“2025文旅品牌出海百强案例”。这不仅是我州首个获此殊荣的文旅品牌，更标志着那座“挂在瀑布上的千年古镇”，正从深山秘境走向世界舞台。
七年，对于拥有两千年历史的古镇而言，不过短暂一瞬；但对芙蓉镇来说，却是从电影取景地到文旅地标、从区域景点到出海品牌的关键跨越。如今，瀑布依旧穿镇而过，那奔流不息的水声中，激荡的不仅是岁月，更是新时代的潮音。
站在入选世界百强的节点回望，这条征途如瀑布奔涌初心，似溪流融汇智慧，更像百川归海，汇聚成协同共荣的壮阔画卷。
源起·润土
灵溪河与瀑布交汇之处，吊脚楼群依山叠建，错落有致。这座始于西汉的古镇，历经土司王城、商贸口岸、电影名镇的变迁，终于在新时代找到了自己的坐标。
然而，古镇的复兴之路，要从2004年那次深情的回望说起。
“家乡太穷了，穷得不能说是家徒四壁，只能说是家徒两壁。”湖南华夏投资集团董事长钟飞回忆道。这位土生土长的永顺人，始终难忘离乡时那一幕：老人穿着洗旧的民族服饰，牵着黄狗，在村口久久挥手——“他们始终盼着我回来。”
2018年，这场回望化为实际行动。永顺县委、县政府通过招商引资，与华夏投资集团共同组建“湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司”。
政企携手，初心如瀑，奔涌而下。
首要任务是重塑镇貌。政企合力推动“电线入地”“雨污分流”，拆除乱搭违建，整治乱停乱放，让古镇重现清朗容颜。其次是激活经营主体。面对分散的业态，他们成立民宿联盟，实行统一规划管理，使个体工商户从737户增至1451户，客栈由73家扩至近200家。第三是实现惠民共生。景区为2180余名居民购买医保和房屋火险，创造1200余个就业岗位，直接带动1186人就业，帮助3900余户实现脱贫。
七年时间，游客量从30万人次攀升至300万人次，旅游收入突破亿元。瀑布之水，终于深深润泽了这片它流淌千年的土地。
静水深流，情怀自有回响。
活水·融合
2024年，央视《边走边跳》的镜头对准芙蓉镇，土家摆手舞在瀑布轰鸣中跃动，西兰卡普的华彩在晨雾间流转。一场传统与现代的对话，通过屏幕映入观众眼帘。
这惊艳一幕，根基深植于一段“静默”的时光。疫情期间旅游业暂停，芙蓉镇选择向内深耕：反复打磨剧目、升级演艺系统、锤炼服务细节。这段被迫的停顿，最终转化为至关重要的内功积累。
领舞的田阿妹感受尤深。身为景区讲解员与舞队队长，她亲历了这一路的沉淀与绽放：“以前觉得土家舞只能在山里跳，现在全世界都看见了。”
这正是芙蓉镇融合智慧的缩影——让古老文化活在当下，让传统技艺凭借扎实的准备与创新的表达，焕发世界瞩目的新生。
这里拥有十大类共1016项非遗资源。如何不让它们成为静止的标本？古镇给出了创新答案：当腊肉遇见汉堡、西兰卡普点缀牛仔、毛古斯舞碰撞爵士、腾讯游戏IP融入土司兵法……看似不可能的相遇，恰恰撞出了文化新生的火花。800多个系列文创产品，让古老技艺走入日常生活；“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”等实景演艺，让13项国家级非遗“活”在当下。
旅游开发让历史可触可感。与腾讯合作推动“雪鹰领主”“天涯明月刀”等游戏IP落地，开创“文旅+非遗+游戏”新模式；夜游经济点亮古镇，让游客体验从白昼延伸至星空之下。
品牌宣推同步发力。积极融入湘西1小时旅游圈，优化游客动线；联动官方媒体与自媒体，高频运用短视频、直播等方式扩大声量。通过精心打造“土家赶年”“舍巴节”及自创IP“土家摸泥节”等特色活动，并获得湖南卫视“新春走基层”连续报道，《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜更吸引超4000万人在线观看，使古镇从静态风景蜕变为动态的文化现场。
溪河奔涌，芙蓉镇不再是被凝视的客体，而成为主客共创的生活剧场。
共潮·出海
“这里的美不仅是风景，更是人与土地的深情。这是我见过最美的古镇。”今年8月，国际摄影艺术联合会主席里卡尔多·布西在第九届世界摄影大会期间，于芙蓉镇发出如此感慨。他的镜头前，一位土家阿婆正安静地在遗址前绣花。
这句世界级的赞誉背后，是从政府、企业到居民的同频共振，更是由此催生的“线上引爆、线下落地”双轨路径的高效运转。
线上，以“瀑布上的千年古镇”为核心IP，通过TikTok、YouTube等平台矩阵，借助“苗疆神女”等栏目化内容，借势游戏与节日热点，联动国际旅游博主，让芙蓉镇的视觉奇观与土家文化实现全球传播，累计曝光超10亿次，被外国网友称为“现实版《千与千寻》”。
线下，在政府推动下主动“走出去”：与马来西亚登嘉楼州结为友好景区，与国际旅行社合作设计跨境线路，完善多语种服务配套。通过成功承办第九届世界摄影大会等国际活动，切实将线上声量转化为线下客流。今年以来，芙蓉镇接待海外游客已超30万人次，成为名副其实的“国际网红古镇”。
百川赴海，芙蓉镇不再只是湘西的芙蓉镇。
站在新起点，芙蓉镇正在谋划更辽阔的航程：未来五年，50亿元投资将让古镇空间扩容4倍、业态扩容10倍；智慧系统将串联起每栋建筑；国际艺术家驻留计划将吸引全球创作者；土家语课程将通过云端走向世界……
瀑布三叠，叠就出一幅出海长卷——初心如瀑，滋润故土；融合似溪，活化古韵；协同成海，联通世界。
芙蓉镇，这座从历史深处走来的瀑布古镇，正以瀑布的激情、溪河的智慧、海洋的胸怀，向世界讲述一个关于文化重生与城乡共荣的中国故事。
千年激流，在此刻汇入蔚蓝；古镇新篇，于潮头迎向曙光。