黄文渊 梁若兰

在凤凰的青山绿水间，一位文旅产业的参与者正以其独特的眼光和创新实践，书写着乡村振兴的崭新篇章。

张顺心，67岁，凤凰人。作为凤凰旅投集团公司负责人的他，自2013年起从事文化旅游工作，具备深厚的旅游理论知识和实践经验。湖南省文旅智库专家、全国文旅项目带头人、湖南省旅游民宿协会常务副会长。曾获“湖南省最美扶贫人物”等荣誉。

破冰之旅：让千年苗寨重焕生机

“咱们竹山这穷山沟，能搞出什么名堂？”2019年7月，当张顺心第一次踏入凤凰麻冲乡竹山村时，迎接他的除了是泥泞的山路和破旧的木屋，还有村民们充满怀疑的目光。这个深度贫困村隐藏在大山深处，人均年收入1850元，年轻人几乎全部外出打工，只剩下老人和孩子守着古老的石头寨子。

面对困境，张顺心没有退缩。他深知，竹山村虽然贫困，却拥有得天独厚的资源——完整的苗寨风貌、浓郁的民族文化、保存完好的农耕传统事项活动。他带着团队挨家挨户走访，倾听村民心声，记录属于竹山苗寨属性的文化点滴。

转折发生在一个雨后的傍晚。张顺心与村里最年长的村民吴兴胖坐在火塘边，展开了对话：“吴大伯，您觉得咱们寨子最美的是什么？”“美？我们这穷地方哪有什么美的。”老人摇摇头，往火塘里添了根柴。“我看您编织的竹筐就很美，还有后山的梯田、寨子里的老木屋、大家唱的苗歌……这些都是宝贝啊！”“这些算宝贝？我们祖祖辈辈不都这样过嘛。”“正是这样原汁原味的苗家生活，才是外面人最想看到的。我们可以让这些传统文化符号变成财富。”

这场对话后，张顺心组织了首批村民前往贵州等地的旅游村考察。当村民们亲眼看到类似的村寨通过发展旅游实现巨变时，内心的坚冰开始融化。

创新融合：文旅结合的“竹山模式”

思想统一后，张顺心开始着手规划竹山的未来。他摒弃了传统的“景点打造”思维，创新性地提出了“乡村生活综合体”概念，把竹山苗寨打造成一个沉浸体验的村落剧场，形成独具特色的“村庄是舞台、文化是内容、村民是演员、场景是载体”的“竹山模式”。

张顺心亲自参与设计了“竹山乡居”民宿群，创造性地推行“公司+村集体+农户”的合作模式，将乡村民居改造为既保留苗家特色又符合现代居住需求的精品民宿，并开辟了农耕体验区、无边泳池、茶室、书屋等多种业态。同时，张顺心组织专业团队挖掘整理竹山村的苗族文化，《王婆说媒》情景剧应运而生。这部剧由村民本色出演，讲述苗家生活故事，成为游客必看的节目。更令人感动的是，张顺心特别设计了“非遗养老”计划，让村里76岁至95岁的老人通过展示织布、苗绣等传统手艺获得收入。

返乡青年吴建松与张顺心的一次对话，印证了山乡的变化：“张总，我在外面打工每个月能挣5000元，回来能有多少？”“短期看可能差不多，但你可以守着家、陪着老人孩子。而且三年后，我保证你不止这个数。”“凭什么这么肯定？”“因为我们不是在做一个项目，而是在创造一个产业。你会成为这个产业的一部分，随着它的成长而成长。”

如今，吴建松不仅回到了竹山，还成为民宿管理骨干，收入远超在外打工时期。像他这样的返乡青年在竹山村已有40多人。

行业引领：文旅融合的凤凰实践

竹山村的成功，迅速引起了业界关注。2022年，张顺心荣获湖南省旅游营销创意人才十佳奖——“鸽子花”奖；2024年，他入选文化和旅游部“全国文旅项目带头人”。但在他看来，这些荣誉不仅是对个人的肯定，更是对“竹山模式”的认可。

张顺心将竹山的经验总结为三句话：用美学眼光打造产品，用市场思维经营乡村，用共赢理念凝聚人心。在他的推动下，“竹山模式”开始向外辐射，带动周边乡镇发展。禾库镇的黄牛肉、山江镇的黄酒、廖家桥镇的猕猴桃等，都通过竹山村的旅游渠道打开了销路，实现了真正的农旅融合。

面对前来考察的文旅专家，张顺心分享了他的心得：“很多人问我‘竹山模式’能否复制。我认为，模式可以借鉴，但每个村都有自己的独特性。关键是要找到乡村的文化基因，用现代方式将其激活。旅游只是载体，真正的目的是让乡村找回自信，让农民看到自己文化的价值。”

如今，竹山村已成为凤凰文旅的新名片，年接待游客超过35万人，村民人均年收入增长至2.15万元，相比曾经翻了11倍。但张顺心的目光已经投向更远的地方：按照凤凰县旅游发展规划，打造“长潭岗河湖旅游经济带”，带动凤凰乡村旅游的发展。

“我的梦想是让凤凰的每一个乡村都成为游客向往的地方，让每一位村民都成为文旅发展的受益者。”站在竹山新建的观景台上，张顺心望着远方的群山，眼中闪烁着坚定的光芒。

从深度贫困村到全国乡村旅游重点村，张顺心用五年时间，在苗寨的山水间绘就了一幅文旅融合助力乡村振兴的壮美画卷。