宋逸飞
乡村振兴如何避免干部唱“独角戏”？2025年10月24日至11月1日，“村厨村艺大晒全国邀请晒”在湖南省保靖县燃情开晒，来自全国34个省级参晒队及铜仁、沅陵等武陵山区的16个县市参晒队齐聚一堂，以旅为媒、以宴会友，在非遗技艺与人间烟火的交响中，为全国各地的游客带来了一场乡土文化盛宴。
这场深植乡土基因的群众性文化活动，通过“群众参与-文化传承-产业价值”的“三链融合”机制，不仅打破了“千村一面”的文旅困局，更生动诠释了群众首创精神在乡村振兴中的核心价值。2024年以来，“村厨村艺”系列活动累计呈现3000余道特色美食和300余个村艺节目，保靖县累计接待游客742.27万人次，实现旅游综合收入74.16亿元，各级媒体报道200余篇，全网曝光量超100亿次，其经验做法获联合国教科文组织推介。同时，“村厨村艺”入选农业农村部2025年文化赋能乡村振兴十项重点工作，成功打造出国家级“村字号”文化IP，为广大偏远地区以文旅深度融合促进乡村全面振兴提供了可复制的“保靖经验”。
破壁与突围：当“草根智慧”遇上制度创新
村厨的走红，源于一场参与机制的深刻变革。当地政府大胆突破传统“政府搭台、群众看戏”模式，将活动主导权真正交到村民手中——以“三不原则”（不设专业评委、不定标准、不限形式）将竞技性赛事转变为全民共享的“文化大晒场”。活动现场，百余道乡土美食和文艺节目全部由村民自主呈现；苗家酸鱼在制作时，村民既是厨师又是历史讲解员，使游客在品味美食中感知文化脉络；土家山歌以极具地域特色和民族风情的原生态音乐艺术形式，引得现场观众热烈欢呼。这种“去评委化”设计激发了基层创造力，让群众从“旁观者”变为“创作者”，从而实现了真正的民主参与和自主创新。
保靖县的破局实践证明，当行政权力从“大包大揽”转向“赋能放权”，群众的首创精神便能冲破“等靠要”的思想藩篱，形成“我要振兴”的内生动力。这种“自下而上”的参与机制创新，正是破解乡村振兴“干部干、群众看”困局的关键密钥。
解码与重构：乡土文化的“群众定义权”之争
在保靖这片拥有8项国家级非遗项目、26个传统村落的沃土上，乡土文化正经历着由“被展示”到“自表达”的深刻转变。通过建立“生产-加工-展演-销售”的全链条参与机制，群众重新掌握了乡土文化的话语权，使非遗不再是博物馆里的标本，而成为鲜活的生活体验。苗鼓表演剥离了程式化的旅游展演，回归到春耕秋收的农耕节律；湘西腊肉通过熏制工艺的真实记录，完成从果腹之物到乡愁记忆的符号跃升。活动现场，村民以“晒秋”的方式，用柑橘、辣椒、玉米晒出丰收、晒出幸福、晒出美丽的新农村，“阿哒嘛”土家族品牌服饰的传统创新，都展现了村民对乡土文化的全新诠释。
更可贵的是，村民将保靖黄金茶、柑橘等农产品与饮食文化创新融合，推出了独特的新茶饮产品，不仅让特色农产品变得越来越“潮”，还实现了从“土特产”到“新生活方式”的转变。这些在地实践揭示了一个朴素真理：乡村振兴的核心竞争力在于激发群众的文化自觉，当农民成为文化的诠释者和受益者，乡土文明就能在新时代焕发永恒魅力。
护航与赋能：有为政府和有效市场的动态平衡
乡村文化建设，本质上是一场对基层治理能力的考验。在“村厨村艺”系列活动中，保靖政府角色的精准定位是基层治理的范本，一方面，通过组建工作专班、设立专项资金、搭建数字平台等措施，为活动开展奠定了坚实的基础，如开发“晒—哇噻”小程序，实现了活动报名、直播导流、数据监测等服务的数字化；另一方面，严格遵守“指导不指挥、帮忙不包办”原则，将创意设计、内容生产等核心环节留给群众自主决定。此外，活动期间实行全流程安保与客流管理，确保了活动的安全性和可持续性。这种“引导不主导”的治理哲学，旨在确保政府既能提供必要支持和指导，又能避免过度干预或放任不管，从而更大激发市场活力和社会创造力。
在“大晒”现场，政府提供“村集”实体场所和网络销售平台支持，帮助商家推广农特产品、拓展销路，这种既“有力”又“有度”的治理艺术，恰似园丁培育苗木——既提供生长所需的阳光雨露，又不替代树木自身的拔节生长。这一实践为传统产业的改造升级提供了可复制的路径，展现了基层治理中“放手”与“托举”的辩证智慧。
生根与蝶变：从“现象级爆红”到“常态化繁荣”
乡村旅游的终极考验，在于能否实现可持续发展，保靖通过“空间-时间-价值”三重转化机制，破解了乡村旅游的“三分钟热度”困局。一是空间转化，通过打造34栋全国各省特色民居的“村厨小村”，将临时晒场转化为常态化文旅业态，形成可持续的文旅消费场景；二是时间转化，针对乡村旅游“旺季过旺、淡季过淡”的痛点，打造“三村三茶”（村厨村艺村集、茶文茶体茶业）系列乡村文体活动品牌，创新设计“月月有晒”四季活动体系，将节庆爆点延伸为全年可持续的旅游消费；三是价值转化，构建“文化IP-特色产业-集体经济”三位一体的价值转化链，将活动收益反哺当地特色产业发展，让村民共享发展成果。这种“政府建生态、市场配资源、群众创价值”的协调机制，使广大农民真正成为乡村振兴的建设主体、治理主体、收益主体。当前，保靖已成功实现从“单场活动热度”到“全域持续活化”的跃升。
乡村振兴要让农民“唱主角”
保靖“村厨村艺大晒”的火爆，本质上是一场关于“发展为了谁、发展依靠谁”的生动回答。它用实践印证了“人民是历史的创造者”这一光辉真理，也为乡村振兴提供了可复制的方法论——以制度创新释放群众智慧，以文化自信激活乡土价值，以政府转型护航基层探索，以产业融合实现持久发展。站在全面推进乡村振兴的新起点上，我们需要更多这样“接地气、冒热气、聚人气”的基层治理创新样本，让亿万农民真正成为乡村振兴的“编剧”和“主角”，共同书写中国式农业农村现代化的壮美篇章。