文\本报全媒体记者 杨 帆 图\彭 璟

腊月的湘西，山间弥漫着浓浓的年味。

花垣县麻栗场镇新科村村部“年猪飘香贺丰年，直播助农促增收”的大红横幅格外醒目。这里，一场传统年俗与IP流量深度融合的“乡村交响”正热闹开演。

这是一场年味十足的助农直播盛宴。坪院上，炊烟袅袅，笑声阵阵。老人们围坐炭火旁用苗话拉着家常，孩童欢快地嬉戏追逐。村民们各自分工，忙着炸油粑粑，忙着洗菜择菜，忙着生火烧水，忙着杀猪宰牛……浓厚的节庆氛围在空气中升腾。

另一边，是热闹的直播场景。活动请来了很多人气主播，几张长桌拼成助农摊位。补光灯下，主播们激情澎湃地讲解着，“家人们看过来！这是我们农户散养的湘西黄牛，吃青草喝山泉长大的，肉质紧实，纹理清晰，拍下后我们现场真空打包，全程冷链送达！”镜头前，摆满了村民自产的宝贝：油光发亮的腊肉香肠、色泽金黄的土蜂蜜、清香扑鼻的菜籽油，还有一枚枚土鸡蛋……屏幕那头，是成千上万的网友，他们的点赞、评论和订单，正化作实时滚动的数据流。

“这次活动太热闹了，年味特别足！”直播间隙，主播阿九兴奋地说，“我们不仅仅是在卖货，更像是在进行一次‘乡村年味直播秀’。通过我们的镜头，全国各地的朋友不仅能买到地道的、放心的湘西特产，更能‘云体验’我们杀年猪、打糍粑的热闹，感受到我们这儿最真实、最浓厚的过年气氛。”直播间里，订单提示音此起彼伏，犹如一曲悦耳的丰收乐章。过去，这些优质的农产品或许只能等待商贩进山收购，或由村民肩挑背扛到镇上集市售卖，价格与销路都不稳定。如今，一根网线、一方屏幕，便将这些大山深处的美味与千里之外的广阔市场无缝连接。

“上菜咯！”热乎乎的饭菜已做好，香味扑鼻，村民们欢欢喜喜围桌而坐，共同举杯庆祝团聚时刻。杀年猪，吃刨汤饭，是农耕文明庆祝丰收、犒劳家人、联络乡情的重要仪式，饱含着对自然的感恩、对生活的祈愿。而电商直播，则是数字经济时代最具活力的销售与传播工具，代表着效率、链接与无限可能。在新科村，这两者并非割裂的“过去”与“现在”，而是被巧妙地谱写成了一曲和谐动人的“协奏曲”。

直播，为传统年俗注入了新的传播活力。它让一场原本局限于村庄内部的庆祝，变成了万千网友围观的“文化展演”。打糍粑的号子、爆米花的巨响、村民们淳朴的笑脸，都成了最具感染力的“文化产品”，吸引着屏幕外的关注。这种关注，最终又转化为对农产品实实在在的购买力。而浓郁的传统年味又成为直播最独特、最无法复制的“背景板”和“信任状”。当消费者通过镜头看到农特产品从这样充满温情与诚意的场景中直接走来，他们对产品品质的信任便自然而然地建立起来。

老习俗遇上新传播，老味道打开新销路。这场盛宴如同一座桥梁，一头连着新科村深厚的文化根脉与优质物产，另一头通向广阔的消费市场与时代浪潮，让乡村的年味，历久弥新，飘得更远。