里耶秦简的千年密码如何生动讲述？苗族赶秋的古老节庆怎样吸引年轻人？徐敦军提出的这一连串问题，直指湘西文旅产业当前的核心瓶颈：文化资源“沉睡”、产品“千篇一律”、游客“匆匆而过”。
徐敦军说，近年来，湘西文旅产业高歌猛进，游客接待量与旅游总收入持续增长，但在文化叙事能力转化、文化IP商业变现、构建全域全时的旅游格局等方面仍存在提升空间。
为此，他结合我州“十五五”规划，提出打造“沉浸式”文化体验场景、构建“可感知”数字文化矩阵、培育本土文旅创意市场主体和构建“微度假”旅游基地等建议，引导推动消费模式从“一日观光”转向“深度体验”。
“文旅融合不是简单‘拼接’，而是要让文化自己会‘说话’。”徐敦军说，只有真正实现以文塑旅、以旅彰文，才能让湘西从“过境地”变为“目的地”，走出一条兼具文化深度与市场活力的高质量发展新路。