本报全媒体记者 黄新媛 见习记者 吴 瑶

农历小年至，沿着芙蓉镇的五里石板街，腊肉的醇香缠着凉甜的米酒气漫街飘散，土家织锦的斑斓在人流中摇曳。2月11日，“神秘湘西过大年”同心绘锦绣 共赴团拢宴——芙蓉镇政企民共庆土家年团拢宴如期启幕。政府代表、华夏集团代表、芙蓉镇社区居民300余人，与来自海内外的游客欢聚一堂，共品团圆滋味，共赏民俗盛宴。

“今天是小年夜，带大家来芙蓉镇过土家族赶年。”怀化自媒体博主段新月身着土家服饰直播，吸引数万网友线上围观。“芙蓉镇的年味，是传统与现代的完美碰撞！”

土家族过“赶年”，土家年讲究“忙年”，打糍粑打出团圆，“赶年”赶出喜庆，而如今，随着芙蓉镇文旅产业的发展，景区和乡亲们把“土家年”办成了大舞台。

摆手舞、傩舞、乡灯舞等非遗节目轮番上演，社区艺术团与景区专业演员同台展示，尽显年俗暖意，游客与居民齐声应和，“热乎”的祝福响彻云霄。

“以往冬季是淡季，但现在淡季不淡了，因为国际游客络绎不绝来芙蓉镇体验中国年味、过土家年。”芙蓉镇113号米豆腐店老板向仍玉笑着说，去年外国游客明显增多，芙蓉镇俨然成了“国际顶流”。

2025年，芙蓉镇全年外籍游客购票人数达33.8万人，外籍游客购票数同比增长61%，涵盖70多个国家和地区。

如今的芙蓉镇，早已不是当年那个“养在深闺无人识”的土家山寨，而是成为湖南文旅“出海”的标杆。

2025年8月，参加第九届世界摄影大会的300多位国际摄影师走进芙蓉镇采风。同年11月，芙蓉镇作为湖南唯一代表，成功入选2025文旅品牌出海百强案例，凭借“线上+线下”双线传播模式，形成“国外火到国内追”的传播闭环。

回望芙蓉镇的发展历程，7年来，游客年接待量从30万增至653万人次，个体工商户从737户扩大到1451户，创造1200余个就业岗位，带动近4000户家庭增收，实现了一二三产业融合发展，让土家文化真正可参与、可体验、可消费、可传播。

“景区成立民宿联盟，为居民购买城乡居民医疗保险，门面租金翻了10倍不止……”芙蓉镇河畔社区党支部书记符光明看着乡亲们的笑脸，细数这些年看得见、摸得着的实惠。“土家年味是根脉，文旅融合日子甜。”

符光明说：“我们老百姓也会加把劲，把民宿搞得更舒适，把服务搞得更贴心，让更多远方客人来了不想走，走了还想来。”