杨 智

如今，“旅居式过年”“分段式过年”一度火出圈。归乡的游子、拜年的亲友、城镇的居民在与家人团聚的同时，更愿意带着亲人感受不一样的乡土“年味”，把传统年过出幸福感、新鲜感。然而，面对游客高标准、多元化的需求，传统的“吃顿农家饭、看场表演秀”已难以满足期待。如何让乡村“年味”更浓、旅游“趣味”更足？关键要在内容创新、产业升级和服务保障上下功夫，将乡土资源转化为乡村旅游高质量发展的强劲动能。

深耕内容创新，以沉浸体验重塑“旧年味”。充分挖掘本地独有的文化基因，让老习俗、旧传统“活”起来。坚持传统与现代结合、传承与创新并重，将本土特色文化资源设计成互动性强、体验感深的民俗活动，让游客亲手参与打年糕、写春联、制作非遗文创等全过程，从而产生文化认同和情感共鸣。例如，泸溪县浦市镇青草村举办“刨汤宴”，让游客亲身体验杀年猪、打糍粑、煮社饭等特色习俗，沉浸在乡村独特的“年味”之中。要引入现代科技与艺术表达，让老故事“新”起来。可以利用光影技术点亮古村落，打造“夜游灯会”；结合实景“剧本杀”，将乡村传说改编为寻宝游戏，让年轻人在解谜中感受乡土文化的魅力。

提速产业升级，以多元业态挖掘“新趣味”。着力打造“旅游+”的多业态发展体系，挖掘各村各地区独具特色的“新趣味”，要推动“旅游+农业”的深度融合，积极开发以“年味”为主题的采摘园、年货集市和农耕体验园，让游客在摘青菜、磨豆腐、做年夜饭、写春联中感受丰收的喜悦和劳作的乐趣。要拓展“旅游+文创”“旅游+研学”“旅游+康养”等新业态，针对性开设非遗工坊、自然课堂、星空营地、中医疗养等项目，满足不同年龄段游客的需求。要加强“旅游+赛事”“旅游+美食”的创新融合，打造独具本地特色的乡村旅游品牌，提升知名度。例如，保靖县开展“村厨村艺大晒”活动，将节日、旅游、美食、赛事有机融合，突出品牌效应，并特设儿童灶台，更提升了游客的参与感。

做优服务保障，以安全护航攒足“人情味”。旅游的本质是享受服务，要将“人情味”作为核心竞争力，以细致入微的服务让“远来客”变成“归乡人”。要完善基础设施建设，推动“厕所革命”，优化停车布局，解决“如厕难”“停车难”等痛点问题。要利用大数据监测客流峰值，及时发布预警信息，避免给游客造成不好的旅游体验。要对交通、消防、食品等重点领域进行拉网式排查，以“事事放心不下”的心情为游客旅游安全保驾护航。要加强对从业人员的培训，倡导“微笑服务”，鼓励村民以主人翁姿态参与接待，用淳朴的乡音、热情的笑脸讲述家乡故事，让“人情味”成为最动人的风景。