本报全媒体记者 彭 宁

又一年春，又一季“走个春”。

4月3日，“神秘湘西走个春”最爱湘西浪漫季暨小红书浪漫泸溪推介活动在泸溪县沅水画壁景区启动。

四季更迭，时光流转，这背后是“神秘湘西”全域旅游季节性文旅产品走过的“五年四季”。

2021年4月20日，“神秘湘西走个春”首次亮相。全州37家景区景点打破县市壁垒，集中发布“爱上春风”等六大系列文旅线路产品。

这是湘西州从全州层面策划推出的首个全域旅游季节性产品，以“州级主导”“县市联动”的姿态，迈出培育“神秘湘西”品牌、探索文旅融合升级的关键一步。

从那以后，“神秘湘西爽一夏”“神秘湘西赶金秋”“神秘湘西过大年”，再回到“神秘湘西走个春”，季节性文旅产品如约而至、渐成体系。四季轮转中，“神秘湘西”品牌扎根生长。

根扎得深不深？刚刚过去的“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季，全州接待游客283.92万人次，游客总花费33.17亿元，同比增长55.95%。游客人均花费1052.09元，同比增长112.47%。游客不光来了，还愿意花钱了。

还有一组数据：过夜游客平均停留2.78天，精品民宿出租率91.31%，边城茶峒、凤凰古城、乾州古城等地多家民宿连续满房。这说明什么？游客不再“打卡即走”，而是住下来、慢下来、沉浸下来。

五年四季，湘西文旅从“有没有”走向了“好不好”。

成绩单亮眼，但更长的路在后头。“十五五”规划里，湘西文旅的目标很明确——建设国内外知名生态文化旅游区。这是量级的跃升。光有好山好水不够，光有亮眼数据也不够，还需要新思维、新打法。

这套新打法已经有了答案——“神秘湘西，玩法由你”。

2025年11月，第四届湘西州旅发大会上，“湘西能量唤醒计划”让嘉宾先答题再领身份标签。你是“山水探游人”“文化深读者”，还是“烟火生活家”？手环一亮，你不是旁观者，你是你自己湘西旅程的“编剧”。

今年“神秘湘西走个春”，直接把这三种身份变成四大沉浸场景：“花海映春·画中旅居客”“绿野寻春·山水探游人”“田园晒春·烟火生活家”“非遗闹春·文化深读者”。你想当旅居客还是探游人？你想赶边场还是学蜡染？玩法由你。

以前湘西卖的是“我有什么”——苗鼓、织锦、山水、古城。现在湘西问的是“你想怎么玩”。从“我安排”到“你定义”，五年时间，“神秘湘西”完成了一次叙事革命。

“玩法由你”不是湘西关起门来自娱自乐。今年初，《大张家界国际旅游区建设行动方案》经湖南省委常委会会议审议通过。湘西州被赋予一项重要任务——将凤凰古城打造为全省文旅融合、民族团结与乡村振兴的示范高地。

这意味着什么？张家界是引擎，湘西是示范高地，怀化、邵阳、常德是特色增长极。游客可以上午在张家界看奇峰，下午到湘西“走个春”，晚上去怀化逛洪江古商城，或者顺道常德品桃花源、邵阳赏崀山丹霞。这是“攥指成拳”，更是一艘“文旅航母”组团出海。

站在“大张家界国际旅游区”的新平台上，“神秘湘西”是一块重要拼图，“玩法由你”有了更大的舞台。

五年四季，湘西“由你”。

下一个春天，期待更多“自定义”玩法和故事——在湘西，在张家界，在怀化，在邵阳，在常德，在大张家界国际旅游区。

玩法由你，“神秘湘西”等你定义。