孙文城

“我的家乡我宣传，我的村子我代言。”当下，基层工作者纷纷布局短视频赛道，依托网络平台打造助农账号，“新媒体助农”正在成为赋能乡村振兴的新赛道。广大基层工作者以手机为新农具、短视频为载体，推介乡土风物、盘活本土物产，打破乡村地理阻隔，用数字动能助推农业增效益、农村增活力、农民增收入。然而，流量易得，长效难守，伴随乡村短视频热度的攀升，一些潜在问题应当引起重视，如何答好“为谁而播、提质创优、规范运行”这三问是关键。

锚定为民初心，答好“为谁而播”的初心之问。初心是账号之本，为民是发展之魂。基层工作者的助农账号能够快速出圈、积累粉丝，核心优势在于其培育账号的为民属性。网友的关注、点赞与消费，是对乡土物产的青睐，更是对基层工作者实干为民的认可与期许，也是社会各界反哺乡村的温情共识。不同于普通网红账号，基层工作者的助农账号往往具备公共属性，账号从诞生之初就肩负着带动产业发展、惠及村民群众、赋能乡村振兴的使命，一旦偏离为民初心，账号便会失去核心竞争力。因此，运营乡土新媒体必须坚守政治站位，厘清公私边界，把惠民利民作为一切创作的出发点。创作者要时刻保持清醒认知，坚决摒弃浮躁功利的流量思维，杜绝将集体账号私有化、公益账号商业化。要立足村情实际，下沉田间地头，有针对性开展内容创作。依托短视频精准引流、搭建助农惠农桥梁，切实为群众办实事、解难题。同时，要常怀敬畏之心，严守公私底线，规范账号运营行为，所有创作、推广、变现环节都以集体利益、群众收益为核心，牢牢站稳人民立场，让短视频成为接地气、惠民生、有温度的乡村服务窗口。

深耕本土禀赋，答好“提质创优”发展之问。内容为王，特色为魂。优质内容是乡土新媒体长效发展的有力支撑。当前部分基层工作者短视频拍摄陷入瓶颈，内容同质化、创作浅层化、特色模糊化。不少账号盲目跟风模仿，拍摄手法单一、文案模板固化，仅简单记录乡村表象，缺乏文化深挖与产业赋能，长期单一化输出导致粉丝黏性下降、市场热度消退。乡村资源各具特色，千村千貌绝非一成不变，基层创作者必须打破固化创作思维，拒绝粗制滥造的流水线式更新，深挖本土资源禀赋，系统梳理辖区内特色种养产业、民俗非遗、山水风光，结合村落发展定位精准规划账号赛道，打造特色助农IP，构建一村一品、一账号一特色的发展格局。要精进创作能力，优化拍摄剪辑、文案撰写、配乐排版，兼顾画面质感与观感体验。既要保留乡村烟火气，真实还原农耕日常、乡土百态；也要深挖文化内涵，讲好产业故事、乡土故事、百姓故事，赋予视频情感温度与文化厚度。以精品内容沉淀忠实粉丝，以特色IP构筑竞争优势，实现流量长效留存、产业持续赋能。

扎紧制度篱笆，答好“规范运行”底线之问。无规矩不成方圆，无制度难行长远。随着助农账号影响力持续扩大，直播带货、产品展销带来的变现收益稳步增长，账号权属界定模糊、权责划分不清将可能导致账号私人占用、收益私下分配、产品以次充好等乱象；还有部分账号审核宽松，存在虚假宣传等违规行为，不仅扰乱市场秩序、损害消费者权益，更严重损害了广大基层工作者共同打造的助农账号这一品牌形象。想要推动乡土新媒体良性可持续发展，必须筑牢制度防线，构建权责清晰、监管严格、运营透明的规范化管理体系。要厘清权属权责，明确基层工作者以助农惠农为目的的账号归村集体所有，纳入村级资产统一管理，细化注册、运营、移交管理流程，严禁私人占用、私下转让、独立牟利。要健全审核机制，建立村干部、村集体、上级部门多级审核制度，对视频文案、拍摄素材、宣传话术严格把关，杜绝虚假宣传、低俗内容、过度营销，坚守真实合规、正向向善的创作底线。以严苛管控保障产品质量，以诚信经营塑造乡土口碑，培育稳定消费群体，形成产销互通、优质复购、良性循环的乡村电商发展模式。

一条短视频，一条振兴路。指尖之上，是烟火乡村；镜头之下，是发展希望。基层工作者试水短视频，既是顺应数字时代的必然选择，也是深耕基层、为民服务的创新实践。面向未来，更要以初心定方向、以内容强内核、以制度守底线，理性用好流量、科学盘活资源、持续赋能产业。让热度沉淀为长效动能，让网络流量转化为经济增量，不断激活乡村内生动力，擦亮乡土发展名片，在广袤田野之上谱写农业强、农村美、农民富的乡村振兴崭新篇章。