孙云合

7月26日晚，张家界贺龙体育中心，2026年湘超“大湘西德比”中场，来自湘西的乾坤鼓阵《客从远方来》等非遗鼓乐登上省级联赛舞台。赛场上，短短几分钟展演，透露出湘西“以赛营城”的一条新路——即以体育赛事为支点，撬动城市品牌塑造、文旅消费增长与产业深度融合发展，把民族文化嵌入体育赛事，让竞技场变成文化秀场。

为什么要走这条路？因为全省乃至全国的群众体育赛事正面临同质化困局。场馆越来越新、队伍越来越多，但赛事流程千篇一律、文化表达乏善可陈。2025年湘西首次征战湘超，球队尚在磨合成长，但凭“足球+非遗+山水”的融合模式，反而捧回了“最美文旅赛区”的奖牌——这条路，湘西已经用实践验证过了。湘西如果不找到自己的“不可替代性”，就只能在省级赛事中扮演“普通参赛队”的角色——来了、比了、走了，没人记住。

湘西的“不可替代性”是什么？是苗鼓、是银饰、是摆手舞——这些别人拿不走、学不来的文化家底。当苗鼓在湘超赛场敲响，当非遗传承人走上绿茵场，观众记住的不只是比分，更是那个“有鼓声的赛场”。这正是湘西跳出同质化竞争、建立赛事辨识度的关键一招。

文体旅融合的价值，不止于“被人记住”，更在于“把人留住”。一场赛事的传播力，往往不在赛后的常规报道里，而在那些被短视频二次传播的“高光瞬间”——苗鼓敲响的那一刻，可能就是湘西文旅的下一个流量入口。把赛事流量转化为文旅增量，靠的就是这些直击人心的文化场景。要真正做到“以赛营城”，既要避免生搬硬套的“贴标签”，更要深挖文化内核的“神交融”。

更深远的意义在于，赛场也是铸牢中华民族共同体意识的生动课堂。当各族群众同场观赛、同台欢庆，体育的包容力与文化的凝聚力交织，民族团结不再是抽象的口号，而是看台上的欢呼与笑脸、赛场内外的互动与共鸣，是可感可触的现场体验。

湘西文体旅融合这条路才刚刚起步。此前湘西赛区斩获湘BA“优秀赛区推广奖”，第十三届全国少数民族传统体育运动会筹备正倒排周期推进。从省级赛场到国家级舞台，湘西“以赛营城”的舞台正在扩大。把“文化+体育+旅游”这篇文章做实、做深，让每一场比赛都成为讲好湘西故事、展示湘西形象的窗口——这不仅是文体旅事业的突破，更是民族地区高质量发展的有力印证。