周俞林

　　文化体制改革后，在新的形势下如何发挥电视功能作用，加快湘西大发展？笔者以为下列问题必须首先解决好。

　　一、目前电视宣传工作存在的问题    

　　一是一切围绕领导转，一切拍给领导看，满足于领导的微观要求，影响了电视新闻报道的视野。电视新闻信息含量不多，内容空洞单调，拍摄方法老套，使电视收视率下降。

　　二是电视设备投入不足、宣传队伍不够稳定是困扰电视宣传工作重要环节。长期以来，我州电视事业发展受广告经营状况制约较大，受人才队伍结构和人员编制制约，阻碍了电视专业技术人员吐故纳新进程，电视宣传队伍流动较大，加之电视专业人才流失严重，电视设备投入严重不足，削弱了电视宣传工作力量。

　　三是不少电视节目存在太多娱乐化和低俗化的东西，迫切需要扭转这一现象。一些都市频道，轮番轰炸的不是主持人扭捏作态的娱乐综艺类节目，就是哗众取宠的所谓纪实类故事类节目，或者就是充斥赤裸裸拜金思想的相亲类节目。这样低俗甚至恶俗的节目充斥荧屏，让人觉得“电视真是没什么可看的”了，甚至可以说在腐蚀民众、腐蚀我们的下一代。 

　　二、改进电视宣传工作的几点思考    

　　一是电视新闻宣传工作者，必须加快开拓与创新的步伐，确定新的新闻理念，体现强烈的服务受众意识。要摆脱程式化的工作方式，摒弃模式化思想观念，下功夫提高电视宣传工作的质量，充分展现电视宣传对于加快湘西发展的价值。用新闻规律来指导电视宣传工作，积极改进宣传方法，提高引导水平。

　　二是电视新闻工作者要熟悉电视传播媒介的运作程序和特点，掌握多种思维方式和新闻宣传技巧，有驾驭媒介工具和开辟新闻资源的能力。这样才能集思广益，策划出立意新、选题新、角度新、手法新的电视宣传节目和栏目。 

　　三是电视新闻宣传工作要解决好各级领导是否高度重视的问题。电视新闻宣传工作是湘西发展的助推器，起着指导工作、沟通情况、提供信息、反映舆论，以及为群众服务等方面的作用，这项工作开展得如何，成效如何，各级领导重视与否是关键。只有各级党委政府真正重视新闻和宣传工作，并对电视宣传工作给予足够的指导和支持，电视宣传工作才能获得长足发展，才能有效开展工作，发挥不可替代的作用。 

　　四是电视台应紧跟时代步伐，积极与新技术融合，不断提升电视宣传工作效果。随着互联网络的飞速发展，现在很多单位都非常重视融合了文字、音频、视频、图像、动画等多媒体元素于一体的网站建设。电视台要弥补自身的弱点，就必须紧跟时代步伐，与新闻网站相结合，融入到新闻网站的建设中，以视频为载体，扩大传播效果。  

　　三、改进电视宣传工作的几点建议    

　　一要更新采编播设备和添置电视直播车，加大电视直播频次，提振市民的精气神。与政法、交警、城管等部门合作，共享资源，对市区交通、环境卫生进行电视直播，曝光假丑恶，宣扬真善美。    

　　二要发挥电视宣传功能，为农业科技传播服务。与教育、科技部门合作创办科教类节目，并整合教育系统电教平台，引进或制作形式活泼、内容丰富、注重互动的节目；与人社部门合作，开展电视人才招聘活动，加大技能培训方面的宣传报道力度，为湘西引智纳贤创造良好条件。    

　　三要扩大电视的影响力，在广场及繁华地段的LED及超市的家电卖场播放电视；实行乡镇街道宣传干部到州县市电视媒体挂职锻炼制度，提高乡镇街道宣传干部的业务能力，同时也使电视更加贴近基层。    

　　四要净化荧屏，少播放药品广告，尤其不要播放药品专题广告，减收部分建议可由财政买单或以政府的名义要求县市直公立医院上品牌广告进行替换，同时多播放地方土特产品广告，尤其是各县市中小企业的产品广告，支持中小企业发展。    

　　五要充分运用电视媒体产业功能，把电视产业打造成文化产业新增长极。广播电视传媒作为现代社会的特色产业，其功能的多样性和重要性日益显现出来。如何发展电视产业，应从以下四个方面着手：   

　　(1)运用传播功能，向受众传播新理念。广播电视媒体的主要功能是宣传群众、引导群众和教育群众。因此，电视节目的思维方式必须与时俱进，始终站在先进理念、新鲜观念的前沿，把超前和崭新的观念用科学的、正面的方式传播给广大受众。

　　(2)运用窗口功能，给城市品牌增补附加值。城市形象和知名度是一个城市的附加值。电视媒体作为第一形象，是提升城市形象和知名度的最佳工具，电视媒体应注重发挥对外沟通的作用，把自己所在的城市当成最主要的品牌去做，精心挖掘它的内涵，包装它的特色，推销它的优势，让这个城市活起来、响起来、亮起来，最大可能地提高它的文化品位，增强它的信息磁性，树立它的对外形象。

　　(3)运用包装功能，提升经济含金量。经济的含金量，实际上就是它的文化和时代含量，传媒产业的经济和科技走向，决定着传媒产业必然是引导经济发展的前沿产业和高科技产业。电视媒体对产品和企业的认可，可以说是企业和产品的无形潜值。特别是在知识经济条件下，媒体对企业、产品的文化赋予和引领，也一定会使企业和产品的品位升值。这些“双赢”的手段，必然给企业和产品一个“双涵养”的机会，以促进企业和产品在市场竞争中处于优先地位。因此，电视产业将自己融入经济的发展，不仅可以使自身不断壮大，更重要的是城市涵养经济的能量将会越来越大。

　　(4)运用鼓劲功能，给发展聚集人气。所谓人气，是经济社会发展的需求动力和投资环境的最大标志，是决定改革发展和稳定的根本条件。营造和聚集发展人气，当然是电视传媒产业的主要任务之一。