新华社南京9月23日专电（记者  潘 晔）“十一”国庆黄金周是家电连锁业全年最重要的销售季，随着商家竞争激烈程度的增加，“十一”黄金周促销战越来越提早爆发，国内家电市场的“十一”促销战已从过去的9月30日提前至9月20日左右。

　　五星调研报告显示：“十一”黄金周，消费者购买家电的主要原因是家电更新和新增，分别占比57.9%和35.1%。更新换代需求明显，消费者更关注新科技和新技术，愿意在高端、智能和环保节能产品上投入更多金钱。而受房地产限购政策影响，家电套餐需求有所下滑。

　　苏宁电器总裁金明指出，今年上半年，家电市场由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素的影响，消费者购买意愿受到一定压制，消费潜力未有效释放。因此，今年“十一”黄金周期间，家电消费将迎来比往年更大的爆发。“‘十一’黄金周家电销售总量通常能占到全年销售量的10%左右。”苏宁电器运营总部执行总裁范志军介绍称。

　　苏宁电器已经宣布从9月22日启动“十一”促销，并通过350亿元大单采购、50亿元促销让利、百家门店齐开、四大服务保障等策略，打造全年最适宜购买家电的消费黄金周。五星与国美则是从23日起全面启动国庆黄金周家电促销，五星黄金周备货量达到40亿元，并通过“单品价格直降＋买赠”等促销活动，将平均拉低价格30%，让利消费者；国美更是向消费者作出了“全场商品价格，随市场调整，保证价格更低”的承诺。